Morketing研究院：新消费品牌线上商业价值50强榜单（21页）.pdf

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1、食饮赛道品牌库中2021年6月投融资事件达20起新入品牌包括爱视小爱浆醉鹅娘水獭吨吨即解EasyAid-Manner饭乎美鑫食品v爸爸糖等。从食品酒饮赛道全局情况来看v由于卫龙喜茶等品牌在本月商业变现能力尤为突出,元气森林等品牌投放力度增强导致食饮矩阵轴距拉长因此相对来说2021年6月食饮赛道更多品牌会表现出回到沉默区的动态走势。从食饮赛道全局情况来看元气森林线上曝光能力仍为全局最强商业变现能力仅次于卫龙稳坐食饮赛道内唯一强势品牌的位置;王饱饱依旧保持商业曝光实力;此外观云在2021年6月商业曝光能力涨势明显>是本次更新中唯一新入调整区的品牌。商业变现维度,喜茶从沉默区脱颖而出跃至食饮赛

2、道全局第三位;Mannerv薄荷健康虽从动态表现来看变动不明显v但由于轴距增大v中位指数随之相应增大实际上其商业变现能力有明显涨势;同理,蜜雪冰城商业变现能力同比也有所提升与此同时,其品牌曝光能力增长也进步助攻其线上销售额的增长。通过分析食品酒饮赛道新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据,Morketing研究院发现2021年6月食品酒饮赛道内新消费品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川(39.52%)微博粉丝通(14.52%)淘宝Tanx (13.91%)腾讯广告(9.95%)网易易效(7.86%)o在2021年6月,巨量引擎/千川微博粉丝通v淘宝Tanx仍为最受食饮赛道品牌关注的两大投放赛

3、道腾讯广告网易易效受关注度提升取代上月京东直投百度信息流的位置,可以看到投放策略从备战618时期的主攻关键字排名消费人群定向转为冲刺618时期的开屏广告信息流广告等强内容信息投放美业赛道品牌库中,2021年6月投融资事件共5起新入品牌包括INTO YOU茵菲斯inFaceAOEO-SoulSense等。从美业赛道全局情况来看y本月美业类品牌整体商业价值变现能力品牌曝光能力较上月大幅增长。从全局来看本月美业赛道首次出现相对强势品牌Colorkey在上月Colorkey已经显现出强劲的增长势头而上月的高强度投放带来了本月商业变现能力的大幅提升同时Colorkey在本月投放动作愈发频繁y持续两个月实

4、现双向增长o此外o花西子连续第三个月位居美业类新消费品牌曝光能力首位左点紧随其后;参尘、DearBOYfriend亲爱男友AOEO半亩花田等品牌在2021年6月加大投放力度v从沉默区低位区向调整区进发;从品牌商业价值变现能力来看Ubras商业变现能力仅次于Color-keyMOODY理然Bananain蕉内分列其后y其中MOODY理然在2021年5月已经进入了潜力区本月线上销售额进一步走高y逐本在本月成功由美业赛道沉默区进入潜力区。综合来说Colorkey超过花西子成为2021年7月更新的矩阵图中最强势品牌在TOP50中也排到了第二名的强势位置;理然v逐本左点v参半等新消费品牌在美业赛道内实力稳定仍名列前茅。