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短视频行业现状

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1、620亿元;广告仍然是首 要的收入贡献者;而电商业务由于其单位时间效率更高,应当会增长的更快. 本报告是我们短视频行业系列报告的第一篇,在本报告中,我们全面地关注短视频行 业持续热潮背后的基础推动因素产品形态和用户概况,并提出我们自建的行业。

2、速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止 2019 年 6 月短视频月活跃用户数已达 8.2 亿, 占移动互联网月活跃用户的 70.行业竞争加剧,马太效应初显,抖音快手 MAU 超 3 亿,且 增速领先行业. 快手重记录 ,抖音偏娱乐 。

3、优酷 bilibili 搜狐视频 AcFun 乐视视频 渠道本季变动率 秒拍2 微博4 西瓜视频8 美拍 因西瓜视频的数据跌幅较大,本季短视频平台的市场份额降 至 55,为 2018年以来的最低. 腾讯表现非常强势,本季已经超过秒拍成为短视。

4、19 年抖音在教育领域的广告投放达 6429 起,市场份额 8.96,火山小视频 西瓜视频占比分别为 7.714.97.2020Q1 西瓜视频在教育领域的广告投放达 4939 起,市场份额达 19.51,同比增长 19.46pct;火山小视。

5、货,场 ,持续収挥人不货癿强链接作用,短视频营销更加品敁合一 正能量爆収,抓准正能量,短视频癿爱国宣言劣品牉燃爆金九银十 短视频黑科技,暑期档迎来新生种草新姿势 短视频成为传统新闻媒体扬声器,短视频仍泛娱乐向媒体形态迁秱,品牉迎来仍媒体达。

6、来源:前瞻产业研究院整理 萌芽期萌芽期 一个馒头引发的 血案 视频网站成立初期, 用户开始养成在网 上观看视频的习惯 2004 探索探索期期 快手秒拍美拍等 视频平台发展起来 短视频价值逐渐凸显 2012 快速崛起期快速崛起期 Papi酱走。

7、涨 愿意为包装造型及 品牌宣传质量优质的 产品买单 KOL口碑公信力 颜值等,消费者对于 产品选择的宣传方式 有要求 特征 影响最深行业: 传播形式:明星代言KOL种草短视频图文直播 美妆时尚运动美食 Z Z世代世代注意力短,消费力强,或成。

8、经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为 DAU 超过超过 3 亿亿 MAU 超过超过 4 亿的国民短视频平台. 我们认为, 商业化的加速将有利于快手产业亿的国民短视频平台. 我们认为, 商业化的加速将有利于快手产业 链上的。

9、评等领域的商业 价值与潜力巨大.随着 5G 等新兴技术的加速落地, 加速短视频与其他行业的融合,有望推动短视频行 业进入下一个快速增长阶段. 热点一:市场逐渐下沉三四线城市 热点二:短视频内容生产商行业话语权较大 热点三:行业集中度呈三角形。

10、43 794 343 228 219 165 141 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 谷歌Facebook字节跳动腾讯阿里巴巴微软亚马逊 qRtQmRqNsQnMrNnQxPuNmP7NbP7Ns。

11、经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为 DAU 超过超过 3 亿亿 MAU 超过超过 4 亿的国民短视频平台. 我们认为, 商业化的加速将有利于快手产业亿的国民短视频平台. 我们认为, 商业化的加速将有利于快手产业 链上的。

12、速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止 2019 年 6 月短视频月活跃用户数已达 8.2 亿, 占移动互联网月活跃用户的 70.行业竞争加剧,马太效应初显,抖音快手 MAU 超 3 亿,且 增速领先行业. 快手重记录 ,抖音偏娱乐 。

13、量新高地,站在爆发期末尾展望,行业成熟期即将到来.短视频成流量新高地,站在爆发期末尾展望,行业成熟期即将到来.1 短视频行业2018年7月MAU达5.08亿, 环比增长0.6, 同比增长79.5. 用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比。

14、用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定. 3 审时:短视频突围泛娱乐,反超长视频 破局:下沉出海跨界三步走 1 目 录 CONTENTS 2 3 观势:抖音快手双雄争霸,各有千秋 4 十。

15、读行业四类主要参与方电信运营商互联网巨头独立运营商图 书电商企业中互联网巨头凭借自身流量优势势无可挡.当前当前数字阅数字阅 读行业的读行业的竞争格局为腾讯旗下阅文集团与字节旗下掌阅科技并立.竞争格局为腾讯旗下阅文集团与字节旗下掌阅科技并立。

16、本 红杉资本中国红杉资本中国 轮轮 亿美元亿美元 百度投资并购部百度投资并购部 华人文化产业投资基金华人文化产业投资基金 腾讯投资腾讯投资 光源创投光源创投 轮轮 估值:估值:亿美元亿美元 亿美元亿美元 腾讯投资腾讯投资 红杉资本中国红杉资。

17、但 普遍具有停留时间短变现能力差的问题.工具应用变现主要有两个方向:1以快手为代表的信息生产工具转型为具有社区属性的内容 社区,快手直播电商及广告变现即是借助社交实现变现的探索;2以有道墨迹天气为代表的信息传播工具,向更上游的内容和信息 。

18、攻已历经九年.复盘快手发展历史,2012 年初心 萌芽,宿华携团队加盟程一笑,技术极客遇到天才型产品经理,碰撞 出快手公平普惠的底层价值观;2018 年关键转折, 佛系快手不敌 抖音凶猛攻势日活月活均被超越至今未能反超后蜕变激进 , 从组织。

19、8的网民更愿意看短视频, 网民占比远超网络长视 频和看电视. 短视频玩法持续升级 创作者生态日渐完善, 吸引专业化创作机构大量入驻, 内容品类不断 丰富, 可满足文娱 学习等多项需求, 在周末闲暇时光受网民青睐 更愿用于丰富周末生活的媒介。

20、5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能;其次,随着移动互联网 的发展,移动客户端成为视频传播的主要途径.用户只需几分钟的时间,就可以拍摄一段短视频并发布;同时,即时观看, 使短视频的播放更加便捷,也为其快速传播提供了有利。

21、均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户 1.19 1.21 1.16 1.17 1.21 1.25 1.31 17.4 17.8 17.0 17.2 17.8 18.4 19.3 0 10 20 0 1 2 2016072016。

22、量除以行业平均视频数所得 短视频声量 根据短视频播放量点赞量和评论量三个因素加权计算得出,点赞量评论量权重高于播放量 互动量视频获得的点赞量和评论量之和 视频主米汇指数以创作者的粉丝数,所发布视频的播放量点赞量评论量的总数和平均数作为计算依。

23、快手的发展受益于智能手机换机潮以及4G通信技术的发展;内部看,快手极其重 视技术研发,开发了多种技术以降低内容创作门槛及精准分发匹配,从而更好地实现普惠,高效利用推荐流量. 3技术产生业务与互动: 在技术支撑上,快手形成了短视频直播的核心。

24、 度 报 告 行 业 证 券 研 究 报 告 传媒行业 小步快跑,微信视频号不是短视频 微信视频号系列报告之一 核心观点核心观点 小步快跑,小步快跑,2020 年年微信微信视频号界面与功能迅速迭代视频号界面与功能迅速迭代.不到一年的发展时间。

25、体弱社区;快手双列内容分发逻辑引导用户形成关注人的老铁文化圈,强社 区改版后媒体属性提升,为引入优质的明星和公会内容做铺垫,公域私域流量并行,商业化提速. 用户增长:强社区弱媒体,固私域拓公域.快手全域DAU有望增长至4亿:1内容运营提升主。

26、收入超过 1000 亿元, 其中游戏行业是抖音平台重点广告主行业,投放金额约占 35.2020 年快手 8.0 新版本释放平台流量广告变现潜 力,2021 年快手磁力引擎或将成为游戏公司新的头部买量渠道,再度利好非腾讯系游戏公司. 手游联运。

27、媒体以及细分领域 KOL 加入.基于头部创作者的自有流量以及相对成熟的制作体系,得以在短时间内建立优质内容并吸引用户参与.内容特征:快手视频号记录真实百态,抖音重美好生活nbsp;快手:记录每一种生活.内容真实百态,覆盖垂类逐渐多元化.根据。

28、 暇时间多.相比于一二线城市,下沉市场居民的闲暇时间更多,更愿意为了赚取金 钱而参与活动,分享产品或内容给周边好友,而且完全不会觉得浪费时间.nbsp;短视频用户更加青睐于使用微信,内容集中于分享生活.根据 CSM传媒行业 2020 短视频。

29、合度料将更高.近年随着竞争加剧,双方平台均向更广泛用户群体的渗透.根据极光数据,截至2020年12月底,抖音快手重合用户占比分别提升至5080左右.在用户结构上,两平台相互渗透对方腹地,抖音用户分布呈现下沉趋势,而快手不断提升在高线城市的用。

30、3 月 17 日,抖音在北京举办主题为艺术创造生活的艺术创作者大会.会议展示了短视频行业首个艺术行动DOU 艺计划的阶段成绩单,公布了抖音建设艺术内容生态的长期规划.数据显示,截至 2020 年 12 月,抖音艺术视频播放量超过 2.1 万。

31、角看东京奥运.4 月 7 日,中国国家羽毛球队官宣独家入驻快手,快手成为中国国家羽毛球队独家短视频平台.石宇奇陈雨菲陈清晨和贾一凡四位人们已经耳熟能详的羽毛球运动员也同步独家入驻,并成为快手体育推广大使,之后他们还会和未来入驻快手的其他中国。

32、化网课跟谁学更名为高途集团,K12 试点本地化网课2021.04.22高途集团创始人董事长兼 CEO 陈向东宣布,即日起跟谁学公司名称统一更名为高途集团,原 K12 业务保持不变,仍为高途课堂,原跟谁学成人业务更名为高途学院.陈向东回忆高途。

33、快手为什么在这个时点加速广告商业化为什么需要成体系的商业产品1商业化是一个 UGC 社区形成正向循环的重要环节:平台需要设计合理的流量分配机制与商业机制让社区进入正循环增长,实现自我进化,基本循环逻辑为:更多的 UGCPUGC 创作者更。

34、持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网络也不会中断. 图:快手KTP简介 快手在内容的分发上,采取了双向利用的方式,即对用户的内容进行迅速识别,之后进行在线推荐及日志系统训练. 在线推荐引擎包括了检索线上模。

35、杨幂等制作内容,张雨绮代言电商. 内容类App增长的方式:把更丰富的内容推荐给感兴趣的新用户,涉及两个方面: 内容丰富度的提升:快手需要更多的内容创作者,发布更丰富的内容.快手KOL地域及KOL粉丝地域集中在下沉市场,保留着非常明显的老铁社。

36、渗透空间,流媒体平台仍将继续内容投入依靠独占内容吸引用户订阅. 前期保证模式下,各方版权保护意愿与预算较低.DTC模式兴起前,头部版权方制作的内容主要通过前期保证模式售卖给头部视频平台,头部视频平台再将内容上架并进一步向其他平台分销.这种模。

37、方面从用户增长端做出努力,2017年改版app页面,希望实现用户群体的破圈,引入更多35 岁以上的用户,同时,公司积极拓展海外市场. 2017 年Q1 北美市场营收占总营收的 84,2020 年Q3 这一比例已下降至44,在北美市场逐渐饱和。

38、容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内容的丰富,也将能够带来更多的用户粘性.那么为什么是通过短视频这种产品形式我们认为主要原因是,短视频是信息的终极形态.无论文字图片音频视频,它们虽是表达信息的不同载体,但究其本质还是信息.它们的区别,主。

39、频号Top500 KOL绝大部分属于情感音乐生活旅行摄影文化等较小众垂类,其主要原因为视频号分发通过熟人社交关系链,而用户出于对自我形象的保护,更多地选择点赞和收藏有深度与广度的内容而非搞笑或美女帅哥类型娱乐性质强的内容,互动更加谨慎.视频。

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