618报告

1、 / 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 201。

2、变化618 360营销学院-2019年6月 聚焦电商，洞察变化 报告导读 数据来源： 360大数据：通过360平台关注电商相关内容 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+ 数据周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重点解读 关注 社交电商热情高，活跃度同比提升220%+。

3、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘宝直播明星直播带货盘点 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 618淘宝直播明星带货盘点 PART 03 淘宝直播明星带货浅析 面朝科技面朝科技 面朝科。

4、移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 电商行业 618期间推广洞察 2019 2019年6月27日 By NiKi Zhou 报告数据来源及说明 1）为方便分析，本报告所提及的平台电商 指的是诸如京东，天猫，拼多多等知名电商 平台，通过自有的电商平台或者电商App销 售商品，区别于直营电商以产品单页+货到 付款的销售模式。
2）本报告以6月1日-6月18日各电商平台的 广告投放数据作为其618。

5、618 ? 2020.6.19 ? CONTENTS ? ? 01 02 03 04 PART 01 618? ? ?618? ? ? ? ?/? ? ? 2020?618 (6.1-6.18) ? 2692? ? +33% 5.216.196.166.1 ? ?。

6、大促中显示出巨大的活力，在各电商平台均呈现增长态势。
并且从购买品类增速上看，尽显消费升级态势，据天猫数据显示，智能设备、珠宝、美妆等品类消费增速翻倍增长，品质特卖已成为渗透下沉市场的重要驱动力。
产品特征：新品战略唱主角，电商全面推动产业链重整对于品牌商家来说，现有产品主打存量市场，新品主打增量市场，新品营销可以帮助新兴品牌商迅速进入市场实现弯道超车，同时也可以帮助老品牌和电商平台吸引新用户，提升用户活跃度和销量，因此聚焦消费者购物链路，为品牌商提供全场景、全周期上新解决方案的新品战略得到电商平台的关注。
玩法特征：继续加码社交玩法，内容化驱动交易增长社交电商模式依旧火爆，不仅主要电商玩家继续加码社交玩法，社区拼团还为社交电商画出新赛道，拼多多更是投资虫妈邻里团，涉足社区团拼。
同时，电商借力KOL成为商家最高效的营销手段，通过直播、长短视频、图文等方式引流，不仅提升了用户在站内的可逛性，同时对于刺激购物，增强大促体验和感知等方面都有很大的驱动性。
京东618规模空前，全面开放核心能力2019年京东618十六周年庆累计共1000万+人投入到筹备活动中，打造多终端、多场景、全渠道的年中购物狂欢。
京东此次年中大促主打新品战略与渠道下沉，618期间90%的核心品牌在京东平台上发布数百万份新品，各线城市共100万家线下门店同步开启无界。

7、峰值差距在缩小PC端白天关注比重增加，移动端夜猫子略增品牌电商忠诚度在提升拼多多人群摇摆性强，已和京东、天猫形成紧密竞争关系对搜索/导航的粘性进一步加强整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化综合电商的羊毛党在增加；95后不败家男性更爱品牌电商，也愈加精打细算；女性更爱社交电商一二线市场更理性京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同。

8、每个中国人的正常生活，也给零售行业造成了巨大的打击。
国统局数据显示，我国一季度社零总额近年来首次出现负增长，尽管4、5月份增速有所好转，但依然呈现负增长。
线上零售在本次疫情期间展示出较强的生命力，而增速依然严重下滑。
在国民消费亟需重新激活的大背景下，今年的618意义非凡，作为疫情后首个全民购物节，消费者和商家均对本次618给予厚望。
对此,各电商平台纷纷拿出了空前的力度，通过各项巨额的补贴优惠刺激着消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。
营销节奏延续长战线特点，各厂商正面对打与差异化竞争并存营销节奏上，几大电商在6.1、6.18两大节点全面对打,但在品类日促销上采取差异化策略，仅在家电、进口等少量品类.上存在同期PK。
另外，相较于其他几大电商平台,拼多多由于更注重社交与分享，多以瀑布流形式而不是橱窗形式进行展示，因此在本次大促期间中没有过多采取品类日专场的促销形式，而是把重点放到了拼团、补贴与直播.上。
大促首日用户活跃度增长明显，各电商平台销售战绩喜人大促首日越来越受到电商平台的的重视，几大厂商均提前开启预售，并在6月1日火爆开启大促，超级秒杀、限时优惠、购物津贴等活动不断，各平台的用户活跃度在6.1当日相比去年同期都获得了明显的增长，在销售上也纷纷取得开门红。
京东推出史上最优惠的618，全方位服务升级提升用户体验今年京东以“不负每一份热爱” 为主题，除。

9、社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著；母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。
美妆品牌营销特点：粉丝经济、跨界联名、多元化；3C品牌营销特点：高管直播带货， 补贴与免息齐驱， 品质与服务同在。

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11、以奢品类目为例，消费者在3月份就开始进行品类的浏览，4月份开始有针对性的进行品牌的搜索, 4月底进入的品牌的比较及pp搜藏加购。
需要品牌更早的进行站外的种草引流，强化自身品牌在品类中的影响力获得消费者的收藏加购，直至节点上的成交爆发。
pp。

12、报告摘要：pp6 月电商大促季来临，强劲带动平台 GMV 增量：618对于电商销售额的增长，用户体量的提升以及品牌心智获取的贡献度逐年放大;618 在 2020 年GMV 贡献达4,572 亿元，推动百余家品牌销售额过亿，超过2019 年。

13、网络零售市场格局正在重塑pp目前，国内网络零售市场格局正在经历新一轮重塑，继拼多多崛起之后，抖音快手两大直播平台快速构建电商闭环。
2020年，淘宝天猫京东两大平台GMV继续保持领先，抖音快手交易规模快速增长，分别超过苏宁和国美。
在月活用户。

14、抖音61 8预热期战况pp小米华为手机，美的.科沃斯家电.上榜pp此次618,是抖音电商正式参与的第一个618大促，抖音官方名称为quot;抖音618好物节。
抖音61 8活动为5月25日 6月18日。
预热期: 0525 053pp式。

15、618期间，抖音快手平台直播加码，推出多种主题专场，并升级用户玩法提升活跃流量;其中快手平台首推信任卡缩减用户下单流程，提升用户体验pp618期间，多点京东到家等新零售平台积极参与618大促ppbrp。

16、2.实时数据分析平台JCHDBpp云原生实时数据分析平台一 JCHDB 支撑京东零告全域精细化用户运营平台数据分析平台商品运营平台交易业务报表分析平台等核心系统,提供秒级海量数据处理能力。
截至目前，京东云原生实时数据分析平台累计实时分析数。

17、果集数据显示:618大促期间。
兰蔻品牌社媒声量主要集中在抖音微博小红书平台,冲刺期兰葱携手百位明星博主发起一万个理由爱小白管话题互动，推荐小白管防晒霜;并先后官宣品牌大使江疏影彩妆大使金晨，提高品牌关注度和讨论度。
618大促期:1预售阶段推。

18、国潮好货全面开花，上升正当时 国际形势变化消费结构变迁技术水平迭代产业链条升级等多重因素影响下，国货消费品牌迎来发展新机。
618期 间，平台纷纷发力国潮，京东破亿品牌中国货品牌占比达73；抖音遇见新国潮专区中非遗商品订单量环比增幅达 173。

19、抖音618直播电商数据分析归纳总结1告别二选一的首个618，电商平台差异化布局告别二选一的首个618年度大促，新锐电商玩家抖音快手齐入局，与天猫京东等传统电商形成新老电商势力同台竞争的局面，这届618各电商平台也纷纷走出了各自的差异化路线。

20、综合盈利能力稳定，费用端受反垄断罚金影响较大，核心商业亏损率有所反弹。
公司 FY2021 剔除SBC 后毛利率调整后净利率分别为 41.28和 23.98，整体保持稳定，小幅降低是由于利润率水平相对较低的新零售业务规模的快速提升。
费用角度，。

21、 品类名称： 随着二胎三胎政策的开放，儿童经济热度不减，消费者对于婴童护肤产品的关注持续上升。
对于儿童乳液面霜的选择，消费者倾向于保湿日常保湿防晒出行场景等功能诉求，及天然安全清爽温和等特征诉求。
高增长类目发现身体磨砂身体护理需求升高，新。

22、 日常基本需求量：指常规状态价格状态等属性下的常规库存消耗量，这里需要大量数据的累积和清洗。
此部分量的简单衡量标准为非大促期间满足库存周转目标的库存消耗数量 大促特殊需求量：1 确定型促销需求量：比如大促某个资源位的确定型需求2 价格变动增。

23、国货品牌正在迈向高端市场通过品牌定位产品设计和营销包装上的新尝试，国货品牌在消费升级浪潮下开始愈发走向大众化和年轻化。
但这只是量的改变，如今国货品牌也正在发生质变。
数据显示，不少国货品牌正在迈向高端市场，成为了消费升级中品质生活的重要提供者。

24、2018年8月电商数据来源： 京东商城电商数据处理： 黑珑科技分析与报告撰写： 国双科技应用科学部消费排行榜京东年2018618母婴PART12018年618：2018.6.12018.6.202018年京东618母婴类榜单母婴销售额最高的。

25、2022618年中大促618年中大促来袭电商与社媒平台都是怎样的玩法品牌主如何弄清政策玩法，打响618大促品牌营销第一枪淘宝直播主流电商平台618大促全景营销内容和玩法梳理主流电商平台618大促全景内容核心玩法个性化主题总结6.1预售期5.。