抖音&人大：短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告（46页）.pdf

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1、助力县域产业带升级，加快数字化转型当前，很多县都在在努力结合自身产业基础，形成产业区、产业链，发挥聚集效应。例如江苏无锡南通的家用纺织品、河北白沟的箱包、陕西省周至县的猕猴桃，等等。其中，不少县市的产业带发展历史悠久，产业链配套齐全，从业人员规模大。但是，如何使传统优势产业带在数字经济时代焕发活力，是这些县市面临的主要挑战。目前这些县市都在寻找突围方式，积极寻求产业带转型，以新形式触达国内消费大市场。当前，不少产业带已开始将电商直播基地作为“标配”设立在产业带上。直播基地背靠原有的产业带供应链，意味着车间和直播间之间打通，供应链上的货物能直接通过直播间触达消费者。这使县域产业带就像列快车一样有

2、了新的引擎和驱动，可以更快速、更直接和更有效地对接消费市场，并反过来推动产业带的协同发展。以服装行业为例，抖音上的苏州繁花壹号服装店、郑州和谐三妹服饰、新小晴欧韩穿搭坐落于苏州工业园区、郑州银基、深圳南油等不同区域的服装产业基地。这些区域拥有包括原材料、工厂、批发市场、交通等在内的便利条件，因而本身就具备形成产业集聚效应的强大能力。在抖音上发布短视频或开通直播，则让这些坐落于产业带上的服饰商家看到了更庞大的市场、更新颖的销售模式和更广阔的发展空间，迎来了生意的转型关键点。具体而言，基于短视频、直播打造的“界面”，使产业带商家能全方位展现设计、生产、传达等各个环节,赢得消费者的信任和复购。消费者的全程深度参与,使商家可以更好地获得高价值反馈，为优化商品和提升服务明确方向。更重要的是，来自抖音直播的流量远大于原先实体店的流量，因此很多产业带商家逐渐从批发业务转向线下批发和线上零售并重。视频和直播推动的“直播 县域经济”，不仅是单纯地将产品和服务从线下照搬到线上，而是意味着全方位的产业升级和品牌重塑，并可能带来县域产业全面创新。