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云思：2020从数据看短视频创意背后的规律（27页）.pdf

上传人： st****n 编号：52952 2020-12-01 PDF PDF 27页 2.94MB

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获赞需要提升视频内容的完看率观众与大屏观看习惯不同，需要慎用横屏“硬广”类型内容，避免长版本素材KOL拍摄商业内容需要与本账号风格保持一致短视频传播“内容为王”，一键模仿很关键传播内容要简单、易上手、好传播，才能充分调动用户互动意愿短视频内容中品牌露出时机很重要某护肤品品牌广告通过姐姐替弟弟手撕前女友的故事来展开，除前几秒跳出人数较多以外，整体并无明显跳出，整体剧情连贯且选材与KOL整体风格一致，是较为优秀的广告创意。短视频2结尾品牌活动名字的露出不自然，和剧情不相符，跳出率较高，可以调整品牌活动名字在结尾的露出方式。

本文主要探讨了短视频创意背后的规律和短视频平台成为流量中心的因素。数据显示，截至2020年4月，抖音日活跃用户达4亿，日均使用时长为98分钟；快手日活跃用户达3亿，日均使用时长为74分钟；好看视频日活跃用户达1.1亿，日均使用时长为70分钟。短视频平台吸引了大量用户，成为流量的中心。短视频营销领域吸引了全行业的加速入局，MAU达到8亿+。2019年投放的广告中，美妆个护行业占比最高，达到30.73%；其次是电商平台，占比22.92%。然而，随着短视频平台的竞争加剧，打造爆款视频的难度也在加大。抖音活跃蓝V同比增长11倍，企业蓝V占比达到82.91%。为了吸引用户注意力，短视频创意需要具备一定的要素。首先，视频在前5秒要具备吸引力，因为观众在这段时间内会判断视频是否符合自己的兴趣。音乐、人物魅力、视觉奇观等因素可以提高视频的吸引力。其次，视频内容要简单易懂，易于传播，以调动用户的互动意愿。此外，短视频内容中品牌露出时机很重要，低跳出率的品牌露出方式更为合适。总之，短视频平台已成为流量中心，吸引了大量用户和广告主的关注。然而，随着竞争加剧，创作者需要不断创新，关注用户流失的关键节点，优化短视频内容，以提高用户的观看时长和互动量。

短视频平台如何成为流量中心？怎样提高短视频的完看率和互动量？短视频创意的吸引力法则是什么？

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