巨量算数：2021Q1美妆行业季度洞察报告（36页）.pdf

上传人：木***

编号：36277

2021-05-11

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随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.5%。化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：1)人们对化妆品的消费需求逐渐增加;2)“抖音奇妙好物节”“618”“双11” 等电商狂欢节，有效带动了美妆类商品的销售;3)网红带货、直播、短视频、美颜自拍软件的兴起，美妆(心机妆、约会妆、职场妆等)、护肤(美白、补水、抗衰老等)相关互联网话题热点不断增长，推动国内化妆品行业加快发展，未来市场空间广阔。从1月的抖音年货节、2月的抖音春节活动到3月的抖音电商女王节，抖音平台美妆视频受节日促销影响，播放量基本稳定。兰蔻、欧莱雅、迪奥、完美日记、花西子等美妆品牌加大在抖音短视频推广力度。2021年3月美妆视频发布量实现跨越式增长，美妆内容创作者创作热情被激发，美妆内容题材不断丰富，内容创作量大幅提升。随着年轻群体美妆护肤意识的提升，美妆消费不断升级，美妆内容视频更易获得用户关注、一季度，随着美妆视频发布量的提升，彩妆、美容护肤品类亦成为抖音短视频带货达人的热门选品。

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