亿邦动力研究院：2021电商618生态洞察报告（38页）.pdf

上传人：亿***

编号：44818

2021-07-09

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1、国潮好货全面开花，上升正当时国际形势变化、消费结构变迁、技术水平迭代、产业链条升级等多重因素影响下，国货消费品牌迎来发展新机。618期间，平台纷纷发力国潮，京东破亿品牌中国货品牌占比达73%；抖音“遇见新国潮”专区中非遗商品订单量环比增幅达173%；天猫6月1日-2日数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%。潮玩经济持续向好，奈娃家族创天猫潮玩历史纪录潮玩经济新赛道面向成年女性的潮玩IP迅速崛起，618期间，天猫潮玩品类同比上涨38%。萌宠治愈IP奈娃家族旗下天猫旗舰店打破天猫潮玩品类多个历史纪录，泡泡玛特在天猫618大促首小时销售额同比暴增1794%，彰显“明星X萌宠”IP势能叠

2、加的强大效应，潮玩消费持续向好。“它经济”崛起，宠物消费迎来新风口618大促期间，宠物用品同比上涨29%，宠物主粮仍是宠物用品第一赛道。“孤独经济”、技术革新、疫情等因素助推宠物消费崛起及上下游产业链发展，本次大促期间新锐品牌CATLINK的AI语音智能猫砂盆、PETKIT小佩宠物智能喂食器的热卖预示宠物消费在未来将呈多样化、精细化、智能化的消费升级态势。618大促期间安踏集团累计成交超20亿元，同比增长超60%；其中，安踏品牌位列运动鞋品类国内品牌第一，FILA在运动服品类拔得头筹；“专业+科技+颜值”三位一体及差异化品牌矩阵铸就安踏集团强大护城河，数字化+DTC+创新内容营销赋能各品牌在618大促领跑行业，实现自我进化及扩容。

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