巨量算数：2022抖音美妆行业年中复盘报告（11页）.pdf

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1、VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在

2、刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction作为零售总额4000亿+的行业，美妆行业仍保持稳定的速度在增长；在抖音平台，2

3、022上半年用户对美妆内容的关注度更是提升了50%+。在2022上半年美妆行业快速增长的过程中，巨量算数观察到换季和大促对于行业增长的影响力，发现不同品类的功效需求差异大，但也存在防晒/隔离、种草等共性需求，也预测到部分男士美妆品类将在9月和Q4需求提升同时，品牌集中度的下降和用户对功效的关注，给美妆行业的新品牌带来新的市场机会。本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音美妆行业快速复盘，从彩妆、护肤、香水、男士4大品类视角出发，为美妆行业下半年经营提供产品策略、人群策略、营销策略参考。012022H1美妆行业全景扫描 美妆行业用户画像美妆行业用户相较整体抖音

4、用户呈现出更为女性化、年轻化、渠道下沉的特征女性男性18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上美妆行业用户规模占比TGI一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市131183107103102100数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月数据说明：美妆行业用户指2022年6月点赞美妆行业内容2次及以上的用户；TGI=美妆行业用户占比/抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高行业画像2022H1美妆行业短视频内容大盘走势春天是变美的季节，3-5月美妆行业内容更受关注1月2月3月4月5月6月美妆行业内容播放量同比增速数据

5、来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1美妆行业达人变化情况美妆达人稳定增长，更多创作者加入优质内容创作大营数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月美妆行业达人数量（累计值）同比增速品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月彩妆换季需求增长，春日更爱新妆1月2月3月4月5月6月护肤品类需求持续上涨，消费潜力释放1月2月3月4月5月6月香水春节和6月大促出现需求波峰1月2月3月4月5月6月男士六月大促需求爆发力凸显1月2月3月4月5月6月内容播放量2022H1美妆行业主要品类短视频内容走势彩妆稳定赛道热门赛道机会赛道

6、唇彩口红、粉底、定妆眼线鼻影、腮红、修容数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021H1VS2022H1数据说明：稳定赛道指播放量级相对更高但增速相对低的品类，热门赛道指播放量级相对较高且增速更快的品类，机会赛道指播放量级相对更低但增速更快的品类2022H1美妆行业主要品类下属热点赛道护肤稳定赛道热门赛道机会赛道防晒、面膜、面部精华、洁面化妆水鼻膜/鼻贴、唇部护理香水热门赛道机会赛道香薰中性香、香水套装男士稳定赛道机会赛道剃须、男士香水男士修容、男士乳液、男士面膜、男士化妆水、男士香精、男士面部精华数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年数据说明：基于热度TGI较高的商品筛选，