2025年耐用消费品报告合集（共10套打包）

1、渠道变革期，精装整装影响有限，新零售影响深远软体行业正在经历渠道变革，流量入口迁移，本质是企业提升消费体验或效率。具体表现在纯零售渠道下行，出租率 90%+的卖场只占 45%(据 BHEI 数据)，且网络流量和媒体成本走高，因此行业减少对经销模式依赖，多元渠道崛起。1、模式一：精装、整装和设计师改变家居渠道，但对沙发影响有限精装与整装对家居行业渠道产生颠覆性影响，瓷砖、卫浴、橱柜等硬装产品需要转变渠道思路，否则面临收缩市场。但沙发受影响相对较小。其一，精装对沙发影响有限。沙发处在家装流程末端，因而基本不受精装挤压。

2、产品端:差异定价、设计新潮、注重研发安踏品牌精准定位于高性价比运动时尚领域，不与国际龙头耐克、阿迪达斯正面竞争,运动鞋服线下零售均价仅为耐克、阿迪达斯的36%，紧抓低层级市场需求。此外，公司于2016年聘请Robbie Fuller (前阿迪达斯设计总监)为产 品创意总监，随后于2018、2019 年先后推出KT3、老爹鞋等产品，兼顾专业性与时尚感，把握运动时尚风口，与NASA、可口可乐、漫威等推出联名款跑鞋，进-步改变消费者以往对品牌设计保守的形象认知。安踏还上线ID系统ANTAUNI (私人定制系统)，与耐克、阿迪达斯看齐，最大程度满足消费者的。

3、定制家具制造商主要通过中国的零售渠道销售。近期，在房地产需求放缓和零售渠道竞争加剧的情况下，他们更加关注开发商的渠道。根据 AVC 的数据，2018 年上半年，中国只有 23% 的已售新物业进行了翻新。根据“十三五”规划，在有利的政府政策和差异化竞争策略(尤其是来自领先房地产开发商的竞争策略)的共同推动下，该比率预计将在 2020 年上升至 30%。我们认为，此类渗透途径将带来巨大的收入机会，并主要使拥有更好财务和分销商资源的领先家具制造商受益。我们预计该细分市场的两个主要参与者索菲亚和欧派将成为这一趋势的主要受益者，因。

4、沙发行业概况：增速渐稳，结构性机会为主。沙发行业由地产红利下的成长期过渡到消费驱动下的平稳期，20 年规模近 700 亿元，短期受益于竣工回暖（20/21 增长 10%），长期受益于消费升级的价升、存量置换的量增（更新最频的品类之一），以及品类的结构化升级，增速将高于地产。格局较好，双龙头正在形成。沙发行业形成明确梯度，主体为区域小企，但顾家/敏华脱颖而出，各以 8%+市占率稳居龙头（特别是中高端市场），未来提升集中度空间大（当前 CR2 美国 32%）。龙头看点一：纵向看集中度提升。龙头基于品牌红利兑现而提升份额。过去，龙头。

5、2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 耐用消费品营销数字化时代 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 01 耐消品营销数字化解决方案02 五大耐消品行业拆解与案例03 目录 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 序 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 中国消费品的新纪元已经到来，人人皆已身在山中。 于中国而言，在消费、投资和净出口“三驾马车”中，消费对经济增长贡献率高达57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点，连续6年成 为经济增长第一拉动力。于世界而言，在可预。

6、2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 耐用消费品营销数字化时代 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 01 耐消品营销数字化解决方案02 五大耐消品行业拆解与案例03 目录 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 序 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 中国消费品的新纪元已经到来，人人皆已身在山中。 于中国而言，在消费、投资和净出口“三驾马车”中，消费对经济增长贡献率高达57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点，连续6年成 为经济增长第一拉动力。于世界而言，在可预。

7、DIGITAL POWERS CONSUMER DURABLES A $23 Bn opportunity by 2023 July 2019 Boston Consulting Group (BCG) is a global management consulting firm and the worlds leading advisor on business strategy. We partner with clients from the private, public, and not-for-profit sectors in all regions to identify their highest-value opportunities, address their most critical challenges, and transform their enterprises. Our customized approach combines deep insight into the dynamics of companies and markets with 。

8、 守正 出奇 宁静 致远 可选消费 耐用消费品与服装 软体系列研究一软体系列研究一：沙发行业沙发行业-龙头龙头提份额提份额+ +拓拓赛道赛道，看好长期看好长期增长增长 报告摘要报告摘要 沙发行业沙发行业概况概况：增速渐增速渐稳稳，结构性机会为主，结构性机会为主。沙发行业由地产红利 下的成长期过渡到消费驱动下的平稳期，20 年规模近 700 亿元，短期 受益于竣工回暖（20/21 增长 10%），长期受益于消费升级的价升、存 量置换的量增（更新最频的品类之一），以及品类的结构化升级，增 速将高于地产。格局较好，格局较好，双双龙头正。