短视频和直播电商

1、1 1 上 市 公 司 公 司 研 究 / 公 司 深 度 证 券 研 究 报 告 纺织服装 2020 年 07 月 08 日 水星家纺 (603365) 电商占比近半，发力直播和社交电商，上调至买入 报告原因：调整投资评级 买入（上调） 投资要点： 公司是国内家纺龙头企业，定位中高端市场，电商业务亮眼。
1）公司家纺市场占有率排 名前列，消费者客群广泛。
公司旗下拥有“水星”。

2、证券研究报告 光大纺织服装&化妆品研究团队 2020年3月22日 直播电商：是昙花一现，还是星火燎原？ 直播电商全产业链梳理&成长持续性分析 直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道，2016年淘宝率先试水开启直播 卖货，此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入，2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。
直播电商对零售渠道人货场进一步升级，我们认为行业。

3、谢美容 互联网洞察研究总监 明星纷纷下场，开启直播带货模式 那么相对传统购物，直播电商用户消费变化及未来趋势在哪？ 直播电商：用户消费变化、平台竞争关系、及未来趋势变化 2 调查说明：覆盖1-4线城市，调查3106样本 20% 18% 14% 17% 10%11%11% 27% 27% 27% 19% 华 东 华 南 华 中 华 北 西 北 西 南 东 北 一 线 二 线 三 线 四 线 及 以 。

4、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 视 频 综 合 在 线 视 频 聚 合 视 频 电 视 视 频 真 人 视 频 垂 直 在 线 视 频 垂 直 直 播 视 频 视 频 播 放 器 视频应用类别偏好占比TGI 下沉年轻女性视频人群：热衷线上刷红包，偏爱真人直播和聚合视频 0 20 40 60 80 100 120 0% 20%。

5、2020年6月 微播易出品 直播电商生态进化论 2020直播电商行业研究报告 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。
2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。
风口之下，各平。

6、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018下半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。
中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的。

7、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

8、还根本不存在的新业态或竞争者。
品牌营销需要新的增长点,短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。
通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张,从而最终实现商业价值的最大化。
直播带货,作为-种短视频平台的营销模式，既能加深对品牌和产品的了解，同时又能实现与受众的充分互动沟通，无疑将成为企业的标配。
2020快手短视频直播电商营销增长宝典对于进一步探索新消费时代下的短视频营销极具指导意义，其方法论和代表性案例也可供从业者借鉴。
历经五年发展，短视频迎来了属于她的时期。
而直播电商的加入，更是把短视频营销带入前所未有的高光时刻，直播带货的高效转化,很好的解决了品牌品效销一体的难题。
快手平台独有的老铁私域影响力,更是短视频直播电商的制胜抓手。
我们期待短视频直播电商未来更多新的玩法入局,通过这个报告也希望更多品牌能够很好的把握营销风口,利用平台实现自身品牌价值。
疫情改变用户很多行为习惯,也在深层改变许多企业的惯性思维。
如市场传播领域经常进行的讨论品效合一过去争论要不要品效合一,或者做品牌怎么带来效果转化。
但疫情过后,大家转而在关注以直播带货效果为出发点，如何同时促进和引发品牌效应。
企业的认知、对应的组织结构、岗位设置等,早已诚实地跟着市场趋势在进化。
随着通讯基建的不断演进,消费者的行为,转化路径和影响消费者的营销方式都在不停发生变化。
在当前的后。

9、电商直播的 2020.05 电商直播系列报告之二 The Linyi model of live- streaming ecommerce 临沂模式 产业带直播发展背景 1.0 目录 CONTENTS 临沂模式的发展现状 2.0 临沂模式总结与趋势 4.0 临沂模式的具体应用 3.0 1.0 产业带直播发展背景 N E W R A N K . C N1.1 2019年，电商直播市场规模达4338亿。

10、2 0 2 0 . 0 7 电商节直播研究报告 以618为例 前言 2020年初，受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业重视直播电商渠道价值，直播 电商行业的发展速度与渗透效率明显提升，并成为电商运营标配。
2020年618，疫情出现后的第一个国民购物节，战略地位显著提升，备受政府、平台、品牌等方面 的期待。
电商运营标配直播电商作为被各方认可的有效转化手段，在618期间更是取得了良好的销。

11、迈向万亿市场 的直播电商 2020年10月 2020 年初，新冠疫情席卷全球，为世界各国经济带来了前所未有的挑战。
与此 同时，疫情影响下工作、学习和生活方式的全面线上化也催生了诸如宅经济、 无接触经济等新兴业态，改变着社会的消费和工作习惯。
作为新兴的消费方式，直播电商的表现尤为亮眼，仅今年上半年全国已开展直 播电商超过 1,000 万场。
强大的市场效应使得各行各业纷纷试水直播带货。
以 直播电商的。

12、 前言 FORWORD 2020年的新冠肺炎，对于中国美妆零售行业来说，无疑是重大的“黑天鹅”事件。
虽然目前经济已逐渐回暖，但巨 大的实体零售危机，改变了原有化妆品零售行业的发展路径和数字化转型节奏。
如何面对新冠肺炎引发的“黑天鹅”，后疫情时代下美妆行业将何去何从？我们发现，一些美妆企业和渠道商，在疫 情期间，迅速调整战略布局，利用社交营销、直播带货和私域电商等新打法，获得翻倍的增长，开启了第二。

13、有望达到6518亿元，同比增长71%，同时预计2022年同比增速有望达45%。
数据来源互联网行业2022年投资策略报告：互联网行业2022年业绩和估值预计将改善-211103(57页)。

14、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018上半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。
中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的。

15、2020年1月20日 快手被看见的力量 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级：看好 添加标题 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠为出发点，更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观，让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会，也是快手能够在低线城。

16、2020CBNData电商直播消费升级报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 电商直播消费升级报告 主播货品消费升级 2020 CBNData电商直播消费升级报告 2020CBN。

17、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面，多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面，更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎，且将更多时间花费来精准营销与观众互动上。
报告以数据为基础，分析品牌与平台之间的关系，以及二者共赢的途径。
附件：飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告(47页).pdf 。

18、2020直播电商新经济报告 ECdatawayECdataway数据威数据威 智库智库 Copyrights to Copyrights to ECdatawayECdataway IntelligenceIntelligence, , S。

19、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节头条作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。
ppnbsp;抖音算法：漏斗机制，与今日头条。

20、618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为3pp淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的。

21、直播带货力强，60分钟是观看极限pp 根据调研数据显示，77.4的电商直播用户都曾在直播间购买过商品，电商直播购买转化率高。
pp 电商直播用户的观看时长多集中在1小时之内，因此在用户进入的前60分钟是主播推荐商品的最有效时段，时间再延长，。

22、助力县域产业带升级，加快数字化转型当前，很多县都在在努力结合自身产业基础，形成产业区产业链，发挥聚集效应。
例如江苏无锡南通的家用纺织品河北白沟的箱包陕西省周至县的猕猴桃，等等。
其中，不少县市的产业带发展历史悠久，产业链配套齐全，从业人员规模。

23、发迹史：从兴起到爆发，直播电商仅用三年直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，疫情的爆发促使宅经济加速带动新型消费方式的发展;商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人。

24、直播电商深度系列四直播电商深度系列四 直播电商黄金赛道深入发展，产业链机会持续涌现直播电商黄金赛道深入发展，产业链机会持续涌现 2021年12月1日 核心观点核心观点 1.高速发展中的直播电商产业链也日益成熟高速发展中的直播电商产业链也日益。