创意品牌广告

1、投放及用户数据，上线下线更方便（如品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下线）；劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告。
2、压片投放投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算正片时长；优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡化广告，增强内容影响的特征；劣势：广告如果不做下线处理将永久存在，如果下线则需要将内容重新剪辑。
驱动因素：爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动创意中插市场发展1、头部视频内容流量几何级增长用户向视频网站迁移+超级内容崛起，头部视频内容流量猛增，使平台及内容商业价值提升。
2、VIP付费用户规模不断增长视频网站付费会员规模迅速增长，2018年将再创新高。
3、平台盈利需求驱动视频网站内容采购成本大幅上升，迫于盈利压力，平台在内容及平台商业化方面不断做出积极尝试，对头部内容开放创意中插广告资源位，可以为其拓展内容营销新领域及新形势，成为重要的收入来源之一。
4、品牌方营销需求驱动近年，用户的注意力及对硬广的接受度不断降低，为了增强对用户的吸引力，品牌方除了进行硬广投放外，更加重了对有趣、生动、与内容高度结合的内容营销的投放力度，创意中插广告则是内容营销重要组成部分。
5、创意中插广告自身优势 广告即内容，且内容有趣；。

2、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告电商篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 电商类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流 整。

3、市场将发生结构性变革：2018年乘用车市场跌幅较大，随着SUV红利不再，难以延续市场“香饽饽”地位，轿车市场将有望重获青睐。
新能源汽车市场增长势头突出：新能源汽车2018年1-11月产量为105.35万辆，同比增长63.6%，销量为102.98万辆，同比增长68.0%。
消费升级，豪车受关注：消费者对高端品牌消费能力和意愿增强，再加上叠加增值税/进口关税下调、豪华品牌价格下探等因素，豪车品牌销售逆势增长，挤压中端车型销售。

4、始人兼CEO，IAI数字营销研究院轮值院长肖明超，在会上发布了由IAI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的2018-2019广告营销趋势报告，在主题为重构的营销界面的演讲中，他结合第十九届IAI国际广告奖的获奖案例，解读了广告营销的4大变化与10大趋势。
面对广告行业正在发生的急速变化，肖明超随后指出了十大广告行业的发展趋势：第一，新旧交融。
一方面指传统媒体借助新技术打造新的场景体验，另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不仅要学会深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”，成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。
第三，IP绽放。
品牌对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面，更需要从多个维度挖掘IP的价值。
第四，供养经济。
品牌对于网红明星的使用，从追求曝光和品牌知名度到对明星网红带货能力的挖掘。
第五，场景再造。
在今天人人都是“低头族”的时代，品牌要想吸引消费者的关注，需要重构品牌与消费者新的交互和文化体验界面。
第六，治愈营销。
品牌在满足消费者功能性需求的同时，更通过深度挖掘消费者情感诉求，以产品/服务为纽带，治愈消费者的“小情绪”。
第七，电竞吸“睛”。
电竞成为年轻人社交新语言，传递给消费者潮酷的感觉，荣誉感、自豪感和团结协作。
第八，次元无界。
随着二次元人群和市场规模的不断扩大，跨次元营销成为品牌与年轻人互动沟通的重要平台。
第九，短小精。

5、2020年 中国广告市场趋势 赵梅 央视市场研究（CTR） 总经理助理 媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升 数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据、京东家电618数据 受访者在家庭内就餐的比例厨房小家电和方便食品的销量表现 方便食品 厨房小家电 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

6、区是世界上最大的应用内广告市场(2025年预计将达到656亿美元),但亚太地区将实现同期的最高增长率。
应用内广告在回想方面表现极佳。
总体而言,有90%的智能手机用户会在移动广告首次投放后的几天内,回想起看到过这个广告。
有的广告创意类型正处于高速发展的阶段,有的则迎来全新发展机遇。
横幅广告在25年前首次亮相,如今仍是一种物有所值的广告方式。
这种广告目前在游戏应用类别中尤其受欢迎，超休闲游戏的爆炸式增长也为横幅广告带来了新的增长点。
视频等高影响力的广告创意实现了最高参与度基准。
这种广告格式的平均点击率比展示广告高7.5倍。
广告创意所提供的体验,必须与应用所提供的价值相匹配。
那么，应用内广告具体都有哪些类型?让我们从各种广告格式开始,介绍您可以在何种情况下使用这些格式，以及为什么它们值得您的投资。

7、趣仍然是吸引注意力与反映个人及其价值观的关键。
报告中还指出，个性化级别越高，消息传递就越精细。
营销人员应该考虑的是，营销的工作是传达宽泛的信息从而减少个性化，还是传递更复杂的信息并增加个性化。

8、休闲游戏开发者指南1 ? AI? 休闲游戏开发者指南1 序 休闲游戏?游戏?PC?PC?游?发? ?者?游戏?2020?2020?2 ?休闲游戏?4?休闲游戏? ?发? ?休闲游戏?发?游戏?。

9、创意产业的四大趋势：1.52%向远程工作转变；2.33%对电子学习内容和在线培训的需求增加；3.20%的数字音频广告空间不断增长；4.18%的语音应用程序和设备越来越流行。
在讨论2020年以来的市场营销、广告和媒体趋势时，不得不承认新冠肺炎疫情带来的根本性的全球性变化。
这些变化将五年的数字化改革和工作场所转移浓缩为五个月。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：Voices网站：2021年度创意产业发展趋势报告。

10、出18.75%，相关147,和百事可乐之前植入其他节目相关度相比平局指数高出18.54%小贝保险植入百女回忆度与相关度高于行业基准值，小贝保险也是以多种形式的植入，之中回忆度植入最高以“全屏TVC”的形式，其次是“产品摆放”与“特效花字”，让看过节目的人群，通过小贝保险的植入更加的了解小贝保险，小贝保险的植入口号“投保之路不迷茫，小贝保险做导航”的回忆度超75%。
小贝保险在送一百位女孩回家中第四季的回忆度与相关度指数均大于行业基准值的1.1倍，整体触达效果优异。
联动她消费驱动品牌心智营销近年来“她消费”进入热词，随着女性社会地位的提升，她将成为消费的主力军。
“女性综艺”联袂“女性消费”驱动品牌心智营销。
例如乘风破浪的姐姐以“打破年龄焦虑的女性”为话题，梵蜜琳作为女性向消费品牌植入其中，从而获取品牌资产认知、喜爱、推荐提升度优异。
因此广告商的植入有利于综艺的发展，更有利于提高品牌的认知度、美誉度和喜爱度。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年中国女性情感综艺内容传播价值研究（36页）。

11、网络服务类占比15.4%;交通类占比12.9%;化妆浴室用品类占比9.7%;IT产品类占比10.1%;其他行业占比34.2%。
在分析2021春节期间广告增投的TOP15细分行业发现，相较去年，疫情催发清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍，手表品类增长超3倍，移动通信、白酒、房地产回温明显，药品、教育、奶粉、手游增长近一倍。
其中广告投放前三名是清洁剂/洗洁精投放广告同比增长了697.7%;其次是手表/表行同比增长了331.7%;最后移动通讯服务同比增长了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告（33页）。

12、义一致性是指广告信息与广告内容之间的一致关系；接受性是指消费者对广告或品牌的接受程度；亲和力是指消费者在特定环境中如何找到一个品牌；可记忆性是指消费者对广告的印象如何。
情绪是指一篇文章是否向消费者传达了积极的、中性的或消极的阅读基调；“消极”情绪是指一个页面传达了消极的基调，但并不表示该页面品牌是否安全；“不合适”内容是一个因品牌不同而不同的区别，但表示的是消费者通常解释为品牌与之并肩出现会引起争议。
内容邻接影响消费者对品牌的感知大多数消费者表示，广告的内容环境会影响他们对相关品牌的看法。
换言之，消费者能够识别广告是否与周围的内容相匹配。
研究表明，消费者更喜欢出现在积极或中性情绪内容旁边的广告。
语境研究结果的力量 消费者选择他们喜欢的广告邻接跨越三个垂直，所有垂直行业的相关广告的消费者接受度、好感度和记忆力都较高。
零售业绩关键发现总结1.消费者更喜欢相关的广告：消费者对广告与相邻内容相关的品牌更为青睐，同时也发现相关广告更令人难忘。
51%的消费者倾向于广告信息与相邻内容相关的品牌，80%的消费者认为与相邻内容相关的广告信息影响品牌认知，如果广告信息与周围内容相关，74%的消费者可能会记住广告。
2. 广告信息一致性提高消费者感知：无论负面情绪如何，消费者对与周围内容相关的信息传递广告的好感度、记忆力和接受度都会提高。
在与内容一致的广告信息方面，。

13、智线ZingFront 2020年移动游戏 全球市场买量及创意洞察 1.方法论 2.全球市场分析 3.美国市场买量观察 4.日本市场买量观察 CONTENTS 2 01 方法论 Source: 2020 ZingFront Inc, SocialPeta/广大大，Oct 2020 方法论 4 “ 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球地 区游戏市场移动广告数据透视。
我们在。

14、更有效的营销投资。
从长期和短期来看，那些“激励人们在网上和网下分享热情”的运动，在产生超额话语权(ESOV)方面的效率是非成名运动的四倍。
Fame与其他活动类型的媒体效率1.文化影响：反映世界和品牌在其中的地位广告反映的是周围更广阔的世界和文化，而不仅仅是产品。
其中一个例子就是谷歌的1000亿字。
在这段视频中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻译将人们用一种共同语言联系在一起的力量。
这则广告完美地将应用程序的功能价值编织在一起，同时通过揭示最常见的翻译词是“你好吗”还有“谢谢”。
2.创意勇敢：独特的工作非传统创意被认为超出了类别代码和规范，在编码品牌记忆方面更有效，非传统广告比传统广告更可能出现在我们的品牌关注度数据库的前五分之一。
这意味着如果你的广告是真正勇敢和独特的作品，那么它更容易被人记住(见图)。
品牌关注度数据集排名前五位的可能性3&4. 积极的感觉和争议：提供一个积极的经验如果想影响某人，需要使之对你的沟通感觉良好。
数据表明，随着时间的推移，建立积极的即时情绪反应的广告比那些相对平淡的广告更有可能被记住。
而人们往往会立即采取行动，在网上发表评论，发表意见。
一个突出的例子是耐克的梦想疯狂。
在他们之前的梦想疯狂运动的基础上，这则广告继续以一种直接的、近乎对抗性的方式揭示了女性在体育运动中的不平等，四分之三(76%)的受访者喜欢这。

15、腾讯用户研究与体验设计部（CDC）| 腾讯数平画像团队 | 腾讯广告教育团队 2020.10 项目背景 受新冠疫情的影响，K12在线教育市场发生了快速的变化，在此背景下，如何更好的接触用户以便更好的服务K12在线教育的广告主，成为相关 业务团队关注的焦点。
AMS-教育行业团队和数平-用户画像团队等希望通过用户调研，从C端消费者的角度，来了解K12在线教育的市场概况、 消费决策和广告转化等问题。
具体。

16、益普索（Ipsos）和雀巢（Nestl）合作开展了有关个性化数字创意及其对不同类别的关注度和品牌衡量指标的影响的研究。
本报告是对这一研究第一阶段的总结，其中使用了用于英国食品和咖啡类别的标语广告。
这为进一步实验更复杂的目标和个性化的创意材料奠定了基础。
在第一个试点计划中，我们了解到个人的个性化并不能保证引起人们的注意，但是会对与某些类型的目标受众的品牌关系产生某些影响。
创造兴趣仍然是吸引注意力与反。

17、视为战略合作伙伴方面取得了进展。
2021年，创意团队更关心的是拥有资源来满足日益增长的内容需求。
你的创意团队目前面临的最大挑战是什么?三分之二的创意者报告说，被要求学习新技能，重点是技术技能，如动画和数字。
这是因为组织需要灵活的内部团队，他们拥有广泛的技能，能够为品牌制定战略方向。
2021年，内部团队将专注于战略和通用技能集，使他们能够建立一个创造性的框架。
您是否认为，由于疫情贵组织的创意人员被要求承担新的责任或学习新的技能?2021年创意管理调查于2020年第4季度进行，收集了来自创意和营销专业人士的400多份回复。
78%的受访者担任创意角色，42%的受访者担任管理角色。
受访者所工作的团队规模各不相同，来自不同行业。
实现更好的内容成果以及满足利益相关者的速度和数量需求的关键是一个精简高效的流程。
2021年及以后，成功的创意团队将掌握这些指标。
对于希望成为组织战略合作伙伴的创造性团队来说，数据驱动是必不可少的。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：InSource：2021年创意管理报告。

18、包含可跳过的内容，可以减少品牌使用时间。
但是，消费者不太可能跳过与他们正在观看的内容相关的广告。
如果广告与内容相关，则有42%的CTV用户有可能或非常有可能观看广告以完成广告。
使用IAS和YouTube解锁CTV上的品牌安全YouTube拥有数十亿观众和无休止的内容，它为品牌提供了无限的机会，可以通过他们最喜欢的新设备CTV与消费者建立联系。
同时，持续不断的快速内容创建使得品牌必须确保其广告在安全，合适的环境中展示。
IAS可以满足要求，针对CTV上的YouTube的解决方案可释放品牌安全且合适的广告资源，以最大程度地定位广告系列。
什么是YouTube衡量计划?YTMP徽标于2018年作为YouTube衡量计划引入并于2020年扩展，这意味着第三方提供商已经过仔细审查并符合YouTube的严格标准。
这也意味着YouTube认为它是可信赖的业务合作伙伴，可提供广告客户需要的各种功能，以更好地推动和了解包括Google媒体在内的营销绩效。
在YouTube上提高品牌安全性和适用性为了跟上YouTube上创建的内容的速度，视频和频道都应该由YTMP认证的品牌安全报告提供商持续评分。
要使每次展示都很重要，仅定位与背景相关的合适频道或视频是不够的。
需要进行优化以定位可带来成果的内容，这意味着需要根据效果调整整个广告系列中的媒体位置。
IAS和YouTube的工作原理IAS已通过每日视频级风险报告，。

19、国创意经济 二、洛杉矶创意经济概况纽约和洛杉矶是美国创意资本的主要中心，Metro分别雇用了130万和100万创意人员。
洛杉矶有223000名创意工作人员，占区域创意劳动力的很大一部分。
2009年至2019年，区域创意就业增长18%；同期，洛杉矶和奥兰治县的非创意劳动力增长了11%。
在过去的十年里，洛杉矶地铁为创意核心增加了50000名会员，轻松超越了所有其他地区。
创意人士在洛杉矶地铁占据了1.3亿平方英尺的空间，这是美国最大的创意使用空间集中地之一。
西洛杉矶次级市场拥有最大的创意用户足迹，拥有1420万平方英尺的商业地产。
艺术与娱乐(4.8无国界医生)、媒体与设计(3.7无国界医生)和科技与科学(2.1无国界医生)公司占用的办公空间为1140万平方英尺，占次级市场面积的80%。
根据CBRE内部数据，从2010年到2020年，创意产业租赁了约7500万平方英尺的办公、工业和零售空间。
租赁活动在2015年达到顶峰，签订了880万平方英尺的新租约。
当地创意经济的足迹 本文由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：世邦魏理仕：洛杉矶的艺术视野：创意经济的影响。

20、戛纳国际创意节专题 2018年8月 新意互动-NDC策略研究部出品 报告说明 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。
旨在帮助大家开拓视野、延展 思路，创作出更好的营销作品。
cig2 CONTENTSCONTENTS 第65届戛纳国际创意节简介 戛纳。

21、p styletextindent: 37pxspan stylefontfamily: 宋体;fontsize: 19pxVoices网站发布了2021年度创意产业发展趋势报告。
spanpp styletextindent: 37pxsp。

22、京东零售 标签研发部 王贺 广告受众基础属性预估 DataFunTalk IT人如何通过竞赛来提升自身价值 01 赛题理解 02 03 04 特征工程 方案演变 总结与思考 02 本次分享的内容 赛题理解 Day1 点击序列 Day2 点击。

23、楼宇电梯广告为可以瞬间触达 5 亿城市人口的品牌投放媒介必投楼宇电梯广告。
楼宇广告因为覆盖几亿城市居民必经的工作和住宅楼宇，可以瞬间触达潜在客户，提升广 告投放效率，抢占消费者心智。
根据艾瑞咨询 2018 年发布的多屏用户媒介价值研究，。

24、海豹突击队的部分地区受到了重创，表演艺术线下活动博物馆和游轮爱好者受到的影响最为显着。
但最重要的是，文化和创意产业已经证明了作为邦特里芦苇的东西，最重要的是令人难以置信的弹性。
Aucross 完全脱离了我们的部门，创意工业界已经采用了商业模。

25、三大优势之传播力:轻互动闪屏广告帮助品牌扩大触达规模互动创新闪屏广告作为闪屏广告的创新形式，具备与闪屏广告一样的触达能力。
根据2O20年15月秒针广告监测数据显示，与移动端广告不区分广告形式相比,在相同的Reach目标下，闪屏广告含轻互动闪。

26、获赞需要提升视频内容的完看率观众与大屏观看习惯不同，需要慎用横屏硬广类型内容，避免长版本素材KOL拍摄商业内容需要与本账号风格保持一致短视频传播内容为王，一键模仿很关键传播内容要简单易上手好传播，才能充分调动用户互动意愿短视频内容中品牌露出。

27、数字平台已经改变了人们发现和体验创意产业内容的方式通过将消费者与世界各地的创意内容联系起来，数字平台可以帮助创作者更容易更广泛地分享他们的内容。
重要的是，政策制定者要了解数字平台在创意产业中的作用，以确保这些利益不会受到损害。
为了帮助为政策。

28、Rich Media and Video BenchmarksH1 2016 2016 Sizmek Inc. All rights reserved.As one of the leading ad management platform。

29、北京文化创意产业发展白皮书北京文化创意产业发展白皮书20162016北京市国有文化资产监督管理办公室中国传媒大学文化发展研究院2016 年 11 月目目 录录一总体态势一总体态势.1 1一总体实力持续增强.2二行业发展稳中有进.3三资本市场。

30、App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报抖音 VS 快手， 2021 年 Q3 广告媒体广告投放趋势洞察抖音快手作为当前短视频的龙头老大，一直都是广告主。