阿里妈妈&ampamp;天猫金妆奖：行业新格局下的新市场洞察与新趋势挖掘(2021）（46页）.pdf

阿里妈妈&天猫金妆奖：行业新格局下的新市场洞察与新趋势挖掘(2021）（46页）.pdf

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洗护消费者需求趋势：成分、科技、精细、延展从过往一年“美妆护肤类目”下消费者搜索需求词，挖掘出高潜力的消费者需求(规模top75%、增速高于行业)，并提炼出护肤6大蓝海趋势：超级成分、深层护肤、抗敏修复、科技养颜、全身延展、局部精专。成分党依旧增速势头不减，并裂变出更精细化的成分分层科技成分(如，富勒烯)、植萃成分(如，积雪草) 深层护肤趋势崛起，无论是美白、抗老还是清洁，都步入深层化、精细化。比如“清洁”，从卸妆油/洗面奶能解决的普通清洁，趋向需要精华、涂抹面膜齐上阵的深层清洁需求精细化体现在护肤养颜的范围，越来越聚焦在精专部位：咬肌、双下巴、颈纹、法令纹等需求词崛起，背后承接类目从普通护肤品延伸到科技美容仪护肤蓝海需求下的高潜类目彩妆消费者蓝海需求：香水底妆新趋势、眼唇精细化同样需求词的挖掘逻辑，在“美妆彩妆类目”下提炼出四大趋势：香味、底妆、眼唇潮流和美妆工具精细化。例如: 香水蓝海趋势，更多体现在中性香、小众香，以及固体香膏、随身便携香水这些新形态和新场景底妆蓝海趋势，体现从基础妆效(遮瑕、持久)的要求，延伸到高级肤感/妆感的需求(养肤、水嫩、轻盈)

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