【研报】零售行业618预售及开门红点评：年中大促高景气国货崛起正当时-210606（22页）.pdf

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1、资料来源：天猫，罗戈网，国元证券研究所从爆发期(6 月 1 日-6 月 3 日)销售数据来看，国货崛起趋势迅猛，新锐品牌值得关注。女鞋/女装：性价比高、更懂国内女性审美的国产品牌占据榜单前列，相对于彩妆、护肤品，国货更受女性消费者喜爱。生活电器：个性便捷化的吸尘器和扫地机器人大卖，添可、科沃斯、云鲸排名前三。彩妆香水：国际大牌依旧占据主导地位，国产品牌如花西子、COLORKEY、完美日记等闯入 Top10。美容护肤：TOP10 均为海外品牌。根据天猫数据，薇诺娜天猫旗舰店开售 37 分钟销售额超 2020 年同期全天总额，第一天销售额蝉联美妆国货第一。国货崛起背景下，国产头部品牌未来发展前景值

2、得期待。零食品：TOP3 依旧为三只松鼠、百草味、良品铺子，行业龙头趋势已经形成。轩妈、桂十八等细分赛道品牌逐渐显露实力，预售首日销售额榜单内的周黑鸭、沃隆跌出前十。婴幼儿牛奶粉：海外龙头仍占据主导地位，飞鹤位列国货第一名。当前奶粉进入存量博弈阶段，国产品牌抓住母婴店渠道增长红利，线上占比有望提升。饮品：伊利和蒙牛仍为行业领头羊。成立于2015 年 4 月的三顿半咖啡成为黑马，位列榜单第三名。酒类：茅五泸均进入 TOP10，次高端领头羊剑南春排名第三，建议关注次高端白酒市场扩容下的优质标的。住宅家具：芝华仕位列第三，喜临门保持预售时的高热度排名第四。我们认为部分定制家具品牌进入拓品类红利期，品

3、牌龙头增长前景可期。3、京东：线上线下齐联动，多商家全品类爆发京东618 着重扶持中小品牌商家，力推新品类。2021 年，京东618 主题为“让热爱不止于消费”，本次活动将于 5 月 24 日开始，持续至6 月20 日。消费者方面，参与预售可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利，超过九成的热销商品享有价保服务。商家方面，根据京东618 发布会，今年将至少帮助12 万中小品牌商家销售额同比增长翻倍，帮助 100 个新品类销售过亿，超 9 成核心品牌参与预售。产品推新方面，新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、零卡饮食等备受消费者喜爱的新品类也将一并亮相，计划实现1000 个新品类同比增长超 100%。物流方面，联动超300万家线下实体门店，包括京东之家、京东京车会等京东线下业态，以及药店、便利店、鲜花店、汽修店等线下中小商家，在 1400 个县市实现1 小时配送。线上线下齐预热，预售金额同比增长超6 倍。