亿邦动力研究院：2017双11全网数据分析报告-20171124（22页）.pdf

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1、全网数据分析报告 二一七年十一月 2017双11 2 全网双11分省交易额占比TOP10 排序省份全国占比 1北京市25.82% 2广东省18.87% 3浙江省15.35% 4上海市15.33% 5江苏省10.96% 6福建省3.33% 7山东省2.53% 8湖北省1.28% 9四川省1.06% 10安徽省1.00% TOP10省份交易额占比排行北京市得益于京东自营交易额贡献，其全网交易额超越各省，位 列全国第一，而粤浙沪苏延续电商强省地位，前五名强省交易总 额全国占比超过85%。 数据说明：地图省份区域颜色越深，交易额越大。 交易额指标说明：全网=京东+天猫。其中京东自营全部归于 北京，京东

2、pop与天猫按区域划分。不含出口跨境电商。 数据来源：维恩咨询，亿邦动力研究院电商产业云图 3 全网双11分市交易额占比TOP50 排序城市全国占比排序城市全国占比 1北京市25.82%11青岛市1.43% 2上海市15.33%12嘉兴市1.36% 3杭州市8.23%13厦门市1.24% 4广州市6.52%14东莞市1.23% 5深圳市5.97%15武汉市1.16% 6南京市4.34%16金华市1.13% 7苏州市4.06%17天津市1.00% 8佛山市2.92%18成都市0.95% 9宁波市2.55%19温州市0.92% 10泉州市1.53%20无锡市0.83% 北上杭广深五大一线城市占据全

3、 网交易额前五位，电商交易繁荣 程度与城市经济发展水平强烈正 相关。 交易额指标说明：全网=京东+天猫。其中京东自营全部归于北京， 京东pop与天猫按区域划分。不含出口跨境电商。 数据来源：维恩咨询，亿邦动力研究院电商产业云图 4 全网双11分市交易额占比TOP50 排序城市全国占比排序城市全国占比排序城市全国占比 21中山市0.76%31绍兴市0.34%41徐州市0.15% 22长沙市0.55%32湖州市0.33%42南昌市0.14% 23济南市0.55%33惠州市0.31%43连云港市0.14% 24南通市0.50%34宿迁市0.26%44邢台市0.13% 25珠海市0.49%35福州市0

4、.26%45西安市0.12% 26合肥市0.49%36常州市0.26%46揭阳市0.11% 27郑州市0.41%37昆明市0.25%47烟台市0.11% 28汕头市0.39%38重庆市0.21%48大连市0.10% 29芜湖市0.37%39扬州市0.19%49丽水市0.10% 30台州市0.36%40石家庄市0.17%50株洲市0.10% 交易额指标说明：全网=京东+天猫。其中京东自营全部归于北京，京东pop与天猫按区域划分。不含出口跨境电商。数据来源：维恩咨询，亿邦动力研究院电商产业云图 5 全网双11分平台类目销售额占比 天猫一级类目销售额排名前三为：服装、家用电器、家居家装，其中服装销售

5、占比超四分之一。 京东一级类目销售额排名前三为：手机数码、家用电器、电脑办公，3C类目的占比接近六成。 平台类目优势突出，预计短期内难有明显变化。 25.52% 14.60% 13.97% 9.90% 8.99% 7.59% 6.61% 5.41% 2.91% 1.59% 1.54% 1.28% 0.09% 7.86% 20.56% 8.19% 4.52% 5.84% 23.33% 4.03% 7.24% 13.07% 1.15% 1.6 2.28% 0.25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 服装家用电器家居家装个护化妆母婴手机数码运动健康食品酒水电脑办公箱包饰品汽车用品

6、珠宝礼品中西药品 天猫京东 数据来源：维恩咨询，亿邦动力研究院电商产业云图 6 2017年双11活动节奏 数据来源：群邑电商，2017双11全景洞察 7 天猫双11销售走势 0.5 9.36 33.6 191 350.18 571 912.17 1207 1682 1772% 259% 468% 83% 63%60%32% 39% 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% 1400% 1600% 1800% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 200920102011201220132014201520162017