潮流消费行业专题研究：后浪弄潮面向年轻世代的潮流消费-210708（17页）.pdf

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编号：44726

2021-07-09

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1、相比于传统的消费品牌通常所注重的性价比、功能属性等特征，潮流产品通常能够带来高溢价，强调品牌、审美等强文化属性的特征。因而，理解潮流消费不仅需要从产品的功能、供应链等角度着手，更需要能够深刻洞悉产品所属的潮流文化，从其品牌性、审美性、营销渠道等特征入手，把握消费者心理坐标与动向。从品牌角度来看，潮流产品需要为消费者打造具有独特吸引力的品牌形象与消费认同感。根据麦肯锡所发布的亚太地区Z世代调查，我国的年轻世代消费者自我定位中占比最高的为品牌追随者，即热爱品牌并紧跟潮流。品牌力的建设，需要潮流公司切中消费者情感需求中的机会点，如国潮美妆、环保服饰、无性别服饰等。潮流消费需要能够持续为消费者

2、提供具有审美领先性的产品与设计，以维持其潮流的形象与定位。潮流品牌之所以能够引领消费热潮，重要的一点在于其审美的领先话语权。消费品牌可以通过自身的设计能力或者跨界联名的方式来维系产品的审美设计。比如，潮流玩具品牌Berbrick的每个系列产品均与艺术家或潮流品牌进行联名合作，新潮茶饮品牌在包装及海报设计等方面也持续推出具有审美特色的设计方案。潮流品牌作为消费市场中的新兴力量，需要能够利用媒介力量撬动营销杠杆，提升品牌的影响力。潮流品牌通常善于利用KOL影响力打造品牌的知名度与影响力，根据2020全球时尚IP白皮书，全球前10大时尚IP中有7个均与艺术家个人强相关，排名首位的为说唱歌手Kanye West所创立的潮流品牌Yeezy。我们认为，随着社交媒体在年轻消费者获取潮流信息方面影响力持续，KOL的影响力对于潮流品牌的发展将持发挥演重要的作用。

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