云锐集团：2019年美妆行业内容种草报告（55页）.pdf

上传人： st****n

编号：52945

2019-12-01

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HFP充分利用“微信公众号”流量洼地，对指定类型的账号进行密集投放，通过上千个公众号的投放，打造内容种草阵地;利用“全覆盖、广撒网”的方式，联动小红书、微博、手淘及各类第三方平台，布局全渠道进行宣传推广;反复、多次、以不同形式的内容进行消费者教育，强化品牌产生印象和记忆，从而促进最终转化。珀莱雅泡泡SPA面膜内容种草案例泡泡面膜在2019年7月登顶抖音美容护肤榜第1名，而这一款面膜的金主就是国内知名美妆品牌珀莱雅。得益于爆款单品“泡泡面膜”火爆销量，珀莱雅在天猫面膜销售NO.1，创年内新高。截至7月23日，珀莱雅全网面膜品类销售额为4423万元，月化计算后预计7月销售额可达5961万元。这一数据，与去年7月778万元的销售额相比，预计增长666%，增势迅猛。在营销层面上，泡泡面膜注重合作抖音，在小红书和微信上也有投放，不过投放金额较少。以抖音为重点发声区，搭建KOL矩阵，KOL店铺与品牌店铺双转化珀莱雅黑泡泡面膜内容种草的平台重点发力抖音，同时在小红书和微信也有投放，但投放比例较少，抖音：小红书：微信投放比例占比约40：2：1。

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