北京师范大学新闻传播学院：2020新青年新国货消费趋势报告（14页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48297

2020-12-01

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1、东到家等电商平台的生鲜品类增长率超过了 300%。新电商平台拼多多则在 2020下半年加大资金资源投入，大力推进“多多买菜”业务，并且在全国范围内重量级地投入冷库、生鲜冷链物流等基础体系的建设。除加快电商发展进程外，疫情也让更多原本只做线下的行业参与到线上经济之中。线上经济的行业领域不断扩展，为消费者的线上消费提供了便利。数据显示，今年前 5 个月，全国实物商品网上零售额同比增长 11.5%，占社会消费品零售总额的 24.3%，可以说，疫情为线上线下消费融合按下了“快进键”。“直播带货”在疫情期间火爆一时。中国直播电商行业的总规模在 2019 年已达到 4338 亿元，而疫情赋予了“直播带货”

2、更多可能性。2020 年 4 月 18 日，新华社民族品牌工程办公室与抖音联合举办的“市长带你看湖北”直播，与湖北黄冈、荆州、荆门、十堰、恩施 5 个市州，共同推荐农副特产。在疫情防控常态化形势下，助农直播等新型消费依然蓬勃壮大。近年来，拼多多先后探索出“农地云拼”、市县长直播、省市优品馆、产业扶贫等多种扶贫模式。其中，仅市县长直播就累计催生 4.9 亿笔助农订单，销售农(副)产品总计超过 29.3 亿斤。截至 2019 年底，拼多多平台已经直连农业生产者超过 1200 万人，累计带贫人数超百万。以直播带货为代表的新消费模式带来了全新消费体验，消费不再局限于购买行为，更兼具社交、互动、休闲等附加功能，将在未来很长一段时间内不断发展，加速线上线下消费融合。

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