618国货新消费

1、 海外行业海外行业报告报告 | 行业专题研究行业专题研究 1 电商电商 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首个疫情后首个电商电商全民大促全民大促，直播直播带货有望带货有望 引爆网购引爆网购新动能新动能 电商电商 618 大促大促是是比肩双比肩双 。

2、1 1 行 业 及 产 业 行 业 及 产 业 行 业 研 究 行 业 研 究 / / 行 业 深 度 行 业 深 度 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 商业贸易商业贸易 20202020 年年 0606 月月 1717 日日 电商巨头的电商巨头的 618618 之之战战 看好看好基于平台、消费者、商家三重维度分析基于平台、消费者、商家三重维度分析 相关研究相关研究 “BA。

3、看不懂的新消费2020新消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消费 2020新消费 洞察报告 商业新消费2020 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：新消费的三大路径3 第二部分：快速崛起的新消费领域8 第三部分：不断喷涌的新消费品牌14 第四部分：不可忽视的新消费人群19 第五部分：独具。

4、中国社会消费品零售总额保持平稳较快增长，国民消费活力吸引各行各业拓展商机，更加丰富、多元的消费选择顺应民意，迎合消费升级社会趋势。
城镇化发展和城镇居民收入提升，奠定了新消费发展基础中国在近30年大力发展城镇化，充分调动与发挥人在城镇化中的积极性、主动性和创造性，促使城镇化率提升2.3倍，城镇居民人均可支配收入增长39.7倍，走出了一条具有中国特色的新型城镇化道路，既增加了城镇居民消费信心，也催生了消费领域的全面升级。
新消费以人为本，重构消费者与商品/服务和消费场景关系新消费是一个持续发展演变的过程，在以消费者为核心的基础上，不断满足其需求，利用时代新技术或新模式重构“人货场”的关系，进而带动商品创造和服务升级，最终实现对消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的深刻变革。
数字化技术在更多场景加速应用，为新消费链条提质增效数字化技术加速落地，并广泛应用于生产、物流、售卖、展示等社会消费品产业链各个环节，打通各环节的信息流通，增加各个环节的协同效应，提升整个消费链条的效率和消费者的消费体验。
数字化技术提升物流运作效率，激发市场生产与消费活力2017年我国社会物流总额和物流绩效指数总体呈现稳定增长有升发展态势，由于受到自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入，我国物流行业从资源调配、线路优化和。

5、请务必阅读正文之后的请务必阅读正文之后的重要声明重要声明部分部分 分析师：分析师：徐驰徐驰 执业证书编号：S0740519080003 Email： 研究助理：张文宇研究助理：张文宇 Email： 相关报告相关报告 投资要点投资要点 1、1999 年日本消费券的启示年日本消费券的启示“效果效果”与与“初衷初衷”的反差的反差 1999 年 3 月日本政府为了刺激消费，向。

6、济增长的基础性作用进一步巩固。
3月当月，社会消费品零售总额同比增长8.7%，比1-2月加快0.5个百分点。
国民消费观念转变：认知及购买品类的范围越来越广泛。
地域性拓展：高质量消费的潜力大，一二线城市中国品牌消费占比提升。
地域性拓展：高质量消费的潜力大，中西部省市人均消费增幅快，中国品牌下单量占比高。
品牌建设路径及展望新结构：电商平台打通需求与供给 拉动中国品牌商品结构性升级。
新地域：持续挖掘“都市圈”消费潜力 拉动全国消费市场。
新人群：消费扩容潜力的核心“年轻人”、“小镇用户”。
新动力：电商平台担起扩消费、促升级的双重任务。
新观念：品牌品质体验赢得消费者。

7、 新的消费热点层出不穷，以此为主导带动消费繁荣，消费支出快速、持续的增长； 围绕需求端，创造新销售渠道、建立新品牌意识和新营销方式,在企业和消费者之间构建起新的沟通桥梁。
重新发展期：个性化消费崛起 个性化消费是新消费时代区别传统工业时代消费的关键特征之一。
消费者需要外在的独特性之外，更需要满足心理的自主、消费过程的自主。
企业需要提供深度的、个性化的服务和产品、有别于新消费时代的中早期，这种个性化需求形成了新的市场需求并高速增长。
新消费时代服务对象更加分散 新消费时代所面向的服务对象，从儿童、品质生活女性、家庭主妇、社区居民、老人、年轻家庭、大学生、特殊消费群体（养宠物的家庭、特殊嗜好的当地人士）都是各类经营项目关注的对象。
他们深受各种互联网工具的影响，在消费意识形态的个性化、潮流化方面都有自己的追求，其中拥有稳定收入（工作）的80/90后成为新消费时代的核心购买力人群，他们喜欢社交、享受消费的过程，重视购买产品（服务）所涵盖的配套内容。
新消费时代追求生活品质才是真谛 从构成内容来看，在“吃、住、出行”等方面仍然是当前消费支出的大头，但是结合支出消费增长可以发现一波围绕提高生活品质的消费正在发生，包括提升居住条件、生活用品、交通出行、教育文化、医疗保健等方面的投入增加非常明显。

8、代生而互联，很早便接触了电子游戏并成为各类游戏的忠实玩家。
企鹅智酷数据显示 2018 年 LPL春季赛期共创造出 100亿的话题阅读量和讨论量，同期NBA数据为 120亿，电竞所占据的社交地位举足轻重。
对于 Z世代来说，电竞是一种独特的体育以及语言，能使他们打开社交窗口获得认同感，与同龄人分享快乐与伤悲。
Z世代追逐电竞明星、观看电竞直播并愿意在电竞赛事中消费，已成为支撑起电竞产业的重要消费群体。
电竞已逐渐从游戏产业的延伸成为了独立发展的新兴产业。
2018 中国电竞运动行业发展报告预测，2020 年中国电竞用户将达到 3.5 亿人，电竞市场规模将达到 201 亿元。
在产业政策方面，政府电竞政策转向明显，产业桎梏解除。
电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了上游内容授权、中游衍生内容制作和下游直播平台的完整产业链。
电竞赛事已形成版权、赞助、票务、周边四大收入来源，已培养起培养用户观赛习惯与付费习惯。
Ti9 冠军过亿奖金、腾讯重磅手游和平精英开启电竞化、2020年 S10 全球总决赛也将再次来到中国，电竞行业中拥有无数的催化剂。
同时雅加达亚运会上的 2 金1 银，英雄联盟S8 全球总决赛的冠军奖杯，都向世界展示了中国电竞的强大魅力。
产业规模扩大潜力释放、政策扶持初显成效、商业融合产业升级，中国电竞行业已进入新发展阶段。
头部电竞赛事走向联盟化，运营模式、商业价值与。

9、护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力。
进口专业防晒品牌更受青睐，线上渠道拉动品类增长七成海外品牌首选跨境电商打开中国市场，触达中国进口新消费人群。

10、的差异扩大），中档品牌需要重新思考自己的定位以求得生存：要么走“真正性价比”路线，要么明确打造“高品质”价值主张。

11、 海外行业报告海外行业报告 | 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 电商电商 证券研究报告证券研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能。

12、20202020新健康消费新健康消费 趋势报告趋势报告 2 TABLE OF CONTENTS 目录 疫情加速健康观念升级，健康需求不断细化 全面健康浪潮下，新健康趋势逐步显现 2.1 健康饮食日常化：食补潮流，养身悦己 2.2 运动健身全民化：生命不息，运动不止 2.3 美颜经济升级化：美颜修炼，多管齐下 2.4 健康管理专业化千“防”百计，“护”你安全 疫情加速健康观念升 级，健康需求不断细化。

13、12017/9/26 2017/9/26 个性化圈层崛起，新消费时代来临 新消费趋势洞察报告新消费趋势洞察报告 22017/9/26 目录目录 CONTENTS 新消费兴起 - 03 01 02 新消费的驱动力 - 07 03 消费群体在改变 -。

14、p赛轮的乘用车轮胎产品价格水平nbsp;pp赛轮的乘用车轮胎产品品牌规格明晰后，下一步就是认识其价格水平。
本文的读者除了作为投资者之外，作为消费者在国内没有感知过赛轮轮胎的产品，因为其乘用车轮胎的主力市场是美国的替换轮胎市场。
nbsp;pp。

15、p公司的发展路径难以被其他竞争对手模仿和超越。
公司旗下薇诺娜定位抗敏修复，获顶尖医院临床验证学术硕果累累，被 2400 多家医院皮肤科用于临床辅助治疗，强品牌认知度带来高复购率，我们认为公司的专业性好牌奠定高起点，发展路径对资源禀赋时间积累。

16、p公司营收稳步上升，毛利率改善利润增长。
公司智能投影产品销量持续增长，从 2017年的 34.16 万台增加至 2019 年的 68.99 万台，根据公司招股书，公司营业收入从 2017年的 9.99 亿元增长至 2020 年的 28.28。

17、p心动公司基本定位：优质游戏TapTap 社区协同促进pp优质的自研代理游戏与 TapTap 用户群形成协同效应，实现用户增长与游戏内丰富的正循环。
心动公司自研与代理的优质游戏为 TapTap 吸引热衷讨论及分享游戏体验的用户群。
与传统渠道。

18、这里的新可以分为两部分：第一，90 后人群以及消费力加速崛起的Z世代;另一部分，就是被像瑞幸这样的互联网咖啡品牌教育后的消费者，它们的出现，强化了国人的日常饮咖习惯。
pp永璞咖啡创始人铁皮曾表示，目前整个咖啡市场仍处于一个启蒙阶段，但在教。

19、2.3. 反垄断后第一战，猫狗抖快与多多都在发力pp补贴力度持续加码，品牌势能更受重视，运营和服务能力是决胜关键。
To C 端补贴在持续加码，天猫补贴金额超100 亿，将上新 140 万个SKU参加，25 万品牌参与，是去年的 2.5 。

20、当前，新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。
参考此前成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系，Morketing 研究院基于品牌的融资力度部分线上渠道销量媒体曝光指标等参数，设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图：X 轴为。

21、1.4竞争力之新营销:流量小生加持数字化赋能提高转化效率pp我们仍以贝泰坭为例进行说明。
其核心品牌薇诺娜作为国内龙头敏感肌护肤品牌，从品牌创立之初便十分注重与专业医疗机构医师专业期刊合作，树立品牌高度专业化的形象。
从2009年起至今，薇诺。

22、我国韧性交通基础设施建设需求国家综合立体交通网规划纲要：将交通网韧性作为系统指标之一交通强国建设纲要：要建设现代化高质量综合立体交通网络，实现立体互联，增强交通系统弹性我国韧性交通基础设施建设需求u 建立了高效可靠的交通基础设施系统u 形成。

23、内容如何赋能复合消费场黄金内核与优质渠道双驱动，品牌达成高效转化内容赋能之路，需讲究内外兼修;利用自带流量与裂变的黄金内容IP，辅以优质且有针对性的内容渠道，最大化达成消费转化。
新IP归来，高流量强裂变 ，助力品牌击穿目标人群近年来，随着I。

24、 1 证券研究报告证券研究报告 年度策略年度策略 线下消费服务复苏国货品牌崛起线下消费服务复苏国货品牌崛起 社服商贸社服商贸 2022 年策略报告年策略报告 投资要点：投资要点： 消费有望前低后高，看好线下消费服务复苏国货品牌崛起消费有望前。

25、 1 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 2021 年国内新消费经历投融资过热后遇冷，我们复盘美国日本历史，对中国未来消费结构演进方向做展望。
2. 回顾近十年中国人货场三要素发生的底层变化，判断新消费腾飞的。