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魔镜市场情报：618复盘及Q2消费趋势洞察—美容专场（51页）.pdf

上传人：栗****苦编号：48174 2021-08-05 PDF PDF 51页 4.57MB

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品类名称：随着二胎、三胎政策的开放，“儿童经济”热度不减，消费者对于婴童护肤产品的关注持续上升。对于儿童乳液/面霜的选择，消费者倾向于保湿(日常保湿)、防晒(出行场景)等功能诉求，及天然安全、清爽温和等特征诉求。高增长类目发现|身体磨砂身体护理需求升高，新锐品牌频出品类名称：身体磨砂 618期间总销售额： 1.1亿元随着消费者对精致化身体护理的关注上升，今年618期间身体磨砂、身体护理套装等与身体护理相关的类目销售额上涨明显，且身体磨砂均价有轻微上浮。高增长类目发现|卸妆妆后清洁备受关注品类名称：卸妆 618期间总销售额： 7.2亿元精简护肤风行之际，消费者对于清洁产品愈发重视，卸妆产品作为彩妆类目下的清洁系列，销售额持续增长，且均价整体呈上涨趋势。

根据报告的内容，本文主要从以下几个方面进行了分析： 1. 618复盘及Q2消费趋势洞察：文章首先对618期间彩妆护肤市场的总体规模和增长趋势进行了分析，指出护肤市场的销售额和同比增长率均高于彩妆市场。 2. 高增长类目发现：文章详细分析了唇部精华、定妆喷雾、儿童护肤产品、身体磨砂等类目的增长情况，指出这些类目在618期间销售额显著上升。 3. 高增长品牌发现及品牌动作：文章列举了Colorkey、Everbab等高增长品牌，并分析了这些品牌的营销策略和玩法。 4. Q2消费趋势洞察：文章从洗卸升级、妆食同源、轻量化、早C晚A、香氛经济等多个方面分析了Q2的消费趋势。 5. 人群画像分析：文章以Colorkey为例，分析了Z世代甜酷女孩的消费习惯和喜好。综上所述，本文通过对618期间的市场数据和消费趋势进行分析，揭示了当前美妆市场的热点和消费者偏好，为品牌营销提供了有益的参考。

618期间美容护肤市场总体规模如何？唇部精华类目在618期间表现如何？彩妆护肤品牌如何利用直播进行营销？

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