CreativeX：2021年创意效果报告（英文版）（51页）.pdf

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1、创意质量正在下降，因为产生的内容量。Facebook(Brilliant Basics)和YouTube (ABCDs)开发了富有创意的最佳做法事实证明，该公司的品牌提升了17%，销售提升了30%。”这些最佳实践依赖于不同的指标，而且往往是相互矛盾的。为了解决这个问题，联合利华(Unilever)、玛氏(Mars)和雷诺(Renault)等领先品牌的营销人员正在组建团队，为他们的创意产品定义聚合的、通用的最佳实践，这是他们品牌独有的。尽管存在不同的名称，如联合利华的“数字强制”，玛氏的“数字基础”或雷诺的“黄金规则”，所有这些指导方针都是为了同一个目的:协调跨机构、内部团队和100多个市场的1

2、000名营销人员制作符合其营销目标的内容。为了衡量这些创造性指导方针的采用情况，并防止创造性质量的下降，营销人员应该采用一种适用于行业的综合指标:创造性质量评分(cQs)。这个评分衡量的是对图像和视频的统计验证和证明的最佳实践的依从性内容。它是通过确定在一段内容中呈现的最佳实践总数除以跟踪的最佳实践总数来实时计算的。Creativex技术通过自动跟踪其内容中的指导方针，帮助品牌团队实时衡量创意质量。通过使用单一的创意指标(cQs)来跟踪各种渠道和目标的媒体支出的效率和效果，品牌可以让他们所有的营销人员和代理合作伙伴更容易地将他们的创意决策与业务影响联系起来。利用Creativex技术，creativedata从世界上一些最知名的CPG、美容和酒类品牌收集了大约100万个数字广告，在两年多的时间里代表了1万亿次印象和超过10亿美元的广告支出。通过将创意数据与广告平台的表现数据(如印象、广告召回和每次完整视图的成本)结合起来，我们对数据集之间的观察者关系进行了随机回归分析(详细的方法注释见附录)。最终，我们的目标是确定满足平台最佳实践(因此有较高的创意质量分数)的创意是否能带来更好的广告表现答案听起来是肯定的。