【研报】新消费行业宠物系列研究之六（国内创新篇）：国产宠物品牌创新的三个维度-210202（27页）.pdf

1、1 敬请关注文后特别声明与免责条款 宠物系列宠物系列研究之六（研究之六（国内国内创新篇）创新篇）： 国产宠物品牌创新的三个维度国产宠物品牌创新的三个维度 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 农林牧渔农林牧渔/新消费新消费行业行业 2021.02.02/推荐 重要数据：重要数据： 上市公司总家数上市公司总家数 98 总股本总股本( (亿亿股股) ) 956.32 销售收入销售收入( (亿元亿元) ) 6256.61 利润总利润总额额( (亿元亿元) ) 740.06 行业平均行业平均 PEPE 136.40 平均股价平均股价( (元元) ) 16.17

2、行业相对指数表现：行业相对指数表现： -4% 10% 24% 38% 52% 66% 2020/2 2020/5 2020/8 2020/11 农林牧渔沪深300 数据来源：wind 方正证券研究所 相关研究相关研究 宠物系列研究之五（海外并购篇）：海外 宠企是如何通过并购崛起的？2020.01.17 宠物系列研究之四（国内融资篇）：资本 助力， 哪些宠企能够乘风破浪？ 2020.12.19 宠物系列研究之三（海外品牌篇）：海外 宠物品牌发展史带给我们哪些启示？ 2020.12.05 宠物系列研究之二：“十问十答”透 过成都宠博会看行业变化2020.07.22 核心观点：核心观点： 1 1、产

3、品端创新产品端创新：洞察趋势，打造爆款洞察趋势，打造爆款 产品端创新要紧紧把握细分品类发展趋势：宠物食品应注重产 品安全健康，把握原肉鲜造、新鲜天然、健康营养的创新趋势； 宠物保健品要推出专业化产品满足宠物全生命周期管理的健康 需求；宠物用品可通过提升产品颜值，将品牌特点转化为设计 的语言植入产品的包装造型中，引发消费者的直觉判断，促进 购买决策；宠物智能设备应充分抓住宠物消费“拟人化”心理， 既要注重解决饲养痛点，又要兼顾消除宠主的安全顾虑。 2 2、营销端创新营销端创新：求同存异，创新玩法求同存异，创新玩法 营销要精准把握目标人群，尤其提高品牌在 Z 世代消费群体的 渗透率。营销端创新可围绕品牌文化、公域营销、私域运营、 体验求新展开：通过国潮创新、IP 打造、跨界联名等手段赋予 品牌文化内涵，增加消费者文化和情感认同；公域营销要注重 全渠道分发，进行消费者导向的内容营销，通过淘宝直播