【研报】家电行业618数据洞察：可选复苏关注新需求、新国货、新生代-2020200630[21页].pdf

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1、可选复苏，关注新需求、新国货、新生代 证券分析师：刘正 A0230518100001 史晋星 A0230519080005 研究支持：史晋星 2020.6.30 家电618数据洞察 2 特别鸣谢特别鸣谢 特别鸣谢京东数科&独道数智为 本报告提供数据支持 mNpQsMzRrRrOrRoRtNpRsRbRbP6MmOrRpNqQeRrRsNlOpPqR9PpPxONZpNoNNZsQmR 3 京东数京东数科：家电科：家电618618销售数据销售数据概览概览 白电厨电可选复苏：根据京东数科 统计，以冰箱、空调、洗衣机为代 表的大家电品类618销售额分别同比 增长45%、24%和44%，热水器也 有不

2、俗表现，销售额同比增长46%； 大厨电烟机、灶具及套装、洗碗机 销售额分别增长38%、47%、81% 小家电高景气依旧：厨房小家电中 净水器、烤箱、料理机、面包机、 面条机依旧保持高增长；生活电器 中扫地机器人销售额同比增长46%， 表现靓眼；个护电器中按摩椅可选 消费复苏、剃须刀销售额同比增长 32% 家居建材：照明灯具灯饰及光源保 持个位数增长 表：20年618全网口径分品牌数据监测 618销售品类 销售额 YOY 销售量 YOY 大家电 冰箱45%36% 空调24%26% 平板电视18%18% 热水器46%41% 洗衣机44%36% 大厨电 燃气灶及套装47%56% 洗碗机81%87%

3、油烟机38%49% 厨房电器 电磁炉16%19% 电饭煲37%23% 电压力锅22%26% 豆浆机31%48% 净水器71%57% 烤箱69%95% 料理机56%62% 面包机49%44% 面条机117%42% 微波炉39%28% 榨汁机-7%-15% 个护电器 按摩椅58%45% 电吹风13%-5% 剃须32%24% 生活电器 空气净化器-11%45% 扫地机器人46%51% 吸尘器-5%20% 家居建材 灯具灯饰8%8% 照明光源8%4% 资料来源：京东数科，申万宏源研究 4 独道数智：家电独道数智：家电618618销售数据概览销售数据概览 白电厨电可选复苏：以美的、格力、 海尔为代表的白

4、电龙头品牌，618销 售额（5.29-6.18）同比增幅在76%、 77%和91%；厨电销售老板品牌领 先，销售额同比增长86% 小家电高景气依旧：厨房小家电品 牌苏泊尔、九阳、Shark、摩飞、小 熊销售额分别同比增长111%、78%、 113%、177%和68%；清洁小家电 中石头、科沃斯分别增长75%和 60%，其中添可去年同期国内销售 基数较低，增速更高 建材类稳增：照明、五金类代表欧 普和公牛618销售额分别同比增幅 26%和36% 表：618天猫淘宝口径分品牌数据监测 销量&销售额分品牌销售额YOY订单数YOY 白电 美的76%51% 小天鹅90%51% 格力77%108% 海尔9

5、1%64% 卡萨帝92%121% 统帅34%19% 厨电 老板86%72% 华帝36%35% 万和45%47% 厨房小家电 苏泊尔111%92% 九阳78%96% Shark113%164% 摩飞177%115% 东菱-20%-24% 小熊68%64% 清洁小家电 IROBOT44%18% 石头75%84% 科沃斯60%38% 添可4701%4899% 莱克53%53% 照明欧普26%20% 五金公牛36%26% 资料来源：独道数智，申万宏源研究 618618家电数据观察家电数据观察 1. 白电厨电：可选消费复苏 2. 小家电：新需求、新国货、新生代 3. 投资建议：空调+厨小龙头 5 6 1

6、.1 1.1 白电：白电：1 1- -4 4月大幅下滑，月大幅下滑，5 5月份开始终端零售反弹月份开始终端零售反弹 受外部环境冲击影响，空 调、冰洗1-4月累计内销出 货量分别同比下滑45%和 21%，5月份以来终端零售 出现集中反弹，出货端同 样止跌企稳 资料来源：产业在线、申万宏源研究 空调1-4月累计内销下滑45%（万台/%）冰洗1-4月累计内销同比下滑21%（万台/%） 资料来源：产业在线、申万宏源研究 终端零售：白电5月线上显著反弹(元/%) 品类 线下线上 销额 同比 销量 同比 均价 均价 同比 销额 同比 销量 同比 均价 均价 同比 冰箱0%-8%4697314-1%14%1