文玩电商平台有哪些？文玩电商突起原因和产品分析

1 文玩电商发展阶段

(1)萌芽期2010-2013年：此阶段特征是线上文玩行业尚处于萌芽期，试水线上拍卖;该阶段大事件有2010年8月，淘宝首页导航新增“拍卖”频道;2013年5月，淘宝网联合北京保利国际拍卖行推出书画作品专场

(2)探索期2014-2017年：特征是文玩电商尚未成型，商业模式仍在探索中;市场处于以微商化为代表的发展阶段，大部分玩家借助微信生态进行销售;该阶段大事件有2015年微拍堂成立，基于微信生态为微商开放微店工具

(3)增长期2018年至今：该阶段特征是文玩电商平台相继成立，已经形成“直播+鉴宝”相对成熟的商业模式;直播大爆发，赋能线上文玩行业;市场格局未定，文玩电商企业仍处于混战期;此阶段大事件有2018年，玩物得志成立;2018年，天天鉴宝成立

2 文玩电商兴起原因

文玩电商兴起得益于业、场、人、货四个方面协同推进

业：传统线下文玩交易链条经历制造商、批发市场、古玩城、拍卖行等环节。产业复杂，交易链条长，存在信息不对称，交易成本高等痛点。

场：近两年，直播带货风头正劲，让许多曾经被互联网拒之门外的商家、用户参与进来。借助直播的打法，文玩电商也迎来了井喷式增长。

人：90后、95后等年轻圈层兴起，并且国风国潮文化在年轻群体中蔓延。文玩市场也在谋求“破圈”，吸纳更多年轻人。

货:文玩商品为典型的非标品，无法复制和批量生产，需要线上平台为其提供更多的个性化服务。传统电商的逻辑不适用，垂直电商更有优势。

3 文玩电商产品

文玩电商产品广泛，从传统的玉石珠宝到茶叶名酒，以其特有的文化属性和收藏价值流传于世，并且呈现泛国风化趋势

(1)书画篆刻：国画、书法、印石章料、篆刻、信札、西画

(2)工艺作品：国风服饰、铜铁锡器、石雕、石器、工艺刀剑、竹雕扇子

(3)茶酒滋补：普洱茶、中国名酒、白茶、绿茶、岩茶、其他茶叶

(4)花鸟文娱：盆景盆栽、渔具、花卉、宠物

(5)玉翠珠宝：和田玉、翡翠、绿松石、琥珀蜜蜡、南红

(6)紫砂陶瓷：紫砂、古瓷器、当代瓷、陶器、海外瓷、建盏

(7)木雕盘玩：沉香、菩提珠串、木质珠串、小叶紫檀、海黄、文玩核桃、木

雕、降真香

(8)文玩杂项：钱币、化石、图书、奇石摆件、邮票、烟具、香道器具

4 文玩电商产业链

文玩电商产业链分为生产层、销售层、消费层三大层次。

5 文玩电商行业平台

文玩电商行业主要平台：目前国内文玩电商行业主要平台有玩物得志、微拍堂、天天鉴宝、一件、爱藏、东家、华夏收藏、文玩迷、物超所值等。

来源：《Mob研究院：2021中国文玩电商行业洞察报告（38页）.pdf》