Liftoff：2020年移动广告创意指数报告(54页).pdf

1、2020 移动广告创意指数 移移动动广告广告创创意指数意指数 2020 业绩趋势和基准 插页广告原生广告互动 视频广告 原生广告 横幅广告 2 1 方法.2 移动广告创意基准.3 各平台的广告创意业绩.4 各应用类别的成本和转化率.5 季节性趋势.6 移动广告创意 A/B 测试详解.7 3 8 9 15 20 27 39 目目录录 概述. 概述 1 3 广告技术的进步和创意广告格式的发展，推动应用内广告的创新和发展迈入新阶段。仅在 2019 年，应用商店情报供应商 App Annie 就曾预测，采用应用内广告吸引新用户的应用数量 将增长 60。到 2021 年，应用内广告将迎来一个令人兴奋的新

2、成就：总价值将达到 1210 亿美 元的历史新高。 概述概述 75 的广告商会购买程序应用内广告，因为它们提供了更高的客户参与度和更准确 的受众群体定位。(Forrester, The Move Toward In-App Advertising) 北美地区是世界上最大的 应用内广告市场（2025 年预计将达到 656 亿美元），但亚 太地区将实现同期的最高增长率。(Grand View Research) 应用内广告在回想方面表 现极佳。总体而言，有 90 的智能手机用户会在移动广告 首次投放后的几天内，回想起看到 过这个广告。(IAB) 概述 2 4 有的广告创意类型正处于高速发展的阶段，

3、有的则迎来全新发展机 遇。横幅广告在 25 年前首次亮相，如今仍是一种物有所值的广告方 式。这种广告目前在游戏应用类别中尤其受欢迎，超休闲游戏的爆 炸式增长也为横幅广告带来了新的增长点。 视频等高影响力的广告创意实现了最高参与度基准。这种广告格式 的平均点击率比展示广告高 7.5 倍 广告创意所提供的体验，必须与应用所提供的价值相匹配。那么，应 用内广告具体都有哪些类型？让我们从各种广告格式开始，介绍您 可以在何种情况下使用这些格式，以及为什么它们值得您的投资。 7.5 倍倍 高于展示广告 5 横幅广告横幅广告 传统的标准广告形式，在 平板电脑或智能手机屏 幕的底部或顶部投放。目 前只有少数几

4、种非侵入 式移动广告格式可以轻 松植入几乎所有移 动应 用之中，横幅广告就是其 中之一。 原生广告原生广告 其目的是匹配广告投放 位置中的用户体验形式 和功能。最常见的原生广 告格式包括：信息流 单 元、付费搜索单元、推荐 小部件和促销列表。 插插页页广告广告 在应用内转换过程中展 示的全屏广告。这种广告 可以在移动游戏的两个 等级之间、或新闻应用中 的两个故事之间，实现顺 畅转换，可降低其带来的 干扰，因此更具吸引力。 视频视频广告广告 这种广告创意使用视频 吸引观众。奖励视频是一 种最新出现的广告格式， 让用户通过观看广告或 与广告互动，获得特别礼 遇和奖励。 概述 3 概述 4 6 创意

5、广告指数可跟踪四种广告创意格式（横幅广告、插页广告、原生广告和 视频广告）的成本和转化率。它还可以映射不同类别应用（约会、游戏、财 务、购物、旅行和公共事业）中用户的互动和参与度指标，帮助广告商选择 合适的广告格式和上下文，将用户转变为忠实客户。 最后，报告分析了月度趋势，按系统（iOS 和安卓）和地区（亚太、欧洲和中东、非洲、拉丁美洲和北 美洲）进行细分数据。 当然，只有这些还不够！即使是最详细的数据，也无法为广告商提供交付成功广告创意必须考虑 的所有变量。为了帮助您制作出可激励和推动受众的广告创意，我们独家分享了三位 Liftoff “移动 英雄”的 A/B 广告测试见解。这三位从业者的非

6、凡业绩和专业知识在业界广受认可。 报告亮点 7 重要重要报报告数字告数字 安装成本：安装成本： 所有广告创意的 CPI 均比上一年减少 22.6%。 注册：注册： 横幅广告的成本最低（$8.44），转化率高达 24；其次是原生广告（23）和插页广告 （21）。 购买购买： ：视频广告的价格只比横幅广告略胜分毫，但可带来巨大的回报（转化率提高近 3）。 应应用内用内购买购买： ：所有广告格式的成本都很高，参与度则在个位数徘徊。 操作系操作系统统平台：平台： 横幅广告在安卓系统中的广告创意价格为 $1.26，比去年下降 11.3，最划算。iOS 的 情况类似，成本降低 17.2。 季季节节性：性：