2025年绝味食品报告合集（共33套打包）

1、618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话题集中在直播预告、直播活动攻略等相关内容。薇娅618首场直播5月23日开启，以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月23-6月18日超长战线，该期间总预估GMV突破90亿;5月24。

2、抖音：兴趣电商获青睐，品牌自播崛起首推“兴趣电商”，趣味购物提升消费者购物体验。消费者活动方面，抖音首次参与618 大促，通过短视频挑战赛、直播间、618 专属表情道具、互动城等特色玩法，用内容激活抖音6 亿日活用户的消费需求，营造趣味氛围，增添消费者购物乐趣。商家合作方面，平台与商家、达人联合营销，并推出“平台技术服务费限时优惠”计划，带动商家热情。运费险上，平台对全量商家补贴 15%，部分商家可享受更高补贴，最高可至 30%。兴趣电商成为消费者新选择，参与商家为去年同期2.9 倍。根据飞瓜数据，618 首日抖音直播 G。

3、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节(头条)作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。 抖音算法：漏斗机制，与今日头条的中心化推荐算法原理基本一致 抖音算法核心点：根据内容的点赞率、关注度、评论率、转发率、完播率叠加推荐，增加高播放量内容曝光次数，快速形成爆款高热度内容。通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200-300在线用户。根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池，对高播放。

4、 前言 FORWORD 2020年的新冠肺炎，对于中国美妆零售行业来说，无疑是重大的“黑天鹅”事件。虽然目前经济已逐渐回暖，但巨 大的实体零售危机，改变了原有化妆品零售行业的发展路径和数字化转型节奏。 如何面对新冠肺炎引发的“黑天鹅”，后疫情时代下美妆行业将何去何从？我们发现，一些美妆企业和渠道商，在疫 情期间，迅速调整战略布局，利用社交营销、直播带货和私域电商等新打法，获得翻倍的增长，开启了第二曲线，顺 利地将危机转为机遇。而这其中，私域电商更是成为很多企业“疫情”期间的救命稻草。 任何事情到了最后都是好事，如。

5、服饰行业直播 电商研究报告 2020.10 直播电商系列报告之四 服饰行业直播电商概况 1.0 目录 CONTENTS 服饰行业直播电商观察 2.0 未来发展趋势分析 4.0 典型服饰行业案例分析 3.0 1.0 服饰行业 直播电商概况 N E W R A N K . C N 1.1 直播电商发展迅猛，2020年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖 音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品 类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。 服饰直播电商的发展，得益于政府政策支持、良好的线。

6、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 联系人 ： 于越 S0350120080038 字节跳动字节跳动产业链产业链之之直播直播电商篇电商篇 传媒传媒电商电商行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -2.0 -1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报： 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 2020-10-18 传媒行业周报：关注业绩环比回暖。

7、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

8、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞 线上平台为珠宝品牌商过去几年销量快速增长的渠道之一， 主要以天猫旗舰店、 京线上平台为珠宝品牌商过去几年销量快速增长的渠道之一， 主要以天猫旗舰店、 京 东等为主；而今年以来直播带货的兴起，我们认为有望从产品、客群、营销模式三东等为主；而今年以来直播带货的兴起，我们认为有望从产品、客群、营销模式三 方面，进一步。

9、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。 直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然王冠然 传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营升。直播电商融合了直播特有的高互动性和。

10、从直播电商的春秋战国，看从直播电商的春秋战国，看MCNMCN的进阶之道的进阶之道 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列2 2 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。直播电商作为“场”的展现形态，实 现图片到视频的展示迭代，过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验。

11、 证券研究报告 / 行业深度报告 大风口！直播电商“人货场”趋势解读大风口！直播电商“人货场”趋势解读 报告摘要报告摘要： 直播电商身处黄金赛道，效率直播电商身处黄金赛道，效率+共赢具备优质商业模式共赢具备优质商业模式。 1）据艾媒咨询预计，2020 年，直播电商市场规模达 9610 亿，同比 增长 111%，接近万亿水平。2019 年直播电商之于电商大盘的渗透率 为 4.1%，我们预计 2020 年渗透率在 7%9%之间，直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现。 2）直播缩短了品牌到消费者的分销层级，将消费者的注意力集中， 提升转换率， 通过。

12、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

13、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2020 年 02 月 18 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -4.76% 1.93% 8.62% 15.32% 22.01% 28.70% 2019/22019/52019/82019/11 纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究相关研究 Table_ReportInfo 鉴史读今，疫情或有阶段性影响，中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商、安正时尚关注度提升，建议 关注优质纺服标的2020.01.26 纺服基金持仓降低， 。

14、直播电商大时代：直播电商大时代： 平台构建新生态，品牌发展新机遇平台构建新生态，品牌发展新机遇 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析师分析师 S0850511040005 梁梁 希希 纺织纺织服装首席服装首席分析师分析师 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析师分析师 S0850519080003 盛盛 开开 分析师分析师 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投资要点投资要点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 直播电商过去直播电商过去3年实现跨越。

15、 证券证券研究报告研究报告海外行业海外行业深度深度研究研究 直播电商直播电商掀起新的电商竞争格局，掀起新的电商竞争格局， 流量流量 分发权之争将走向何方？分发权之争将走向何方？ 直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。在直播电商产业链 中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和 MCN 机构， 下游为消费者。 中游的平台部分又分为电商+直播 （比 如淘宝直播） ，直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电 商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了。

16、2020年6月 微播易出品 直播电商生态进化论 2020直播电商行业研究报告 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。 风口之下，各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是谁？为什么带货之前一定要做好 短视频种草？未来，直播电商又会有哪些机会点和新。

17、直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖” 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列1 1 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年1月月5日日 - 2 - 摘要摘要 后电商时代，电商研究从互联网思维向零售思维转变，平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一，若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善，即渠道费用低于原有渠道，则商。

18、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 21 研究报告 零售业行业 2020-2-18 纵览电商之一：纵览电商之一： 流量迁移下，直播流量迁移下，直播电商电商的缘起与趋势的缘起与趋势 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 前言：直播电商逐渐成为重要的消费场景 2016 年电商直播开始兴起，2019 年迎来快速爆发，各电商平台及抖音、快手 等直播平台加速布局，并实现规模高增长，甚至在 2020 年疫情的特殊期间，部 分购物中心也开启线上直播卖货，意味着电商直播已经成为重要的消费场景。 缘起：技术迭代流量迁移，直播电商蹿红 技术的。

19、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 25 东吴证券研究所东吴证券研究所 短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？ 增持（维持） 投资要点投资要点 短视频直播带货短视频直播带货接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异。上周以星期六 为代表的短视频直播概念标的继续领涨市场，星期六本周涨幅继续高达 28.2%，市 场对于新营销方式带来的消费渠道变化非常关注。 首先从行业层面看首先从行业层面看， 直播红人带货更高的转化率直播红人带。

20、证券研究报告 光大纺织服装&化妆品研究团队 2020年3月22日 直播电商：是昙花一现，还是星火燎原？ 直播电商全产业链梳理&成长持续性分析 直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道，2016年淘宝率先试水开启直播 卖货，此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入，2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。 直播电商对零售渠道人货场进一步升级，我们认为行业具备长期成长性，有望成为电商新渠道：1）直 播电商缩减流通环节，借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本，将得到平台、商家持续支持；2）消 费者通过直播。

21、 / 618 2020618 30040618 5xJ-10% +426%6110 +50%14+74% 51 618 201910 6.4 2020 618618 618 2019GMV3,1805 11 2020618 618 618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 -7% 1% 9% 17% 25% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 5.88% -2.90% 17.42% 4.07% -0.79% 7.67% 171 19405 13838 -63.52 2.30 6776 -218 % 42.01 2020-05-11 “” 2020-04-07 2020-02-03 2020 5G10 2。