直播带货行业能长久吗

1、东方明珠深度报告 华西证券传媒团队华西证券传媒团队 5G+8K带来业务新变局，直播带货打造业绩新爆点 20202020年年0101月月1919日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 分析师： 徐林锋(S1120519080002)、李婉云（S1120520010002） 联系人：赵琳 邮箱: 核心观点 2 。

2、 海外行业海外行业报告报告 | 行业专题研究行业专题研究 1 电商电商 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首个疫情后首个电商电商全民大促全民大促，直播直播带货有望带货有望 引爆网购引爆网购新动能新动能 电商电商 618 大促大促是是比肩双比肩双 。

3、 证券研究报告 | 行业深度 2020 年 01 月 06 日 传媒传媒 MCN 系列报告一：六问六答，一文看懂系列报告一：六问六答，一文看懂 MCN 与直播带货与直播带货 MCN 的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的 是链接多边关系的角色。
是链接多边关系的角色。
截止至 2019 年中国 MCN 机构数量累计已达到 。

4、 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 消费消费/电商电商 报告原因：报告原因：深度报告深度报告 电商直播生态专题电商直播生态专题研究研究 评级评级 新新消费乘风破浪，全民消费乘风破浪，全民带货带货踏浪前行踏浪前行 看好看好 2020 年年 6 月月 17 日日 行业行业研究研究/深度深度报告报告 网红经济指数业近一年。

5、数列天下数列天下淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪 报告报告 大牌折扣大牌折扣+明星流量共振，主播头部化趋势加速明星流量共振，主播头部化趋势加速 中信证券研究部中信证券研究部 张若海（数据科技首席分析师张若海（数据科技首席分析师 ） 2020-08-11 1 1 核心观点核心观点 流量回顾整体观察流量回顾整体观察直播供给环比大幅回落直播供给环比大幅回落，但但TOP100主。

6、万联证券 请阅读正文后的免责声明 证券研究报告证券研究报告| |轻工制造轻工制造 直播直播带货带货开辟开辟新新成长成长路径路径，渠道，渠道扩张扩张缔造珠宝王国缔造珠宝王国 买入买入（首次） 周大生周大生（002867002867）首次覆盖首次覆盖报告报告 日期：2020 年 09 月 08 日 报告关键要素报告关键要素: : 公司从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营。

7、 海外行业报告海外行业报告 | 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 电商电商 证券研究报告证券研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能。

8、 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 | 行业深度 2020 年 01 月 06 日 传媒传媒 MCN 系列报告一：六问六答，一文看懂系列报告一：六问六答，一文看懂 MCN 与直播带货与直播带货 MCN 的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的 是链接多边关系的角色。
是链接多边关系的角色。
截止至。

9、 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 消费消费/电商电商 报告原因：报告原因：深度报告深度报告 电商直播生态专题电商直播生态专题研究研究 评级评级 新新消费乘风破浪，全民消费乘风破浪，全民带货带货踏浪前行踏浪前行 看好看好 2020 年年 6 月月 17 日日 行业行业研究研究/深度深度报告报告 网红经济指数业近一年。

10、mNpQqQpRoPtPoPmOtOtMmRaQbP9PtRpPtRnNkPpOqRjMnPnN7NnNvNuOnQpMuOtOoQ 目录目录 CONTENTS 2 1.行业概况：成长赛道明珠，万亿市场可期行业概况：成长赛道明珠，万亿市场可期 2.品牌商：两大核心功能品牌商：两大核心功能 “带货”“带货”+“带品牌”“带品牌” 3.新机遇：老品牌唤醒、新品牌破土、白牌再出发新机遇：老品牌唤醒、新品。

11、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020双十一期间电商行业分析 2020双十一电商细分行业分析 电商行业展望 2020双十一活动整体背景 4 2020双十一购物节重大意义 资料来源： 华创证券“猫狗拼”传统巨头分化，“快抖微”新平台入局 ，国家统计局，极光研究院整理 疫情后的双十一对于电商行业意义非凡，消费 需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化 双十一作为疫情之后全球。

12、初步发展阶段20162019：淘宝直播于2015年正式上线，起步最早。
抖音快手直播带货均始于2018年。
早期淘宝直播聚焦卖货，实现较好的直播电商基础能力;抖音快手较为缺乏电商闭环能力，直播购物链接可跳转至第三方电商平台。
疫情推动行业爆发式增。

13、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2022.06.16 天时地利人和，双语带货出圈天时地利人和，双语带货出圈 教育行业教育行业更新报告更新报告 刘越男刘越男分析师分析师 苏颖苏颖研究助理研究助理 021386。

14、 一带一路地区 纺织行业能效提升报告 Energy Efficiency Improvement Report on BRI Countries 瑞士 Top10 节能中心 2019 年 10 月 Top10 China October 2。

15、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2022.09.13 一带一路新能源等数据解析,首推中国电建一带一路新能源等数据解析,首推中国电建中国能建等中国能建等 新赛道系列新赛道系列 6 韩其成韩其成分析师分析师满静。

16、东方甄选年度复盘:东方甄选年度复盘:知识带货自成一格,甄选矩阵大有可为知识带货自成一格,甄选矩阵大有可为Oriental Selections Annual Recovery:Knowledge with Goods is Selfcont。

17、近年来,直播带货模式发展非常迅猛,根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2022年12月,我国网络直播用户规模达7,51亿,占到网民整体的70,3,其中电商直播用户规模达到5,15亿,占到网民整体的48,2,我国即时通信,网络视频,短视频。

18、近年来,直播带货模式得到了爆发式发展,根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6,38亿,占到网民整体的63,1,其中电商直播用户规模达到3,84亿,占到网民整体的38,0,截至2021年12月,我国即。

19、观点聚焦,本研究报告由海通国际分销,海通国际是由海通国际研究有限公司,海通证券印度私人有限公司,海通国际株式会社和海通国际证券集团其他各成员单位的证券研究团队所组成的全球品牌,海通国际证券集团各成员分别在其许可的司法管辖区内从事证券活动,关。