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果集：抖音、快手直播带货双周报（18页）.pdf

上传人：木*** 编号：41091 2021-06-22 PDF PDF 18页 2.62MB

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统计周期内，丸美单-品牌两个官方店铺均上榜，表现抢眼。其中,丸美MARUBI旗舰店通过曹颖丸美超品8品牌专场直播迅速登顶，而丸美旗舰店则通过品牌自播打爆销量。直播商品多为护肤礼盒，直播客单价不超过200元纪梵希美妆旗舰店属高端彩妆护肤品牌，直播客单价超500元，本周期内，通过韩国媳妇大璐璐品牌专场、大狼狗夫妇品牌混场两位达人带货,直播销售额达558万，持续上榜。本周期内，. 上榜sku多由阿纯、陈三废、朱梓骁等达人、明星带货，近半数sku为护肤礼盒、套装，除此以外，多为品牌明星单品，如AOEO山茶花洁面乳，纪梵希四宫格散粉，花西子蜜粉等。其中，AOEO, Whoo、欧诗漫均有多款sku上榜.仅两款sku直播客单价超过千元，分别为AOEO大套盒、天坍系列礼盒，分别通过阿纯、范十二带货，其中，AOEO大套盒于阿纯生日会直播间，以近五折的力度销售额突破1151万.本周期内，酒仙网旗舰店依旧霸榜，TOP5榜单中，酒类旗舰店有2家，酒品牌抖音布局日趋成熟，酒仙网、购酒网等集合店铺发展迅猛。食品饮料类品牌直播频次高，其中，本该时鲜关联直播数高达15475场肯德基旗舰店为首个上榜的线下大型连锁品牌。4月19日,当红小生龚俊进入肯德基官方直播间，单场直播销售额达1045万，助力肯德基迅速上榜。

根据报告的内容，本文主要概括了抖音和快手两大直播带货平台的最新数据报告。 1. 抖音直播带货在统计周期内总销售额达到158亿，平均每日销售额达11.3亿，直播场次达60万场。其中，美妆护肤品类累计销售额40.8亿，食品饮料品类累计销售额8.5亿。 2. 快手直播带货在统计周期内总销售额达到158亿，平均每日销售额达11.3亿，直播场次达32万场。其中，美妆护肤品类累计销售额40.8亿，食品饮料品类累计销售额8.5亿。 3. 抖音和快手直播带货的品类销售额占比中，美妆护肤和食品饮料均占据较大比例，显示出这两个品类在直播带货中的重要地位。 4. 抖音和快手直播带货的头部主播和品牌旗舰店表现抢眼，其中抖音的罗永浩、董先生珠宝等达人，快手的驴嫂平荣、时大漂亮等主播，以及抖音的珀莱雅美妆旗舰店、快手的酒仙网旗舰店等店铺表现突出。 5. 抖音和快手直播带货的sku销售额Top20榜单上，出现了多款高客单价和低价白牌商品，显示出用户对不同价格区间的商品都有较高的接受度。

抖音直播带货销售额如何？快手直播带货销售额如何？抖音和快手直播带货销售额有何差异？

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