新消费后浪黑马品牌

1、系的进一步融合，阿里巴巴所推动的以消费者为中心的数字化变革对中国整个消费品与零售行业产生了革命性的影响。
在其整合的数字化生态体系之内，品牌商不仅可以真正实现千人千面的消费者管理，也能利用多种工具展现消费者全景视野，并对整个端到端的消费者历程进行深入的挖掘。
真正实现品牌商和消费者“全历程”，“点到点”的亲密接触。
而阿里巴巴在这过程中长期积累下来的5亿多（并还在不断增长）的消费者所蕴藏的能量和价值业已不容小觑，并已经成为了各个品牌商可以挖掘的巨大资产。
如何在传统流量运营之上进一步挖掘消费者价值成为了品牌商和阿里巴巴数字化平台共同的奋斗目标。
对消费者资产的深度发掘代表着运营模式的重大变革，即从过去的“流量运营”向“消费者运营”进行转型。
这也意味着运营的参照体系需要从传统的GMV指标向着更全面的能够展现消费者动态路径的全新指标体系转变。
所以，为了能够有效的利用数字化所带来的消费者全景视野资源，阿里开发出FAST 衡量体系为数字化导向的消费者管理体系赋能，具有可量化、可对比、可优化的属性。
解决了过去GMV 指标无法考虑消费者转化时间和消费者质量等维度的问题。
同时，该指标体系通过同时监测全部及细分群体的消费者历程的动态转化，为品牌商更好的运营消费者资产提供了有利的指标参考。
FAST指标主要由四部分构成。
分别是消费者资产中的人群总量(Fertility)；加深率(Advancin。

2、看不懂的新消费2020新消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消费 2020新消费 洞察报告 商业新消费2020 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：新消费的三大路径3 第二部分：快速崛起的新消费领域8 第三部分：不断喷涌的新消费品牌14 第四部分：不可忽视的新消费人群19 第五部分：独具。

3、中国社会消费品零售总额保持平稳较快增长，国民消费活力吸引各行各业拓展商机，更加丰富、多元的消费选择顺应民意，迎合消费升级社会趋势。
城镇化发展和城镇居民收入提升，奠定了新消费发展基础中国在近30年大力发展城镇化，充分调动与发挥人在城镇化中的积极性、主动性和创造性，促使城镇化率提升2.3倍，城镇居民人均可支配收入增长39.7倍，走出了一条具有中国特色的新型城镇化道路，既增加了城镇居民消费信心，也催生了消费领域的全面升级。
新消费以人为本，重构消费者与商品/服务和消费场景关系新消费是一个持续发展演变的过程，在以消费者为核心的基础上，不断满足其需求，利用时代新技术或新模式重构“人货场”的关系，进而带动商品创造和服务升级，最终实现对消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的深刻变革。
数字化技术在更多场景加速应用，为新消费链条提质增效数字化技术加速落地，并广泛应用于生产、物流、售卖、展示等社会消费品产业链各个环节，打通各环节的信息流通，增加各个环节的协同效应，提升整个消费链条的效率和消费者的消费体验。
数字化技术提升物流运作效率，激发市场生产与消费活力2017年我国社会物流总额和物流绩效指数总体呈现稳定增长有升发展态势，由于受到自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入，我国物流行业从资源调配、线路优化和。

4、并未有趋缓迹象。
数据表明，2011-2017年我国食品及饮料行业制造企业数量始终维持增长，2017年底我国食品制造规模以上企业已达9235家，饮料制造规模以上企业为7122家，2011-2017年复合增速分别为5.65%和7.58%。
我国休闲食品行业主体数量众多，产品具有同质性特点，进出行业门槛较低，信息基本互通，消费者覆盖面广；但是，也存在着一定的技术壁垒，在一些细分领域有一些龙头企业的市场影响超越其它同行业企业，品牌影响和差异化程度逐步加大。
小品类休闲食品行业存在多个子行业，行业整体属于垄断竞争市场；但是由于行业处在发展初期。
垄断竞争的程度分散，更接近完全竞争市场，市场竞争程度激烈。
总体而言，传统休闲食品行业的工业化水平和经营规模仍处在较低程度。
食品饮料品牌年轻化营销策略品牌年轻化发展路径总结锁定年轻群体：采取精准的消费目标定位，瞄准90后、00后年轻消费群体，从消费者角度出发去包装、生产产品。
贴近年轻消费者：收集年轻化用户的新需求反馈，对食品饮料产品进行针对性的改良，符合用户的新使用场景。
产品包装年轻化：时代变了，品牌也要变，而包装的年轻化互动化是整个品牌年轻化的第一步。
推出全新的品牌：为了更好的满足市场需求，不断塑造品牌新形象。
积极开发新口味和全新领域。
推动品牌的IP化：一个品牌IP形象对年轻消费群体的。

5、请务必阅读正文之后的请务必阅读正文之后的重要声明重要声明部分部分 分析师：分析师：徐驰徐驰 执业证书编号：S0740519080003 Email： 研究助理：张文宇研究助理：张文宇 Email： 相关报告相关报告 投资要点投资要点 1、1999 年日本消费券的启示年日本消费券的启示“效果效果”与与“初衷初衷”的反差的反差 1999 年 3 月日本政府为了刺激消费，向。

6、者，以及品牌如何通过连接器和消费者建立有意义的关系。
报告显示，人们仍然认为社交媒体，实际上可以治愈社会的分歧，并使人们彼此重新联系起来。
91的消费者认为社交可以联系人，78的消费者希望品牌使用社交将他们聚集在一起。
我们对1000多名消费者进行了调查，了解他们希望与他们喜爱和相互关联的品牌建立更紧密的联系，以及今天的品牌如何在促进社交联系方面受益。
YouTube是全球视频共享平台，每月覆盖超过10亿用户。
YouTube认识到其全球影响者和创作者的影响力以及潜在受众的规模，推出了创新者改变计划，以建立同理心并在其用户之间建立新的联系。
该计划使各行各业的人们能够相互联系。
视频只是提供了媒介。
通过与不同背景和信仰的人分享个人故事的平台，世界各地的创作者引发了围绕仇外心理和在线极端主义等话题的对话。
消费者对品牌的期望报告目录简介主要发现连接是新货币品牌是新的关系专家真正的人推动真正的联系品牌必须在发言前先听缩小差距：作为社区建设者的品牌社交品牌的下一步是什么？。

7、涉世未深，实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大。
了解后浪，从线上行为开始后浪被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。
Mob研究院发现：后浪最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。
后浪消费总览后浪，消费界冉冉升起的新星有一种白领叫隐形贫困人口，有一种大学生叫隐形富豪。
根据调研结果，后浪月可支配收入达3501元，收入不低还没有房租压力；35%的后浪大学生有多种收入来源，通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电。
后浪消费动机：千金只买我高兴“买”是后浪社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；“买”是后浪人设的构造机，形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环；“买”是后浪悦己的万能钥，生活在快节奏的社会，把握住当下即时的快乐美妆消费：精致猪猪男孩，会呼吸的人民币后浪的精致都藏在了购物里。
都说女生爱脸如命，调研显示MAC、悦诗风吟和欧莱雅是后浪女性最爱的美妆品牌；而精致的猪猪男孩同样购买力惊人，化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%，欧莱雅、迪奥和资生堂受后浪男性欢迎。
服装消费：国产运动鞋，时尚时尚最时尚在运动品牌领域，耐克。

8、国外品牌产品品质高于国内品牌；针对中国品牌而言，需注意提升品牌形象宣传与品牌形象清晰化塑造；数字营销和生活空间成为消费者认知品牌重要渠道。

9、记的小众文化借助社交平台发声，传递价值观，目前多依托于文创、潮玩等形态进行消费，未来仍有许多未知的可能。
点击下载报告：三声&数字品牌榜：2020年度新消费品牌价值TOP100报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员。

10、与其他国家相比，印度早期的封锁有助于遏制COVID-19的大规模传播，但也削弱了经济活动。
每百万人中COVID-19确诊病例总数面临疫情的直接冲击后，印度经济正显示出恢复和复苏的迹象。
考虑到政府重点支持受流感影响的家庭和企业，国际货币基金组织预测印度在2021年将有8.8%的国内生产总值增长。
2020年9月出口增长5.3%，制造业采购经理人指数56.8，为2012年1月以来的最高值。
2020年9月服务业采购经理人指数49.8，为连续第五个月增长。
人们对印度的长期发展也越来越乐观，72%的人对未来充满信心，68%的人预计经济将在未来12个月内复苏。
疫情给消费者行为和商业环境留下了持久的印象，要求消费品公司进行结构性变革。
消费者越来越喜欢更健康、当地制造、可持续和正宗的产品。
数据显示，80%的人会对自己的身心健康更加谨慎，因此对健康和福利的需求将上升。
77%的消费者将长期储蓄更多，因此对价值产品的需求将增加。
36%的人在购买时改变了自己的品牌偏好以支持当地经济/企业，因此对本地产品/品牌的需求将增长。
供应链将需要变得更具弹性，以抵御突然的、计划外的中断。
在财富1000强中，94%的企业供应链正在经历中断。
只有6%的跨国公司对其端到端供应链可见性的能力充满信心，尽管这是创建成功供应链的首要因素。
企业需要建立需求响应网络，以确保端到端的可视性、灵活性、速度和有效控制。
随着在线消费的指数级增。

11、的认知和渴望取决于消费者分配给他们的相对价值，而不是“关键时刻”(即购买点)提供的其他选择。
重要的是，他们还受到人们选择品牌和产品的环境的影响。
虽然人们可能渴望一个优质的品牌，但相对的价格点会影响实际购买。
因此，产生显著的消费者欲望并帮助消费者克服这一价格障碍是高端品牌成功的基石。
消费者对高端品牌需求的演变(态度资产或品牌欲望)当谈到世界上一些不同的地区时，与全球的总体情况相比，也有明显的差异。
五年来，除亚太地区外，大多数地区对高档品牌的需求一直在上升(如下图)。
在Covid-19于2020年问世之前，高端品牌在欧洲和美洲的消费需求中所占份额约为7%，而在亚太地区则落后于5%左右。
这在一定程度上与我们同期数据库中亚太地区越来越多的高端品牌(+35%)相矛盾。
高端品牌的不断增加并未转化为该地区更高的品牌需求。
按地区划分的高档品牌消费者需求演变自2020年3月以来，欧洲、拉丁美洲和亚太地区一直在推动高端品牌的需求，而其在北美受欢迎程度背后的积极趋势已经停止(如下图)。
COVID-19以来各地区消费者对高档品牌的需求演变公众普遍遵守严格的禁闭规定，这进一步将健康问题推上了许多人的议事日程。
在过去的12个月里，我们在谷歌搜索“免疫力”和“锌”(已知有助于免疫系统)的趋势中看到了这一迹象。
这一点在亚太国家以及墨西哥尤为明显，我们看到，在那里，在线搜索在2020年。

12、发现近90%的消费者认为小型私有零售店、商店和餐馆是必不可少的。
消费者在2021年及以后开始追究品牌责任。
在凯度(Kantar)最近发表的一份白皮书中，超过60%的受访者认为品牌与医疗保健相关。
当被问及是什么推动购买决策时，70%的受众认为品牌公平对待员工很重要。
三分之二的消费者认为，在未来几年，品牌对社会文化事业的影响将更加重要。
观众希望支持在医疗、教育和贫困等领域“有所作为”的企业，更期待品牌参与建设一个更持久、更包容、更公正的世界。
他们寻求的是社区回报，而不是投资回报。
2021年，品牌将继续寻找灵活的合作伙伴，因为他们需要快速适应不断变化的受众需求。
随着受众对品牌的责任感增强，品牌需要将营销支出与渠道和合作伙伴相匹配，从而与公司价值观相一致。
那些真正专注于其中的品牌，无论是数字化还是非数字化，最终都会取得成功。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源： 品牌间(Interbrand)：2020年全球最佳技术品牌。

13、常规化社媒铺量，并进行饱和式重度投放图1 新消费品牌和传统品牌投放差异分析从图中可以看出新消费品牌和传统品牌投放的差异以及新品牌投放的整体特征。
从单点式向体系化演变是KOL社媒投放的新特点。
传统品牌通常会在电商节点例如：618，双十一期间加大KOL社媒投放力度，通过社媒声量带动销量，全年其他时间阶段投放力度相对较低。
而消费品牌全年投放分布，电商节点效应相对较弱，整体KOL投放力度均在高位，可见，KOL投放日常化、常规化渐成趋势。
KOL营销将在品牌营销中扮演标配的位置而非辅助作用。
二、新消费品牌更加青睐微博、小红书、抖音平台，KOC化成趋势图2 新消费品牌和传统品牌投放账号数量分析通过数据分析来看，新消费品牌青睐的平台依次是微博、小红书、抖音、B站、微信。
相对于传统品牌的KOL投放，新消费品牌在微博微信上的投放占比相对较轻，更加倾向于小红书、抖音和B站。
整体的KOL投放规模而言，新消费品牌力度整体大于传统品牌。
新消费品牌投放的尾部账号主要集中在微博、小红书、B站和抖音。
60%+为长尾账号。
三、跨平台组合搭配，已成90%以上新消费社媒投放项目的选择图3 新消费品牌投放社交媒体投放渠道数量新消费品牌90%投放订单项目同时选择多个平台进行多维度、立体式联合投放。
不同行业的新消费品牌投放平台组合偏好不同。
数码小家电品牌更倾向投放微博+小红书+抖音的组合，其次是微博+抖音的组合。
食品饮料新消费。

14、中国网络营销投放监测系列报告 2020年 新消费品牌营销 2 2020.12 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。
研究范围 1. 研究对象： -中国互联网新消费品牌网络营销市场 2. 研究范围： -中国互联网新消费品牌展示类广告投放和网络营销 数据说明 1. 数据来源： -艾瑞咨询 AdTrack。

15、2020任仕达雇主品牌调研白皮书 后疫情时代的25新雇主品牌建设 human forward. 2 此次调研，从2019年11月开始，一直延续到2020年3月结束。
一份调研原本并不需要历时很久，但2019年12月起，我们共同遭遇了意料之外。

16、1 敬请关注文后特别声明与免责条款 宠物系列宠物系列研究之六研究之六国内国内创新篇创新篇： 国产宠物品牌创新的三个维度国产宠物品牌创新的三个维度 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 农林牧渔农林牧渔。

17、新茶饮原材料的品类品质差距有限，对品牌差异化构建的帮助不大。
具体看，新茶饮的原材料主要为茶叶牛奶水果芝士芋圆等。
1茶叶方面，新茶饮通常弱化茶叶品质区分以降低成本。
原因在于我国茶叶品牌认知度与溢价率偏弱，且强调西湖龙井云南普洱苏州碧螺春武夷。

18、品牌即品类核心在于对行业的统治力。
到了这个阶段，品牌一定程度上和整个品类等同。
换言之，如果消费者想到某个品类时，就会自然而然地联想起某个品牌，那么这个品牌就到了3.0品牌即品类阶段。
品牌即品类的意义在于：一个品类里的大部分自然流量都会给到这。

19、目前我国珠宝首饰行业已呈现出差异化竞争局面。
目前国内高端市场主要被TiffanyCartierBvlgariVan CleefArpels 等国际知名珠宝首饰品牌主导。
而占据市场主要份额的中高端市场则竞争激烈，主要竞争品牌有港资品牌的周大福。

20、公司自2019H2 以来，核心类目稳步升级，形成成熟的产品梯队。
根据淘数据近一年20年 6 月21 年 7 月珀莱雅旗舰店类目 GMV 结构，面膜类为第一大品类，占比 31.5，面部护理套装为第二大品类，占比15.8，精华粉底类防晒眼霜类目。

21、如何解读FAST里的ST目前大众品牌做整体会员比较难，升级品类做会员会容易一点。
行业的现状是消费者在线上的囤货属性明显，复购周期长，主品类如卷纸洗衣液，恨不得一买买一年，复购就很难。
可以用细分品类反复触及用户，让用户在细分里去做款新品的购买。

22、天猫营销去年提出的DeEP心智份额在本次升级中与DEEPLINK已经实现深度融合， DeEP心智份额指数升级为7个分层指数，并在计算上与DEEPLINK人群资产的分层实现一一映射，同时保留DeEP在计算心智份额指标用户花在该品牌上的时间频次。

23、中国新品牌 发展实录 Development of New Brands in China 生活方式咖啡茶饮 餐饮烘焙潮玩品牌 婴儿辅食美妆个护 一吃出一个新天地 02.新速食行业企业融资规模 01.新速食行业市场规模 二新速食行业 01.。

24、 1 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 2021 年国内新消费经历投融资过热后遇冷，我们复盘美国日本历史，对中国未来消费结构演进方向做展望。
2. 回顾近十年中国人货场三要素发生的底层变化，判断新消费腾飞的。

25、品牌焕新突破增长瓶颈目录前言前言03原则一：原则一：避免将品牌焕新简单等同于品牌年轻化避免将品牌焕新简单等同于品牌年轻化05原则二：原则二：采用战略思考及体系化思维，而非只做表面功夫采用战略思考及体系化思维，而非只做表面功夫07原则原则三：。

26、DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商CONTENTSDATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商轩妈花知晓DATA INS。

27、2022年04月自有品牌零售龙头，潮玩行业竞争黑马生活家居综合零售研究名创优品港股招股书解读姓名陈腾曦联系人：陈腾曦邮箱电话13916068030证书编号S1230520080010 添加标题95摘要21名创优品：自有品牌生活家居综合零售龙。

28、虞坚 新零售引爆新的品牌增长点 我们为什么排2小时的队买喜茶 2017年消费市场冷暖如何 P 3 数据来源：凯度消费者指数，2017年上半年比较去年同期. 4 消费升级与城市化带来的人口红利是维持市场的动力 快速消费品市场上半年销售额变化 。