新意互动：2018戛纳国际创意节专题研究报告(39页).pdf

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1、戛纳国际创意节专题 2018年8月 新意互动-NDC策略研究部出品 报告说明 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展 思路，创作出更好的营销作品。 cig2 CONTENTSCONTENTS 第65届戛纳国际创意节简介 戛纳国际创意节中的营销趋势 在戛纳国际创意节的中国企业 对汽车品牌营销的启示 1 2 3 4 cig3 发展概况 2018年戛纳国际创意节 第65届戛纳国际创意节简介 4cig 第65届戛纳国际创意节简介

2、 ”广告界的奥斯卡”，是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界 最具影响力的年度盛事。2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行，活动日程缩减至5天，网络、 整合和促销活动类奖项不再出现，新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这 五大奖项。 据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同 角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的 媒体增加了59%，对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。 cig5 趋势解析 2018年戛纳国际

3、创意节 戛纳国际创意节中的营销趋势 6cig 戛纳国际创意节中的营销趋势 01 02 03 04 增加女性在营销活动中的地位 关注品牌体验 注重商业价值 重视社会影响力 咨询公司的版图扩张 cig7 趋势NO.1增加女性在营销活动中的地位 公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立 的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而 间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。 2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮”更名为 “玻璃狮：改变之狮”。 “评审团对于确保行业的创造力至关重要。” 戛纳国际创意节主席Terry Savage Kate Sta

4、nners 传播-印刷与出版类评委会主席 46% 2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广 告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。 其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数的三分之一。营销活动 中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。 Susan Credle 触达-直销类评委会主席 林友琴 工艺-数字制作类评委会主席 Diane McArter 工艺-影视制作类评委会主席 Debbi Vandeven 娱乐-娱乐类评委会主席 Lori Feldman 娱乐-音乐娱乐类评委会主席 Colleen DeCourcy 传播-钛狮评委会主席 Jo Mc

5、Crostie 传播广播与音频类评委会主席 Madonna Badger 公益-玻璃狮评委会主席 cig8 趋势NO.2 关注品牌体验 注重商业价值 增加来自品牌方的评委会主席增加关注品牌营销的体验 Tor Myhren 苹果营销沟通副总裁 担任创新创新类评委会主席 Fernando Machado 汉堡王全球首席营销官 担任影响力创意实效类评委会主席 Mark DArcy Facebook首席创意官 担任触达社交与影响者营销类类评委会主席 体验-品牌体验与激活类 专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验 和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业 成功的作品。 体验-创意电商类 主要针对在电子商务、支

6、付解决方案上极 具创意同时属商业性质的作品。 cig9 国合作的新奖项，旨在于提高人们对于全球可持续发展 事业的认知，为2030年可持续发展议程做出贡献。 可持续发 展目标狮 有关环境保护的作品帕劳约章更是斩获了可持续发 展目标狮、直效狮和钛狮三项奖项的全场大奖。（左图） 美国非盈利公益组织“Plastic Oceans”和英国网络社 区“LADbible”带来的垃圾群岛也是获得了设计 和公关类别的两项全场大奖。可见，在注重商业价值的 同时，好的社会影响力也是评判一个营销活动优劣的重 要因素。 趋势NO.3 重视社会影响力 是今年新独立出的公益类别下的新增奖项， 初上线就获得了广泛关注，共征得