Mob研究院：2019银发人群洞察报告(36页).pdf

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1、1 2019“银发人群”洞察 MobMob研究院出品 人群洞察系列第二弹1亿“银发人群”来袭 2 前言 研究定义 Mob研究院定义的“银发人群”指的是：45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群 研究定义 研究对象 移动端“银发人群”用户规模与各领域（游戏、社交、电商等）市场及各个区域情况 研究对象 研究意义 在我国人口老龄化逐渐趋于严重的今天，银发人群是一个无法忽视的庞大群体，这部分群体 蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘 研究意义 3 目 录 1. “银发人群”发展现状 2. “银发人群”用户画像 3. “银发人群”各领域App洞察 4.北京“老炮儿”vs 上海“老克

2、勒” 5.未来发展趋势“银发经济”崛起 4 “银发人群”发展现状 5 “银发人群”用户规模 世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人，本报告将45岁以上移动端网 民作为“银发人群”主体和研究对象，据MobTech大数据，当前“银发人群”接近1个亿 中国“银发人群”移动端用户规模 4.8 5.4 6.3 7.1 8.2 8.9 9.5 9.7 10.2 10.310.3 9.8 9.9 201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907 “银发人群”移动端用户规模（千万

3、） Source：MobTech，2018.7-2019.7 6 15.4% 21.6% 18.9% 19.6% 14.7% 9.8% 163 115 111 88 74 77 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 渗透率渗透率TGI 中国社会60岁及以上人口数量和占比 “银发人群”城市等级分布 二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现 出更为强烈的用户偏好属性 “银发人群”城市等级分布 Source：

4、MobTech，2019.7 7 “银发人群”使用时长 “银发人群”日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升，19年7月份日均使用时长达 到4.8小时，同比增速超过50% 3.1 3.4 3.3 3.5 3.8 4.3 5.1 4.5 5.1 4.3 4.3 4.3 4.8 201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907 银发人群日均使用时长（小时） “银发人群”日均使用时长 8.7% -1.5% 5.6% 7.1% 14.2% 18.2% -10.7% 12.2% -15.6

5、% 0.7% -1.5% 12.4% 环比增速情况 Source：MobTech，2018.7-2019.7 8 “银发人群”常用移动端应用 银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的 不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首 微信应用宝支付宝百度淘宝高德地图腾讯手机管家 360手机助手360清理大师WiFi管家 “银发人群”常用移动端 TOP10 Source：MobTech，2019.7 9 “银发人群”网民用户画像 10 基本画像：“大叔大爷”居多，多国企员工 银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业

6、分布上多以事业单位为主，这部分人整 体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体 TGI 57TGI 137 46.1% 女性 53.9% 男性 “银发人群”性别分布情况“银发人群”职业分布情况（TGI） 280 135 131 131 122 111 104 104 政府及事业单位人员 自由职业 医生 制药医疗人员 个体户/自由职业 能源材料人员 工人 地产人员 Source：MobTech，2019.7 11 地域分布：北方人上网“冲浪”最热情 除上海以外，地域分布前十的省份均来自北方地区，可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机 241 236 235 216 186 168 139 137