美妆行业报告

1、疫情之下， 美妆行业洞察 MARKET INSIGHT OF BEAUTY INDUSTRY DURING COVID-19 OUTBREAK 目录 1. 疫情之下 3. 疫情之后，品牌如何以数智化驱动增长？ 2. 美妆行业洞察 1. 疫情之下 2. 美妆行业洞察 3. 疫情之后， 品牌如何以数智化驱动增长？ 20201COVID-19 疫情之下， 消费者行为习惯、 线上场景等都发生了明显的变化。

2、信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

3、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

4、 家用电器家用电器 行业研究 主要主要观点：观点： 丽人丽妆创立于丽人丽妆创立于 2007 年，是国内领先的电商代运营企业年，是国内领先的电商代运营企业。
公司主营 电商零售和品牌营销运营服务。
其创始人、实际控制人为第一大股 东，阿里网络为二股东，近年来业绩增速较高。
从行业来看，从行业来看，化妆品化妆品电商电商代运营行业天花板尚远。
代运营行业天花板尚远。
2019 年美妆与个 护行业规模已达。

5、Z世代趋势美妆消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妆2020 Z世代趋势美妆 消费洞察报告 Z世代趋势美妆消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分： Z世代身份的X面 2 第二部分： Z世代美妆消费 习惯洞察 2.1 Z世代：增长核心人群 2.2 Z世代美妆消费习惯 3 第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词 。

6、 掌握社交舆情、释放颜值 经济潜力 第一击 小镇青年（下沉市场） 美妆人群细分洞察报告 2020年6月 Kearney XX/ID 2 2 引 言 随着经济、科技的高速发展和城镇化进程的加速，让小镇与一、二线城市的代差 逐渐消退，小镇生活的新貌也成为当下人们所关注的热门话题。
国家统计局数据显示，2018年，我国城镇常住人口8.3亿，城镇化率从改革开放 以来的17.9%大幅提升到59.6%。
这个庞。

7、2019海外美妆及工具 行业发展报告 赛文思营销咨询 ” “ 人人爱美，颜值经济时代下美妆行业是一个朝阳行业！美妆产品是近年全球跨境电商的主 要品类之一。
2019海外美妆及工具行业发展报告全面、系统对海外美妆及工具行业进 行了分析；同时结合互联网背景下消费行为的变化，清晰勾画了美妆行业互联化的画像！ 颜值经济时代下， 美妆行业是一个朝阳行业！ 亚太电子商务研究院长、暨南大学教授、博士生导师 陈海权。

8、12020-6-12 消费升级、品牌细分，疫情+互联网催生美妆新业态 2020-6-12 美妆行业细分用户洞察报告 22020-6-12 目录目录 CONTENTS 美妆行业概况洞察- 03 01 02 美妆行业细分用户洞察 - 11 03 美妆行业发展趋势洞察 -。

9、仍稳坐全球第一大化妆品市场。
2018年北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。
曾经由线下渠道主导的美妆业正悄然发生改变。
从前，人们发现和购买美妆产品的主要方式是通过线下门店，以及根据店内顾问的建议来评估和挑选化妆产品。
如今，虽然仍有大量的消费者会选择在线下商店试用新的产品，但也有越来越多人愿意通过社交媒体和视频网站去学习、评估和对比所需要的产品。
品牌也正在通过大量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。
视频是美妆行业最核心的内容形式，大量美妆博主和红人通过视频涌现，带动整体美妆行业在互联网的发展。

10、面。
美妆行业品牌主偏爱带话题”,好物分享为主要营销玩法。
在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆。
美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆产品中,口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容,服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。

11、大的增长动力。
护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。
美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势，精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。
亚洲成美妆大牌重要关注点，高端、小众品牌并购为市场热点资本市场动态向来是市场热点的指南针，近年来高速增长的中国市场成为美妆品牌重点战场，欧莱雅和雅诗兰黛均通过收购日韩品牌进一步加强在亚洲尤其是中国的布局；随着美妆人群的不断细分，小众品牌在互联网滋养下迅速成长壮大，且深得Z世代年轻人青睐，国际大牌美妆公司瞄准高价值小众品牌展开收购成为常态；随着美妆用户消费高端化的趋势，各大美妆品牌对高端市场重视度提升，高端品牌收购事件增多；此外，药妆和香水等高增长力细分市场以及美妆科技类公司收并购也是美妆市场热点之一。
互联网催化销售渠道重构，美妆销售线上化转移趋势显著随着电商渗透的不断提升、社交媒体和直播的崛起，美妆线上销售占比越来越高。

12、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

13、化妆品行业在疫情之下逆势增长;中国化妆品市场增速高于全球市场，消费潜力巨大，2020年中国化妆品零售市场已突破3000亿元。
2020年四季度国内化妆品行业发展迅速，护肤、彩妆保持增长。
根据数据显示2020年11月份中国彩妆、护肤产业保持持续增长，销售额受双十一大促影响明显，销售额破百亿，护肤品成交高达467.47亿。
疫情的影响，线上电商成为品牌的主流渠道，2020年借助互联网东风众多新锐国货化妆品品牌崛起，以花西子、完美日记等国潮品牌表现出色;2021年2月-3月延续热度，花西子2月-3月近30天销售额数据表现已有赶超雅诗兰黛、Olay等国际大牌趋势，国产品牌势头正劲。
根据国人追求美、自我、个性的欲望提升，有一半的女性每天在护肤上用的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，在美妆消费这一块，对于女性来说已经成为生活中的日常。
在2021年的“三八节”，预计通过抖音下单的化妆品的销量就有9.79亿。
用户通过观看美妆类内容，获取消费灵感，实现线上转化购买，已成为重要的消费场景。
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数据来源WEIQ：38女神节美妆行业营销报告（50页）。

14、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
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数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

15、15年的市场规模超过了4000亿美元，2015年以后都处于正增长的速率，2020年的增长速率高达10.43%。
从中国的化妆品市场来看，5年来1000+亿的销量增长可以看出美妆行业前景可观。
图 1 近5年美妆行业发展市场规模二、美妆行业国际、国内主要品牌成交总额2020年，线上电商借助互联网大力发展，许多国货品牌表现出色。
2021年国内品牌花西子，完美日记，珀莱雅，自然堂的美妆成交总额排在国内前列。
国际品牌以兰蔻4.97亿的成交总额为首，雅诗兰黛，Olay紧随其后。
在第一季度来看来看，花西子2月到3月近30天销售额数据势头强劲，已有赶超国际大牌，例如雅诗兰黛，Olay等的趋势。
图 2 2021美妆行业品牌第一季度成交总额三、美妆市场消费市场人群分析虽然现在美妆市场主要消费人群为女性过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
但是由于男性对颜值提升的需求增强，化妆品行业迎来了新的潜力市场。
2020男性市场进口消费增长了30倍，粉底眼线销量增速是女性的多倍，护肤涨势也达30%。
通过数据分析，在男士护肤品关键词搜索以及购买上也有了大幅增加。
图 3 美妆行业男性市场新力量总体来说，2021年美妆行业的竞争将会越来越激烈，国货品牌势头强劲，且美妆护肤已不再是女性专属，未来依旧有良好的市场潜力。
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16、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

17、 分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠。

18、大数据 全洞察 美妆行业2017年 面膜品类发展趋势报告 大数据 全洞察 2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1 2014-2017Q1 淘系平台面膜交易额及增速 面膜交易额面膜增速美妆增速 据第一财经数据商学院2015年面膜发展总结及展望 分析， 面膜是线上护肤品中销售金额第2大。

19、奢美族成分党 高端美妆品牌购买者 序言 PART 1 12 PREFACE PART 2 04 01 关注美妆产品成分和功效32 天然派 3 PART 3 喜爱天然健康有机品牌或产品44 家庭决策者宠物奴 家庭生活用品采购者 PART 4 。

20、p2020年双十一，中国男性在彩妆护肤产品消费涨势明显，进口彩妆备货同比增长30倍，护肤产品增速达到30，00后男生在粉 底液和眼线的需求增加，男性彩妆消费前三的城市集中于广东地区。
2021年三八节淘系市场对男士护肤关键词点击率高到96.。

21、p深耕年轻一代，造势于线.上:pp创始人年轻化:更懂年轻人pp产品优势:颜值至上后IP跨界pp社交媒介助力走红pp为实现品牌落地pp布局线下:pp入驻美妆集合店pp打造单品牌线下实体店brpp旗舰店概念店快闪店纷纷来袭ppbrp。

22、p女性对化妆品依赖程度高，护肤观念强，对彩妆产品需求强pp国人追求美自我个性的欲望提升，过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
pp2021年三八节，预计通过抖音下单。

23、p口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏痘痘等肌肤问题，口罩脸的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚pp从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复修护pp敏。

24、p募投项目围绕渠道信息化和综合服务，全方位提升公司核心竞争力。
公司本次拟公开发行股票不超过 4001 万股，占发行后总股本的比例不低于 10，募资总额将根据询价结果最终确定。
资金主要用于品牌推广与渠道建设项目数据中心建设及信息系统升级项目综。

25、p随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：1。

26、AI大数据技术推动定制化美妆产品时代到来pp 随着新一代信息技术的高速发展，程序的计算能力计算速度和数据处理能力得到了大幅提升，一方面机器学习算法快速迭代使大数据的价值得以展现，另一方面海量数据的积累也使得基于大数据的人工智能技术获得了持。

27、根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域:当下满足优先布局未来趋势。
pp当下满足:主要集中在基础护肤需求上，下沉人群偏好高 规模大但增速较慢，是下沉市场需求的中流砥柱优先布局:深度清洁科技成分在下沉市场高增长高TGI,。

28、下沉城市的年轻群体对抖音平台的偏好度更高pp3.8节期间抖音平台美妆互动活跃，彩妆品牌发布内容最多pp男性对美妆关注度持续增加，在购买需求及从业层面标签出来相当大的潜力pp美妆类及剧情搞笑类红人受到品牌主的青睐pp小红书平台，明星与用户粉。

29、护肤品:销量增速有所下滑，保湿为搜索量最高关键词护肤品作为美妆护理大类销量占比最大的一级分类，12月销量有所下滑，环比增速下降28.搜索关键词方面，保湿皱纹油皮等关键词受到更多关注，品牌商可以根据搜索关键词的趋势来调整商品的推广投放。
护。

30、底妆品类下阿玛尼蓝标出现次数最多在3月小红书美妆个护最热品类词中，底妆的阿玛尼蓝标气垫粉底出现次数最多，彩妆的口红阿玛尼阿玛尼唇釉自己美甲为热门关键词。
阿玛尼成为小红书的热门品牌小红书美妆个护品牌词的最热品牌词与最新品牌词相似，阿玛尼成为小。

31、1月7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和Tom Ford Beauty;笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。
新晋品牌不断进入，从大牌新线。

32、HFP充分利用微信公众号流量洼地，对指定类型的账号进行密集投放，通过上千个公众号的投放，打造内容种草阵地;利用全覆盖广撒网的方式，联动小红书微博手淘及各类第三方平台，布局全渠道进行宣传推广;反复多次以不同形式的内容进行消费者教育，强化品牌产。

33、有赞商家类型：美妆商家类型分析从各商家类型的增速对比来看，新锐品牌依靠新渠道玩法，在社交电商领域中仍处于领跑阶段，将近20的商家贡献了行业49.7的销售份额。
传统品牌商包含线下门店品牌，因起步较晚，目前GMV增长不及商家数量增长，但近一年已。

34、中国专业皮肤护理产品市场中，功能性护肤品贴片类占比较高，医疗器械类敷料非贴片类增速较快。
按注册类别分类，1功能性护肤品：市场规模由2016年的89.7亿元增长至2020年的223.4亿元，CAGR为25.6，预计2025年规模将达565.5。

35、关妆内容量减少但互动量增加:美妆热门单品相关笔记的内容量减少但用户互动量增加，侧面反映出小红书美妆相关内容更趋向少而精,用户的兴趣不减。
口红单品SEO竞争激烈:Q3口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的SEO.。

36、抖音美妆核心人群始终保持着对美的追求，热爱生活，他们对各类的休闲娱乐保持着极大的热情，美食和体育健身两手都要抓，对艺术有自己独特的见解。
并且，对教育的关注偏好TGI高达199，尤其是亲子教育深受美妆用户.。

37、数据营销报告 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis R。

38、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 TableMainInfo 行业研究商业贸易 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2022 年 1 月 14 日 TableInvestInfo 投资评级 优于大市优于大市 维持维持 市场表现市。

39、2022 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 1. 总览：一图看懂各部位彩妆产品总览：一图看懂各部位彩妆产品上妆流程上妆流程 . 5 2. 分类：需求多样化，品类细分化，彩妆市场不断更迭和创新分类：需求多样化，品类细分化，彩妆市场。

40、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 繁花似锦躬逢盛世，巧手弄妆浓淡皆宜繁花似锦躬逢盛世，巧手弄妆浓淡皆宜 美妆及商业行业彩妆专题2022.3.1 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 彩妆赛道增速快空间大，渠道变迁已驱动。

41、SEVENS MARKETING GROUP2022泛亚美妆出海业报告 Pan Asian Beauty Industry ReportINDEX录Index01.02.03.04.05.业背景泛亚美妆市场洞察录消费者洞察出海挑战与策略泛亚。

42、20222022202231.62.2020.1.12021.12.313.152102017 3102017 SPU 51 1.42.2020.1.12021.12.313.2020.1.12021.12.31010203041.2.3.。

43、大数据 全洞察美妆行业双十一消费人群洞察直播版大数据 全洞察用户数占比销售额占比2016年双十一 美妆用户各档消费额的人数分布1000元5001000元300500元200300元100200元100元0102030405060708002。

44、VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数,数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高,TGI品类当月成交占比平台当月成交占比100,月度消费指数基于网络消费数据整理;搜索数据来源于抖音平台,时间周期为2021年。