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阿里妈妈：618投资情报-顶级流量增长赛道（25页）.pdf

上传人：阿里****营销编号：38206 2024-02-01 PDF PDF 25页 20.02MB 10张图表

该报告所属合集： 2022年阿里妈妈报告合集

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本文介绍了天猫在618大促期间的一系列互动营销活动。首先，天猫推出了“捉猫猫”活动，吸引了5000万人参与，这是新零售元年的全新应用，通过AR和LBS功能，打通线上和线下的消费场景。接着，天猫在2020年推出了“超级星秀猫”，创新性地推出了养成系玩法，将大促互动IP化。到了2023年，天猫的618大促全民狂欢S+级IP，创新力持续递进，风靡全网。其中，DUA实现破亿，3亿+用户参与。此外，天猫还推出了“喵铺盖楼”和“叠猫猫”活动，用户参与度和快乐程度双倍提升。天猫的四大互动场景双超级平台打造爆炸式社会淘系阵地，多场景形成闭环大促氛围，支付宝阵地、淘金币、芭芭农场、淘宝人生、消消乐等均参与其中。