抖音&amp头条指数：短视频与城市形象研究白皮书（46页）.pdf

抖音&头条指数：短视频与城市形象研究白皮书（46页）.pdf

上传人： st****n

编号：52516

2021-09-26

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城市形象在短视频平台上的主要传播符号盘点与分析美食与美景是热门视频最常呈现的内容。在对短视频平台上城市或城市形象相关视频进行宏观微观分析的基础上，本部分对热门城市形象视频的特征进行再提炼，开华出传播符号，并总结出四大传播符号载体。城市形象的符号载体在抖音平台上，一批新的城市特色符号被制造与传播，也得到了广泛的认知。BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施，四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。市井、本土、鲜活的城市形象取代过去抽象、扁平的城市定位，让城市更有辨识度。BGM一城市音乐一首音乐就是一个内容聚合单位，在这个单位中，情感渲染、信息传递皆会让传播的主体与受众达成共鸣，在此意义上，城市民谣的流行与短视频的火爆是相互成就的关系，音与画在主题上的统一令城市形象更长久地留在受众的记忆中。西安人的歌使用方言演唱，受众被西安的“西北味”洗脑，取代“古都”，成为更接地气的西安城市符号。Eating-本地饮食地方饮食视频是抖音热门视频的最主要内容。抖音平台上的本地饮食视频拍摄者深入城市巷弄，发掘城市“隐藏美食”，让城市形象更加平实生动。“日常”取代“好看”成为抖音平台上本地美食视频的特征。

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