抖音：短视频如何促使用户「点关注」(54页).pdf

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1、抖音短视频 如何促使用户点关注 营销创意中心2019.04 为什么我花了很多精力做视频 但关注者这么少 决定关注某个账号 会考虑更多因素 此时用户与作者之间或为强连接 内容账号 刷到某个视频 注意力只聚焦于内容上 此时用户与作者之间为弱连接 建立强连接需要 体现价值? 抖音短视频如何促使用户点关注？ 体现长期价值 好看 新知 有趣 不落伍 刺激 感动 单纯从创造价值的角度看，途径多种多样。或有趣或感动， 一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。 价值 长期 对蓝V用户而言，更大的意义是长期持续地创造价值。 这不仅要求单条视频的创意，更要求账号有明确清晰且成体系的内容规划。 将长期价值落回内容

2、层面讨论 人设 系列化 内容规划 针对蓝V账号内容规划，将从人设和系列化两个层面进行讨论。 内容规划 人设 系列化 从新颖的剧情设计到精准的人群覆盖，从犀 利的吐槽到传神的分饰多角表演，Papi酱的 人设十分鲜活和丰富。也正因为Papi酱所具 有的独特才华早早占据人心，她的人设具有 不可替代性。 超级人设无法复制 可能因为达人的独特才华 也可能因为早期占山头导致类明星效应 但是通过拆解可以得到很多标签 一针见血的戏精 剧 情 连 珠 炮 演 戏 分饰多角 犀利吐槽 无法复制的超级人设 Papi酱倚赖极富洞察的犀利吐槽和剧情设计 剧 情 萌 宠 方 言 一人两猫的戏精家庭 配 音 搞 笑 刘二豆

3、一家早早的占住了萌宠配音讲故事的山头 无法复制的超级人设 标签可以分类并组合 人设标签 外形 脱口秀 vlog 舞蹈 唱歌 cosplay 个性输出型 技能展示型 小哥哥 小姐姐 大叔 虚拟形象 萌宠 潮人 风格 搞笑 土味 严肃 正能量 酷 治愈 呈现方式 演唱教学 时尚穿搭 干货传递型 看点 异装 连珠炮 方言 高度专业 分饰多角 犀利吐槽 给人设标签分类并进行合理的组合，依然可以建立成功的人设。 内容规划 人设 系列化 内容系列化形式系列化 场景/背景 每次都发生在固定的实景或拍摄背景，如食堂 夜话。 封面/包装 视频封面、包装文字风格的统一。 滤镜/视角/拍摄/剪辑 与画面有关的技术环

4、节形成统一风格，如燃烧 陀螺仪。 动作/环节 固化一个动作，或每次都进行一个环节，如疯 狂小杨哥的追着疯跑。 词汇/对白/声音 Oh My God 剧情向（有趣、感动、刺激） 例如统一主题的情景短剧 视觉向（好看、刺激、新知） 例如动画、视效大片 功能向（新知、有趣、不落伍） 例如教程类（拍照、化妆、健身等） 测评类（手机、汽车等） 系列化可以分为两个大类别：主体内容和具体形式。 两个大类别也可以分别细分为多个小类别。 内容系列化： 剧情向/功能向 形式系列化： 环节 对白 名 侦 探 小 宇 兼 顾 情 节 设 计 和 功 能 指 引 的 系 列 剧 。 内容系列化： 剧情向 形式系列化：

5、场景/背景 旺 仔 俱 乐 部 以 职 场 为 背 景 和 题 材 展 开 的 系 列 剧 集 。 内容系列化： 剧情向/视觉向 形式系列化： 场景/背景 动作 仙 女 酵 母 场 景 系 列 感 极 强 的 情 景 剧 ， 因 为 背 景 、 服 装 风 格 和 达 人 本 身 形 成 独 特 的 整 体 观 感 ， 也 属 于 视 觉 向 内 容 。 内容系列化： 剧情向/视觉向 形式系列化： 背景/场景 小 茗 同 学 官 方 蓝 V 账 号 用 动 画 形 式 打 造 以 学 校 生 活 为 题 材 的 系 列 剧 集 。 内容系列化： 功能向 形式系列化： 环节 封面/包装 小 米

6、手 机 官 方 蓝 V 账 号 围 绕 产 品 关 键 特 性 展 开 的 功 能 向 剧 集 ， 有 成 体 系 的 封 面 包 装 和 固 定 环 节 。 内容系列化： 功能向！？ 形式系列化： 滤镜/视角 好 好 昊 先 生 使 用 卡 通 滤 镜 的 吐 槽 向 剧 集 ， 猪 头 形 象 深 入 人 心 ， 内 容 上 角 度 刁 钻 的 玩 梗 吐 槽 更 是 收 视 保 证 。 内容系列化： 功能向 形式系列化： 封面/包装 A l i n 闪 闪 发 光 美 妆 时 尚 小 贴 士 类 型 的 系 列 内 容 ， 有 风 格 一 致 的