抖音短视频营销

1、12019/9/16 2019网服行业报告 挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化 22019/9/16 目录目录 CONTENTS 网服行业发展趋势及人群特征 - 03 01 02 网服行业短视频营销趋势 - 14 03 快手人群价值分析 -。

2、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

3、2 0 2 0 年 4 月 抖 音 直 播 数 据 图 谱 抖音直播美好见证者 打开4亿DAU的另一扇窗口 抖 音 直 播 数 据 图 谱 美好是一种愿景 人们的共同期盼 就是国泰民安 备注： 此处增长率是指2020年2月与2019年12月直播相关数据的百分比变化 抖音直播 公共媒体与机构类开播主播增长率新闻联播 从2月1日起， 每日固定在抖音直播 2020年2月 抖音公共媒体与机构类 直播用户观。

4、抖音企业蓝V价值 营销创意中心2019.05 为什么是抖音蓝V？ 企业名片 1.0 （名片、画册） 企业名片 2.0 （官网、商机网） 企业名片 3.0 （微信、微博） 浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞， 玩法单一 路径短，形成闭环； 信息密度高，达成共鸣 企业名片 4.0 （短视频） 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10 52.26% 。

5、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。
在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到。

6、抖音数据报告 2019 2019，抖音汇聚更多美好 2020年1月5日 抖音日活跃用户数超过4亿 三岁多的抖音认识了更多朋友 46 万个家庭 2019年 46万个家庭用抖音拍摄全家福 相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次 记录相亲相爱一家人的幸福时刻 308 万支亲子视频 2019年 父母们每天在抖音拍下308万支视频 记录与孩子相处的温馨日常 2019年，在抖音 每一次失落过后，都是更确。

7、天企业移动E联网营销的必答题。
短视频营销不能圄一时热闹，也不能一踹而就，要做好短视频营销，需要建立更加科学严谨的体系，持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力，让人工智能技术为营销赋能，才能让更好的晶牌内窑遇见对的人。
同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内窑和平台联动，创造更大的裂变效应。
营销人正在进入一个技术驱动的时代，每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径，字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出自短视频营销趋势白皮书，旨在为更多的营销人指明方向，助力更多昂牌用好短视频，传递晶牌正能量，引领消费新趋势，期待每个人都能从这份报告中获得营销的能量。
短视频行业六大发展趋势短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。
趋势一：短视频平台成为互联网第3大流量入口随着移动互联网应用的深入发展，短视频成为2018年最火的移动互联网行业，经过一年的快速发展，短视频用户规模不断扩大，逐渐成为新的流量入口。
根据QuestMobile的数据显示，截止到2018年9月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超过5亿，同比去年增长69.5%。

8、用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿。
短视频信息流广告成为新的增长爆发点：2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台算法驱动助力场景营销 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验，满足不同场景下消费者的不同需求主要研究发现：本部分主要介绍本研究的核心发现内容及数据表现结果DTV广告可显著提升品牌各项指标数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%，对于品牌预购度和推荐度也有90%左右的提升。
DTV契合移动视频营销时代内核，有效提升品牌喜爱抖音为平台上各品牌DTV广告提供人气和口碑背书，且在“5S曝光为有效播放”的模式下大幅度缓解无效流量问题，高效识别品牌喜爱受众，从而有效提升品牌喜爱度。
TV广告分行业，品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度均占优势DTV广告可有效提升各行业品牌喜爱度，同时对于扩大日常消费品品牌在消费者中的认知、促进汽车品牌销量转化提升、口碑推荐等有强大效果。
DTV广告对不同行业品牌的效果提升各有侧重3C品牌DT。

9、结合，为人们的生活提供了全新的观察视角。
越来越多的膏少年开始参与到知识生产和传播的过程中去，将每一个头脑中的无穷性和未来性编码为信息时代通用的符号图景，共同享有人生出彩的机会。
2019年恰逢五四运动100周年。
习近平在“纪念五四运动100周年大会上的讲话”中指出:“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。
”当今时代，知识更新不断加快，社会分工日益细化，新技术新模式新业态层出不穷。
这既为青年施展才华、竞展风采提供了广阔舞台，也对青年能力素质提出了新的更高要求。
在当前，知识和教育的概念不再是项补空白，而是在现代化、信息化的时代背景下更好地处理“传授知识”与“培养智能”之间的关系。
随着知识边界的不断扩张，我们教育界和传媒界的工作者要善于使用新技术手段促进科技教育活动内容和形式的创新，发挥信息化优势推动科技教育平衡充分发展，注重培养青少年的自主能力、研究能力、表达能力、思维能力、模仿能力和组织能力。
信息时代中，青少年既是蛛口识学习与教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”。
教育者和社会组织一方面要通过合理地把关，为青少年提供丰富的知识内容和营造清朗的网络空间，另一方面也要落实立德树人的根本任务:遵循青少年成长的特点和规律，满足青少年把日常生活中真诚的、单纯的、热情的感知与想象进行分享的意愿，鼓励青少年从这种新兴的。

10、变与融合，而且也直接催生了网络新媒体丛林。
仅仅十年，中国网络新媒体已然快速经历了文字主导(微博)、图片主导(微信朋友圈)的演进，全面进入到短视频主导(抖音)的新时代。
据2019年5月发布的2019中国网络视听发展研究报告显示：从2017年的55.3亿元，到2018年的467.1亿元，短视频市场同比增长了744.7%，与2016年19亿元的市场规模已不可同日而语。
仅仅2018年下半年内，短视频用户规模扩增至6.48亿，凭借着54.2%的用户渗透率，抖音等头部平台位列短视频第一梯队。
借助音乐、舞蹈、特效等艺术手段，短视频形成了短时叙事节奏、竖屏视听体验等颇具特色与美感的传播效果。
依托才艺展示、创意设计、非遗传承等文化体验，短视频有意识营造视听之美、艺术之美、文化之美，引导人们参与、探索丰富多元的艺术实践与艺术表达。
人人DOU(都是)艺术家，短视频已经生长为中国网络新媒体进行艺术传播的新载体，正在成为新时代全民艺术普及与全民美育的新平台。

11、前五的热门商圈中，重庆包揽了三个，其中，洪崖洞成为今年暑期最受年轻人欢迎的地点。
除了重庆， 去北京三里屯逛街，在广州珠江新城与“小蛮腰”合影，到上海陆家嘴领略摩登都市魅力，大城市发达的旅游业依旧是吸引年轻人前往打卡的重要因素。
跨越山与大海，邂逅异域人文之美在炎炎的夏日里走进公园与山林，回归自然，享受片刻清凉成为了暑期里颇受年轻人欢迎的旅行方式。
这个暑期，抖音平台上排名前五的景点类型中，公园以 22% 的比例位居第一，也有将近 20% 的用户选择参观当地历史遗迹，还有超过10% 的用户记录了山林与海洋的美景。
进一步分析青年用户十大热门打卡景点发现，黄山、普陀山、玉龙雪山等山林景区占了六席，而出行的热情不止于山林， 在璀璨的上海外滩、高耸入云的广州塔、迷人的丽江古城里，都能见到年轻人的身影，他们也正在探索属于异域的人文之美。
觅食探店成为新的放松方式除了到网红地点打卡欣赏美景外，他们走访特色小店，寻觅当地美食。
他们在用美味治愈自己的同时，也通过抖音把美味佳肴传播到网上，吸引更多人慕名而来，觅食探店成为了时下受年轻人喜爱的旅行放松方式。

12、1 2019.02 抖音DTV 广告营销价值白皮书 2 C O N T E N T S 3 研究背景与目标 本 部 分 主 要 介 绍 研 究 的 相 关 行 业 背 景 ， 以 及 通 过 本 次 研 究 希 望 实 现 的 目 标 第一部分 4 Source：相关数据根据QuestMobile公开数据整理而得 短视频迅猛发展，成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地 5.18亿 vs. 11.2亿 。

13、且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%，而娱乐明星占比仅为1.2%。
抖音发展情况数据分析抖音重明星娱乐的发展，南方高线年轻创作者占比较高，明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示，抖音在过去的一年中新增.亿内容创作者，其中青年群体占比超过了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二线城市；并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快，在城镇创作者中占比44，同比增长了94，表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
根据根据克劳锐统计数据，抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐；而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二，占比9.8；互动量 Top100 的 KOL 中，社会新闻最易引起讨论，半年内粉丝增长 24%；幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择，半年内粉丝增长 16%。
视频号发展情况分析视频号依托腾讯生态储备了大量的作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者，随着视频化的逐步引入，内容化陆续向视频化迁移，原有的图文创作者也将向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作来源，同时，依靠之前公众号的积累，微信已经建立在比较完整的创作者生态中，若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者，视频号潜在的创作者储备充。

14、人次，同比增长169%。
图1 抖音视频打卡四川成都情况二、打卡四川成都的用户来源各假期异地用户流入成都，周边省份与发达城市是主要来源。
2020年受特殊时期影响，人员流动有着较大波动。
异地用户前往成都打卡也变得困难。
到国庆期间，随着整体状况好转，成都迎来30万外地用户打卡，除浙江外，临近的周边省份成为主要的打卡用户来源地，重庆是流入打卡最多的城市。
各节点流入成都打卡人数统计春节仅10万，五一11万+，国庆近30万。
图2 打卡成都的用户来源三、四川成都美食打卡打卡程度的视频集中发布在18点到22点，美食游玩购物类，poi是最主要的打卡类型。
成都夜经济发达的休闲美食之都的特征表现强烈，在夜间打卡，成为成都美食感受最正宗的川味。
从打卡视频类型分布来看，美食，游玩，商务住宅，排名前三。
从打卡成都美食类型分布来看，火锅，川菜，烧烤排名前三。
从打卡成都中式餐饮类型分布来看，中式餐饮，饮品，快餐小吃排名前三。
打卡完西式餐点来看，再来一盏茶才是最成都的生活方式，牛排，西式简餐，意大利菜为成都西式餐点打卡首选。
图3 打卡四川成都美食情况分析文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：巨量算数：数说城市之成都(2021)(30页)。

15、与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素人货场均有所变化。
短视频以其短小轻快理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网 的受众，并将其消费模式加固。
首先，短视频时代消费者的场景更碎片化：消 费者不但可以随时刷随地刷，还可以毫不。

16、营销新动力 短视频如何为品牌赋能 赵端端 ONION GROUP 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 短视频品牌营销新阵地 音 乐 内 容 视 听 结 合 更 具 感 染 力 表现力 影响力 传播性 巨 大 流 量 洼 地 覆 盖 面 广 渗。

17、母婴品牌销量增幅明显，儿童服装成核心品类上半年，各大母婴品牌在抖音加大投放力度，销量得以快速增长。
品牌销量在儿童节前夕达到峰值，环比上月销售额增长超过 22 。
同时，作为最先入驻抖音的热销品类，童装成为母婴品牌的主要增长点，其次婴童用品和孕。

18、从前端短视频引流，在直播间和消费者沟通，消费者直接下单购物，再到品牌厂家完成订单履约交付，整个销售链路已经压缩到非常短。
链路的缩短不仅意味着交易效率的提升，也带来了C2MC2B等概念的落地，其核心是企业根据用户需求进行生产与供应。
直播正被越。

19、K3 战役后产品设计改版，产品上更加趋同于抖音，广告商业化能力迅速提升。
受到来自抖音日益增加的竞争压力，快手开始加快用户增长和商业化步伐。
2020 年K3 战役后，在商业化进程上明显加速。
2020 年 9 月快手发布 8.0 版本，新版本兼。

20、作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。
据飞瓜数据统计，10月份服装品类的抖音销售额比去年同期增长30近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。
街头风小香风等截然不容的穿搭风格满足消。

21、随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。
但眼下，线上流量红利消退获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。
作为去中心化代表的抖音凭借6亿日活和海量多元的内容生。