跨境眼观察：2021年跨境电商全球电商平台分析（111页）.pdf

1、亚马逊于1998年在德国和英国上线，其后2000年的法国站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。最近还推出的还有荷兰站、瑞典以及波兰。亚马逊每月来自欧洲(不包括英国)的访问量为11亿次，占其总访问量的20%，而美国为39%。尽管亚马逊仅在六个欧洲国家设有专门的站点，但覆盖着整个欧洲市场。奥地利、瑞士、荷兰和东欧的添加标题消费者经常光顾亚马逊德国站，比利时的消费者习惯从亚马逊法国站购物，而爱尔点击输入简要文本内容，文字内容需概兰消费者则更喜欢前往英国站进行购物，不过随着英国退况精炼的说明该分项内容欧的改变，情况可能会有所改变。亚马逊在欧洲大陆拥有50多个配送中心，其中包括波兰和捷克共和国

2、的9个配送中心。Prime、Prime Now和Amazon Business等计划均已在亚马逊欧洲各大站点上启动。在欧洲，亚马逊Prime早已实现次日达。由于欧洲人口密度更高，因此次日达比美国更容易实现。亚马逊针对其欧洲市场设有统一的卖家注册系统，这意味着卖家可以使用一个帐户在所有8个站点上进行销售。eBay于1999年开始全球扩张，在德国、澳大利亚和英国都设有站点。作为一个不需要实体仓库的纯线上平台，eBay在国际上的发展比较轻松和顺利。在如今的欧洲范围内(不包括英国)，eBay拥有15个本添加标题地化站点，月访问量为3.89亿次，占其总流量的24%，而美国则占eBay总月访问量点击输入简

3、要文本内容，文字内容需概39%。除了英国是eBay的第二大市场外，eBay在德国的况精炼的说明该分项内容表现也尤为突出。eBay拥有一个全球账户系统，卖家在每个国家的销售方式都是一样的，卖家在全球范围内的反馈情况也是一致的。然而，这并不意味着一个eBay站点的listing会自动显示在全球的搜索结果中。在eBay上进行跨境销售，通常需要为每个国家站点单独上listing。Allegro实际上是一个面向单一国家销售的电商平台，其96%的月访问量来自波兰。波兰的人口相对较少，只有3800万，但Allegro就拥有2000万客户，每月有2亿次访问，这使其成为欧洲第三大电商平台。与eBay相比，Allegro的月访问量相当于eBay15个欧洲站点月访问量总和的50%以上。