巨量算数：2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告（25页）.pdf

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1、2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告巨量算数出品2022年4月01.国货食品饮料消费持续升温02.食品饮料消费者需求丰富多元03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长04.抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展01国货食品饮料消费持续升温国货食品饮料消费持续升温抖音电商作为兴趣电商，致力于满足人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的购物兴趣、降低消费者决策成本、提升消费者生活品质。抖音的海量优质内容和6亿+日活用户形成的巨大乘数效应，使得品牌也能够更精准地找到自己的消费者，能够有效满足国货品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀四大诉求。在国货品牌发展过程中，抖音电商正发挥着“

2、孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、老字号不断提升市场竞争力：2021年抖音电商平台国货占有率高达89%在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成抖音电商国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%食品饮料是抖音电商国货品牌繁荣生长的重要领域2021年抖音电商国货食品饮料行业国货销量增长迅速，上涨547%抖音电商国货食品饮料直播场次同比上升105%，直播用户观看次数同比上升217%，直播关注次数同比上升232%2021年下半年，抖音平台国货食品饮料相关内容发布量同比增长率达378%，相关内容播放量同比增长324%2021年末，国货食品饮料兴趣用户同比增长14

3、2%抖音电商持续助力国货食品饮料在平台的发展。2021年，抖音电商在助力食品饮料品牌发展方面，以兴趣电商为基础，开展一系列灵活、有趣的活动，为品牌发展持续助力，同时推出多项扶持政策，帮助更多优质国货食品饮料品牌茁壮成长。数据来源：巨量算数，2020年、2021年02食品饮料消费者需求丰富多元01、新一代消费者多元理性消费行为：需求偏好丰富多元数据来源：2021中国新锐品牌发展研究-食品饮料行业，巨量算数数据来源：巨量引擎2021食品饮料行业白皮书，巨量算数抖音用户的多元需求在食品饮料领域有明显表现，根据巨量算数2021年中国新锐品牌发展研究调研数据显示，健康、美味、尝鲜、方便、满足社交及情感需

4、求都能够成为他们选择产品的重要关注因素。01、新一代消费者多元理性消费态度：理性消费、支持国货数据来源：巨量引擎2021进击的新势力95后短视频冲浪与消费图鉴；巨量引擎启航中国-国货品牌力发展报告数据来源：巨量引擎2021食品饮料行业白皮书一方面，随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、技术和品牌创新带来新的消费场景，各类高品质、高颜值、个性化、高性价比的国货品牌纷纷进入消费者选择。新一代消费者对于国货更加信任；另一方面，新一代消费者对于国货产品的喜爱也是“务实、理性”的。价格便宜已经不再是中国消费者购买国产商品最重要的驱动因素，国产商品质量可靠的印象已经深深根植于中国消费者的心目当中。9

5、5后人群喜欢购买的商品品牌类型质量可靠价格便宜外形美观/设计新潮表达心中的情怀科技创新购买国产品牌商品的主要驱动因素消费者近期购买过的国货食品饮料产品比例02、抖音电商国货食品饮料消费者群体特征80后用户、女性用户是抖音电商国货食品饮料消费主力军数据来源：巨量算数，2021年1月-2021年12月2021年，抖音平台上点赞过带有国货食品饮料购物车视频的兴趣用户数量持续增长，并且在“抖音818新潮好物节”所在的8月达到峰值，2021年末国货食品饮料兴趣用户同比增长142%。抖音电商国货食品饮料兴趣用户数量增长趋势2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月

6、2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月从抖音电商国货食品饮料消费者群体的分布画像来看，女性群体对于国货食品饮料的偏爱明显高于男性；另外18-40岁用户占抖音电商国货食品饮料消费者总数的75%，而24-30岁年龄段群体的偏好度则明显高于其他年龄段。另外一线、新一线、二线城市的消费者们有着更强的偏好度。抖音电商国货食品饮料消费者群体画像14057女性男性99138112924818-2324-3031-4041-5050岁以上占比偏好度12611011196927178一线新一线二线三线四线五线六线及以下数据来源：巨量算数，2021年12月02、