2019短视频内容营销白皮书.pdf

1、短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.01 短视频内容营销趋势 白皮书 2019 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.02 目录 行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现 平台篇 典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比 蓝V企业号篇 抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐 KOL营销篇 短视频KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议 趋势篇 2019短视频内容营销8大趋势 CO

2、NTENT 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.03 作为国内领先的视频全网数据开放平台， 卡思数据也用数据记录着这一年来平台的 竞合成长，KOL的迭代洗牌，以及用户内 容消费兴趣的变迁转移，并完成了自身从 数据化到工具化的升级。通过自助化、系 统化解决方案，解决了广告主在营销投放 中所面临的精准难、创意难、监测难和效 果评估难等综合难题。与此同时，母公司 火星文化也凭借其独到的视频行业理解能 力、优秀的内容创意能力和突出的用户运 营能力，在2018年度里，成功服务了150 个以上知名品牌！ 经济寒冬陡然来临，各行业都必须学会精 细化运营投放，以泰然应对“经济寒冬” 的背景下，

3、我们决定在第一时间为你呈上 这份既饱含着行业深入洞察，KOL 商业价 值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析 ，也富含着一线营销实战经验总结和方法 论指导的2019短视频内容营销趋势白皮 书，供相关人员2019年的短视频营销投 放参考！ Researchobjective 研究目的 2018 年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长， 抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间 和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018 年年底，短视频营销市场规模将达到118 亿，其中，KOL 营销占比为1

4、0%。 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.04 数据来源 卡思数据是国内领先的视频全 网数据开放平台, 可支持多维 度PGC 节目数据查询、趋势分 析、舆情分析、KOL 数据分 析、 KOL 粉丝画像、粉丝兴趣、粉 丝质量分析。依托于领先的数 据挖掘与分析能力,为视频内容 创作者在内容创作和用户运营 方面提供数据支持, 为广告主 的广告投放提供数据参考和更 全面的商业价值考量！ 报告中的数据和结论，主要来 自于卡思数据所覆盖的7 个主 流短视频平台，即：抖音、快 手、bilibili、美拍、秒拍、西 瓜视频、火山小视频的KOL 数 据、KOL粉丝画像数据和互动 行为数据，同时

5、，也有对短视 频平台、第三方数据公司发布 的公开信息的研究整理，对业 内资深人士和相关企业高管的 深度访谈，以及火星营销研究 院资深数据分析师对以上内容 的专业分析和判断！ Data sources 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.05 02 短视频继续保持高增态 势，独立用户数达5.08 亿，使用时长无限逼近在 线视频，成为第三大移动 互联网应用，短视频用户 结构也得以优化，以二三 线城市为主舞台，依然年 轻并充满活力！ 广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台 变现的四驾马车。不同的是，现阶段各平台营收主 力贡献有所不同。在2年多时间的发展和沉淀下， 当下短视频平

6、台的营销变现产品已基本开发完善， 集中体现为：围绕广告生态开发的硬广类产品（如： 开屏、信息流等），和围绕内容生态和社交生态推 出的自助化商业开放平台（如：KOL 内容广告交易 平台、短视频账号等）！ 短 视 频 用户 红 利期 基 本 消 失 ， 行业 竞 争进 入 到 存 量 用 户争 夺 的阶 段 ， KOL 的增长趋势与用户 增 长 趋 势极 为 接近 ， 从 Q2 开始，增速大幅放缓。 各 垂 类 KOL 分布 中 ， 小 姐 姐 占 比仍 然 最高 ， 但 发 展 后 劲不 足 ，游 戏 、 宠 物 、 创 意 、 旅 行 类 KOL，成长空间较大！ 01 03 Research