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CTR：2021年广告市场展望及品牌营销趋势（35页）.pdf

上传人： 云云 编号：46878 2021-07-28 35页 4.05MB

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本文主要讨论了2021年广告市场的恢复性增长和品牌营销趋势。关键点如下： 1. 广告市场恢复性增长：2021年初，广告市场呈现恢复性增长，一季度增量创新高，同比增长3-4%。 2. 多渠道广告花费增长：2021年第一季度，多渠道广告花费同比呈现不同程度提升，其中电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告花费同比有所下降，而互联网站、电梯LCD、电梯海报、影院视频等新媒体广告花费同比增长显著。 3. 食品、饮料、数字服务相关行业投放比重大，增长明显：2021年第一季度，食品、饮料、数字服务相关行业广告投放比重大，同比增长44.1%。 4. 直播、短视频营销为品牌增长开启新线路：2020年中国电商直播场次超2400万，直播带货火爆，短视频平台日活数创新高，直播和短视频受到越来越多的广告主青睐。 5. 精细化运营，品牌私域快速成长：疫情加速数字化转型，个体用户上网意愿、上网习惯加速形成，企业数字化转型按下“加速键”。2021年公域不私域博弈的元年，数据交互壁垒变高，营销转化公域传播的精准营销触达VS私域的精细化运营和转化。 6. 广告主信心充沛，未来可期：广告主对整体经济形势的打分回升，增加营销预算的广告主比例快速反弹，恢复到疫情前较高水平。 综上所述，2021年广告市场呈现恢复性增长，新媒体广告花费同比增长显著，食品、饮料、数字服务相关行业广告投放比重大，直播、短视频营销为品牌增长开启新线路，品牌私域运营快速成长，广告主信心充沛，未来可期。
"2021年广告市场如何恢复性增长？" "国货崛起，如何引领广告市场新生力？" "直播、短视频营销，如何为品牌增长开启新线路？"
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