2021年传媒行业“618”玩法升级及品质化分析报告（15页）.pdf

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1、1.3. 天猫“618”：持续提升消费者体验，“天猫榜单”提供选品参考2021 年天猫618 活动分为预售期(5 月24 日-5 月31 日)、“开门红”(6 月 1 日-6 月3 日)、品类日狂欢(6 月 4 日-6 月 13 日)、“618 狂欢日”(6 月 16 日-6 月 20 日)共计四个阶段。整个活动期间，天猫将在售卖时间、优惠规则等方面进行提升;并将正式推出“天猫榜单”，为消费者选品提供参考。为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量，促进预售爆发，2021 天猫 618 售卖时间从 0 点提前至前一天的 20点，即预售售卖从 5 月 24 日 20 点开始付定金，到 5 月 31

2、 日 22 点前截止;6 月 1日 0 点30 分开始付尾款，到6 月3 日24 点前结束。在优惠规则方面，不同于往年各类复杂的优惠计算方式，今年天猫 618 将简化优惠规则和营销复杂度，跨店满减优惠由去年的每满300 减40，升级为每满200 减30，以此提升买家的购物体验。同时，活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。 除设置跨店满减优惠之外，参与活动的天猫商家还需要签署价保服务协议和运费险协议，并提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务。 此次天猫 618 还将正式推出“天猫榜单”，为消费者选品提供参考。超过1000 名天猫

3、小二将为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。榜单将于24日晚上线，依照多个维度划分，内容包括小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等，以短视频、文字、图片等方式呈现。通过官方发布消费榜单，将有效为消费者降低选品门槛，缩短下单时间。  数据来源：天猫，东北证券1.4. 京东“618”：四大领域助力中小商家，年轻化消费场景聚焦 Z 世代2021 年京东618 包括：筹水期(4 月21 日-5 月 23 日)、预售期(5 月24 日-5 月31日)、专场期(6 月1 日-6 月15 日)、高潮期(6 月16 日-6 月18 日)、返场期(6 月19 日-6 月 20 日)、复盘期(6 月 21 日-6 月30 日)共计6 个阶段，持续时间超过两个月。京东从流量、资金、运营、服务四大领域推出举措，将通过构建安心、公平的经营环境，吸引中小商家参与，助力品牌和商家实现高速增长;同时在用户优惠方面主推两档“头号京贴”，并聚焦Z 世代，构建年轻化消费场景。