全棉时代&京东超级品牌日：2022创意营销方案（55页）.pdf

1、全棉时代 x 京东超级品牌日创意营销策划创意营销策划从从20172017年至年至20202020年，全棉从年，全棉从3.63.6亿到亿到5.55.5亿只用了亿只用了3 3年年年平均营收同比增加率高达10%10%后疫情时代，2021年全棉迎来了新一轮爆发点3628136281万万4402844028万万4365143651万万5541755417万万*年收入、粉丝为旗舰店维度；2222年我们想要做更大年我们想要做更大这一次携手京东超品，我们的目标这一次携手京东超品，我们的目标GMV突破50005000万万打造全棉京东打造全棉京东TOP3TOP3的销售盛典的销售盛典当日成交母婴类目当日成交母婴类目

2、TOP1TOP1新客成交高达新客成交高达48%48% 品牌升级战役品牌升级战役打造上亿级曝光声量打造上亿级曝光声量人：品牌沟通模式人：品牌沟通模式情感化情感化& &年轻化年轻化场：引流玩法升级，场：引流玩法升级，打破流量瓶颈打破流量瓶颈品牌理念全面升级21年我们是“全棉改变世界”22年，品牌全面升级！我们想.做一朵棉花，用平凡的力量改变世界做一朵棉花，用平凡的力量改变世界强调每一个平凡的力量，更注重每一个消费者的感受这一次不仅是站内外打通更是线上下联动撬动品牌粉丝的一场狂欢既要流量也要留量货：产品力沟通的货：产品力沟通的内容营销升级内容营销升级好的产品会说话，有故事的产品让人流连忘返！有故事的

3、产品让人流连忘返！这一次超品不仅是全面产品的质感质量升级；更会联动用户来讲述故事我们的消费者是谁他们的痛点是什么？瞄准核心TA，深挖痛点 随着自我意识的觉醒，妈妈陷入了自我还是家庭的焦虑随着自我意识的觉醒，妈妈陷入了自我还是家庭的焦虑TA：90、95后要孩子还是要自由，成为新时代妈妈们的焦虑来源家庭-食品安全问题层出不穷、儿科医生严重短缺.等问题都是引发妈妈们的焦虑原因工作-越发激烈的职场竞争环境，节奏越来越快的时代，给妈妈带来更多的压力家庭和工作双重压力都让妈妈倍感焦虑，缺乏安全感这一届年轻人每天被焦虑包围，缺少安全感这一届年轻人每天被焦虑包围，缺少安全感TA：90、95后年纪轻轻，就已经被

4、现实吃穿住行全线压迫，想要出人头地但倍感压力吃：天天吃外卖，天天地沟油，吃的没有安全感穿：生活作息紊乱，体重更重头顶更秃顶，健康没有安全感住：房子都是租的，随时都可能涨价，住的没有安全感行：每天挤不上地铁迟到、下雨达不到车回家，出行没有安全感人群思考人群思考焦虑的来源是因为对未来的不确定.不确定，我们这么拼真的能更好吗？三四线的小镇舒适生活不香吗？羡慕着别人的安逸妈妈在舒适家庭还是职场中不停焦虑拼事业孩子会缺少陪伴，回归家庭自我意识不满足拼还是不拼？拼还是不拼？越拼就越焦虑，越来越没有安全感越拼就越焦虑，越来越没有安全感.其实每个人都有自己的时区一切都是最好的安排！感受生活的乐趣与滋味 告别焦

5、虑但是但是顺其顺其“自然做自己自然做自己”就好就好这一次超品，全棉时代从身体和心灵双重这一次超品，全棉时代从身体和心灵双重buffbuff助力助力“焦虑青年焦虑青年”找回安全感找回安全感100%100%纯棉产品给身体安全感纯棉产品给身体安全感100%全棉原料，一切原料都源于自然的馈赠，没有化学污染给自己和宝宝使用更安全；12自然的生活带来情绪安全感自然的生活带来情绪安全感全棉提倡自然健康的生活，顺其自然的面对压力，避免无效焦虑，更有安全感；品牌层面品牌层面自然强调纯粹本身，也是全棉产品的根本，给自我家人带来安全呵护；安全是指是全棉的产品100%棉质，所有材料均产自大自然，消费者用得放心省心；消

6、费者沟通层面消费者沟通层面3月是女性重要的节点，京东超品日借势3月与女性消费者共鸣沟通沟通的一个良好契机，消除“焦虑”有效传达“安心、幸福、可持续”的品牌理念态度层面态度层面通过产品的安全带来的安全，让消费有更好的精神状态“敢”做想做的事情，成为更好的自我。 C O R E I D E A 有 了 安 全 感 ， 才 有 安 全 “ 敢 ”才敢追求更多的美好才敢追求更多的美好六大优势立势京东超品日六大优势立势京东超品日引爆京东超品声量引爆京东超品声量代言人首发站台为京东发声赋能代言人定制互动引流站内最具争议的话题互动最有毅力的打卡互动线上线下联动引导销售多渠道产品种草礼盒独家发售明星独家周边代