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巨量算数：2021Q3美妆行业季度洞察报告（36页）.pdf

上传人： 半声 编号：54299 2021-10-25 36页 3.16MB

1、抖音美妆核心人群始终保持着对美的追求，热爱生活，他们对各类的休闲娱乐保持着极大的热情，美食和体育健身两手都要抓，对艺术有自己独特的见解。并且，对教育的关注偏好TGI高达199，尤其是亲子教育深受美妆用户群体的喜爱，看重家庭生活，达人潮爸刘教授因分享日常家庭亲子生活的点滴，收获270w+粉丝，并且，美妆带货成交额增长较快。头发护理位列男女性美妆关注品类的首位，#头发护理话题播放量达5亿+，飘逸、顺滑的头发给人精致、时尚、健康的感觉，头发养护也已发展成时尚潮流。并且，熬夜党和压力党深受掉发、脱发的困扰，对头皮养护和防脱发商品的关注度较高。此外，女性更加关注唇彩口红品类,男性更加关注洁面护肤品类。1

2、8-23岁年龄段人群主要对唇彩口红的关注度较高，24岁以上人群对头发护理的关注度位列首位，对头发护理、发质改善、烫染修护、防脱生发等相关内容和话题较为关注。男性美妆用户对痘肌的搜索人群相对占比较高，关注肤质改善类，如痘肌护理、祛痘、去印等相关视频内容和话题，女性用户群体对产品所带来的功效更加的注重，美白、敏感肌、抗衰等的TGl值较为显著，在150左右，表明女性对产品的功能性期待值更高。肤质保养是一生的事业，18-23岁群体在痘肌和敏感肌的TGI值均超过300，这部分人正处于青春期，大部分受青春痘的困扰;24-30岁的人群对痘肌、美白、敏感肌、抗衰的TGI值在151-166之间，表明他们对肤质和产品功效都较为关注;在抗衰人群中，30岁以上人群占比增加，对抗衰的搜索量上升。不同城市间的美妆用户对肤质和功效的搜索呈现细微差异，其中，一线和新一线城市美妆人群更加关注抗衰，二线城市美妆人群关注较为均等，三线城市美妆人群美白和敏感肌等词汇的TGI值较高。

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根据《巨量观察室丨美妆季刊2021Q3美妆行业季度洞察报告》的内容，可以概括出以下关键点： 1. 美妆创作者活跃，创作者价值升级。美妆创作者视频发布量同比实现高速增长，9月同比去年同期增长219%。 2. 大众品牌与中高端品牌深化兴趣电商的布局，开展私域流量的构建和长线运营。大众品牌尤其是国货品牌获客、影响力及销量增势不减，国际品牌纷纷入驻和深化兴趣电商的布局。 3. 美妆类功能型商品成为主导，个护家清类商品普及度加速扩张。彩妆看重肤色提亮，妆容持久度，护肤品聚焦洁面护理。 4. 女性依然是美妆类商品的引领群体，下沉市场蕴藏潜力。女性用户群体喜爱时尚、追逐潮流，对美妆的各类成分和功效关注度较高。三四线城市用户群体已成为美妆用户群体的重要增量。 5. 2021年第三季度，受7月化妆品销售淡季的影响，行业承压，化妆品行业零售额销售数据环比下滑，但9月市场迎来回升，化妆品类商品零售额同比增长3.9%。 6. 抖音平台已成为美妆类企业非常重要的产品上线宣发、营销推广渠道。各类品牌在抖音的内容播放量均有一定程度的提升。
2021Q3美妆行业哪些品牌和商品在抖音平台表现突出？ 抖音平台美妆创作者活跃度如何？带货销量如何？ 抖音平台美妆用户群体有哪些特点？
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