36Kr：2025美妆行业科技应用前瞻报告（25页）.pdf

上传人：木***

编号：37228

2021-05-19

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1、AI+大数据技术推动定制化美妆产品时代到来随着新一代信息技术的高速发展，程序的计算能力、计算速度和数据处理能力得到了大幅提升，一方面机器学习算法快速迭代使大数据的价值得以展现，另一方面海量数据的积累也使得基于大数据的人工智能技术获得了持续发展的动力来源。消费者在选择美妆产品时一大痛点为如何选择适合自己肤质、肤色的护肤品或者化妆品。美妆品牌试图通过其积累的消费者数据与人工智能技术相结合的方式解决这一问题。目前已有可定制产品问世，如兰蔻Le Teint Particulier定制粉底，该产品能够根据人工智能算法，自动匹配出消费者想要的颜色，并马上配置生产。未来这类产品将拓展皮肤诊断功能，并深

2、度融合人脸识别、智能语音等技术，使消费者能够足不出户只花费极短时间完成一套系统的肌肤评估，精确地定量诊断每日肌肤状况，并针对当日状况即刻生成特定剂量的美妆产品。可以预见，定制化美妆产品将成为新的主流。AI+增强现实技术催化虚拟试妆发展增强现实(AR)是在虚拟现实(VR)的基础上发展起来的新兴技术，能够在用户看到的真实场景上叠加上由计算机生成的虚拟景象。美妆产品线上渠道销售的一大痛点是消费者肤色肤质各不相同，产品图片的颜色效果又受到屏幕亮度和分辨率的限制，因此难以选到适合自身的产品。美妆科技企业将增强现实与人脸识别、人工智能技术结合，开发出虚拟试妆技术，帮助品牌商实现营销闭环，有效提升线上销售转换率。虚拟试妆应用最为普遍的是口红试色，还包括眼影、高光、粉底、发色美瞳等试色。目前虚拟试妆应用受限于技术水平，仍存在妆面假、色差大等问题，与实际试妆体验相比还存在差距。未来随着技术的不断完善，这些问题将得到妥善解决，并由增强现实向混合现实(MR)发展，消费者不仅可以线上试色，甚至还可以体验到产品的触感和质地。

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