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微播易：2021新消费品牌趋势风向（23页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：32603 2023-11-03 20页 3.19MB

2021新消费品牌投放风向(一)从单点到体系日常化 全年稳定常规化社媒铺量重投式 饱和式重度投放跨域联动微红抖成趋势同根不同质拒绝一稿多投KOL投放将始终贯穿在品牌营销长链的每个环节2021新消费品牌投放风向(二)从圈地到圈人2021新消费品牌投放风向(三)斜杠化品牌跨界破圈成风，用户兴趣点分散，加速KOL投放斜杠化进程2021新消费品牌投放风向(四)K O C 成 为 新 标 配

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本文主要探讨了新消费品牌在社媒投放方面的策略及效果。关键数据包括：1. 新消费品牌在初创期、成长期、提升期的投放策略和ROI表现；2. KOL投放金额和账号数量占比，新消费品牌更倾向于多平台投放；3. 不同行业新消费品牌在多平台投放中的偏好；4. 新消费品牌与传统品牌在社媒平台投放账号数量占比；5. 新消费品牌将小红书和B站作为入圈阵地；6. KOL投放类型斜杠化，品牌跨界破圈成风；7. 新消费品牌与传统品牌在KOL层级分布上的差异；8. 从橱窗到货架的投放趋势。文章指出，新消费品牌通过多元化的社媒投放策略，实现了从品牌曝光到效果转化的过程，同时，KOC成为新标配，有助于提升用户价值和触达效果。
新消费品牌如何抓住成长期机会？ 新消费品牌与传统品牌的差异？ 新消费品牌如何实现从橱窗到货架的转变？
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