SEVENS：2022泛亚美妆出海行业报告（82页）.pdf

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1、SEVENS MARKETING GROUP2022泛亚美妆出海业报告 Pan Asian Beauty Industry ReportINDEX录/Index01.02.03.04.05.业背景泛亚美妆市场洞察录消费者洞察出海挑战与策略泛亚地区市场概况106.案例分析业背景业背景1.1 美妆“出海热”正从星星之转变成燎原之态。1.2 国内美妆市场趋于饱和，本和东南亚为主的泛亚地区成为 国货品牌出海的选之地。CHAPTER. 12业背景美妆“出海热”正从星星之转变成 燎原之态据Twitter平台报告，2020年，Twitter上与美妆护肤相关的推量达到4.6亿之多；即使在疫情的冲击之下，“彩妆

2、”相关话题的讨论量占仍接近60%。 Euromonitor数据也显示，2021年，全球美妆市场价值达到837亿美元，到2025年，将达到1076亿美元。 与此同时，借电商爆发与消费升级之势，国产美妆品牌在国内外开始强势崛起。前有以百雀羚、润百颜、然堂等为代表的经典国货焕新升级，开始在海外市场显露锋芒；后有花、完美记、花知晓、橘朵等“”横空出世。 天猫海外数据披露，2021年1-11，中国美妆化妆品及洗护品出额43.631亿美元，同步增12.8%。 随着“颜值经济”益升温，全球美妆赛道越发热。在过去的年，论经济形势如何变幻，全球美妆市场始终保持稳步增的势头，也越来越多的消费者积极通过社交平台分享

3、、交流美妆体验。 3业背景本和东南亚为主的泛亚地区成为 国货品牌出海的选之地。，世界美妆市场始终保持增势头，国内品牌出海头。另，国内美妆市场正趋于饱和。 数据显示，2020年，全国美妆新注册企业达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数上升为14274个。众多创业者的加使得国内市场俨然成了红海，美妆存量市场供于求。 随着流量红利的衰减，增量上限锁死。因此，海外的阔市场逐渐成了国货美妆们的“狩猎之地”。 其中，东南亚被列全球化妆品业重点开发的“未来市场”，也是国产新锐美妆品牌选择出海市场中销量最的地区；此外，还有不少品牌选出海市场便定位在本。 据Mintel报告显示，2018年，东南亚美容美妆市场

4、规模达到了1640亿币，预计2025年将达到3048亿币，年复合增率（CAGR）为9.3%，于中国市场未来五年化妆品年复合增率的8.23%。 根据海关总署2019年的数据显示，中国出化妆品数额排名前五的国家中，有两个来于东南亚，分别是印度尼亚和新加坡。 与此同时，得益于中国强的供应链能，以及趋发达的电商发展，为美妆国货品牌出海提供了便利。 Source：Mintel、中国海关总署东南亚美妆市场规模4业背景1. 从当前市场情况来看，进军泛亚已成为了完美记等国货新品牌的要选择。那么，为什么不选择欧美？ 2. 本和东南亚各国的市场环境以及消费习惯差异，深知互联之道的国货美妆品牌如何通过互联的式，更因

5、地制宜地在海外本地去根和发芽，并且快速成？ 3. 如何在海外发挥互联的基因优势？为此，赛思推出2022泛亚美妆出海业报告，泛亚意指泛亚洲区域，包括中国、本、韩国、东南亚为主的区域，本报告主要以本和东南亚为分析标，就本和东南亚美妆市场规模、消费者画像、营销趋势以及成功案例进解析分享，全位还原国货美妆产品在本和东南亚市场的机会和营销策略等等，以期帮助国产美妆企业突围“蓝海”。5泛亚地区市场概括泛亚地区市场概括2.1 市场选择，为什么不选择欧美？2.2 泛亚市场分析。CHAPTER. 26泛亚地区市场概括市场选择，为什么不选择欧美？1、产品匹配度低 亚洲与欧美消费者属于两种肤群，亚洲主要为肤，欧美主

6、要为肤，肤和肤质的差别导致两个地区的消费者对美妆品类的关注点不同，如适合的粉底、眼影的颜，呈现出的妆容效果等等，这也导致欧美和亚洲地区在化妆习惯和流趋势上都有很区别。 2、品牌 国内美妆品牌打造品牌影响的还少之少，纵观全球美妆品牌，有很部分说得出的品牌都是出欧美，如雅诗兰黛、宝洁、兰蔻、奈等等。因此，国货美妆想要在欧美国家争得亩三分地，并不容易。 总体来说，欧美市场场槛。欧美妆容亚洲妆容73、市场发空间 在欧美，不管是价段位还是低价市场，都已经较饱和。 如，在法国市场，熟知的CHANEL、Estee Lauder、LOREAL等品牌价位，基本在 30 欧以上，价市场显然已经很饱和。 同样， 平