网红营销定义

1、旧货圃r 、 ， ， 目录 01 “网红”频出的冰淇淋市场 02 冰淇淋如何做“网红“? 03 网红品牌“下凡”不易 引言 随着盛夏到来，冰淇淋进入销售旺季。
虽然与饮料 方便速食等大品类相比，冰淇淋显得较为小众，但 却无法阻止它走上网红之路，成为大众媒体关注的 焦点。
“网红冰淇淋”是指通过短视频平台、社区、网红带 货等推广方式，快速实现流量聚集，达到宣传目的 的雪糕。
本篇报告将聚焦这一新兴。

2、 请务必阅读正文之后的免责条款 中美网红经济生态对比中美网红经济生态对比 网红经济研究专题2020.7.18 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 中国网红经济规模优势中国网红经济规模优势明显，明显，美国广告业态美国广告业态规模与国内相近规模与国内相近，而而电商、打赏等业态电商、打赏等业态 尚存短板尚存短板。

3、2019 网红电商生态发展白皮书 2019.09 TOPKLOUT 如果说2018是属于“网红”的一年，那么2019年“网红”的范围则被再次拓宽。
从自媒体到短视频红人，从社交媒体平台走向电商交易场，从短视频内容形式到直 播。
内容和红人的变现边界不断变宽，种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。
当“人”的价值突显，“人”的影响力形成社交资产，而社交资产可实现“货币化”，营销的结构就发生了。

4、 张 宇 彤 克 劳 锐 C E O 网红是谁？ 在一路增长中改变命运轨迹的他们 90后的深夜“徐老师” 微博十大影响力时尚大V 微博十大影响力美妆大V 2018年最具影响力Vlogger 中国奢侈品行业KOL影响力第一 福布斯中国2018年30位30岁以下的精英 福布斯亚洲2019年30位30岁以下的精英 2014年读大四，新媒体实习生 月收入800元，一篇稿件200元 2017年行走在戛纳的徐。

5、请务必阅读正文之后的请务必阅读正文之后的重要声明重要声明部分部分 分析师分析师：陈龙陈龙 执业证书编号：S0740519040002 Email： 分析师：徐驰分析师：徐驰 执业证书编号：S0740519080003 Email： 研究助理：张文宇研究助理：张文宇 Email： 相关报告相关报告 投资要点投资要点 “世代新消费”是我们“世代新消费”是我们 2020 。

6、销，真容若隐若现，为了让行业近距离了解网红营销的行业生态，Nox基于从业经验、大数据技术以及多方行业资料的调研与分析，以报告的形式与行业进行结果共享。
本报告有哪些内容？本报告从海外网红营销的起源、现状、问题及发展等诸多维度，对海外网红营销之于品牌、产品推广的价值进行分享与洞察。
帮助国内出海企业（跨境电商、移动开发者、游戏开发商等）快速了解海外网红发展轨迹及趋势，科学判定与预测海外网红营销所面临的机遇、挑战及中长期战略价值。
海外网红营销的现状从网红、从业者、平台等多角度全面介绍海外网红营销的现状情况，便于行业人士进行全面了解。
业者现状与节节攀升的网红营销势头一致，国内外网红营销平台顺势崛起。
目前市面上的从业者近数十家。
按产品模式划分大致可分为传统广告公司式（无平台，人工对接资源）、智能化平台式（有平台，自动化对接资源）、智能营销工具服务平台（基于平台提供工具服务）三种形式。
数十家从业平台，各具特点且处于不同的阶段传统广告公司式服务合作方式单一，且多为本地化企业服务；而新兴的网红营销平台大多出自于科技公司，网红平台已经不仅仅局限于企业与网红的对接，还在网红营销智能化分析、程序化广告投放方面突破，为广告主与网红提供多元化网红营销服务，赋能网红营销，目前行业从业者数十家，各有特点，且各自处于发展的不同阶段，精选代表性企。

7、网红网红MCN专题：基于商业模式及变现潜专题：基于商业模式及变现潜 力分析力分析 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 郝艳辉郝艳辉 资格证书编号：资格证书编号：S0850516070004 毛云聪毛云聪 资格证书编号：资格证书编号：S0850518080001 孙小雯孙小雯 资格证书编号：资格证书编号：S0850517080001 陈星光陈星光 资格证书编号。

8、 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 家电家电行行业：业： 网红小家电能成为常青树吗？网红小家电能成为常青树吗？ 2020 年 06 月 22 日 看好/维持 家电家电 行业行业报告报告 分析师分析师 闵繁皓 电话：010-66554036 邮箱： 执业证书编号：S14805190。

9、华西证券商贸团队华西证券商贸团队& &传媒团队传媒团队 网红经济模式火热，MCN确定性高增长 20202020年年1 1月月5 5日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：赵琳 电话:17317165095 投资建。

10、rTech无法完全实现自身价值。
如何平衡企业部门间的决策博弈，突破缺乏初始流量和初始内容的窘境，从而更有效地利用MarTech呢？到底是技术为王还是内容为王？ MarTech工具现状MarTech的概念早在2009年就被美国人ScottBrinker提出。
经过10年的发展，MarTech的概念以及体系在不断的进步、补充、完善，MarTech服务商也在近3年内呈现爆发式增长，在ScottBrinker今年发布的2019全球营销技术生态全景图“MarTech5000”中，目前MarTech相关的服务公司已经超过7000+。
值得注意的是，在经历2017增长39%、2018年增长27%的快速增长后，2019年仅增长了3%。
营销技术的裂变式增长的动因主要来自于云计算、SaaS、大数据等技术发展以及人工智能的兴起，结合这些技术在细分行业的营销定制化深入应用，加剧了MarTech公司和各类营销应用的激增。
然而，目前营销技术的裂变式增长极速减缓以及营销技术呈聚合趋势，说明客户在经历一段时间的应用后，对于营销技术一体化和整合的需求越来越高。
加上广告技术，广义上的MarTech有6大应用领域，而专业服务行业营销者的多维度需求包括：内容的管理，流量的维护运营，活动管理，EDM/短信工具，监测等等。
MarTech基础模块MarTech是一个被创造出来的词。

11、是一群人的情感经营者；“红人”可以是导购； “红人”的店铺、直播间形成了新的交易场，“人”即渠道及通路。
作为消费者，时间的分配发生着改变，内容消费发生着改变，购买方式和行为也发生着改变。
过去透过微博、短视频平台，我们认识了雪梨、张大奕、李子柒、papi酱；而今我们透过淘宝直播，从一系列的数字认识了薇娅、李佳琦、盛太；我们重新认识了更多的明星，如王祖蓝、李湘等；不同的“红人”拥有不同的“内容场景”，基于这一场景和“人”的影响力叠加，形成了“网红电商”这一生态。
内容摘要网红电商的发展：网红电商经历时代变迁，已发展成为成熟的产业闭环；网红的社交资产依然存有大量势能，面对巨大的市场空间，粉丝经济将迎来再次爆发。
电商网红的商业能力：粉丝基数是商业价值的基础参考，电商转化价值是网红综合能力的体现；产品本身是主导因素之一，粉丝与网红之间的信任关系与转化成正比。
MCN入局的考验：强电商基因MCN具备高转化率优势，非电商基因MCN入局网红电商，存在一定短板，或将面临洗牌，主要问题集中在电商运营能力与供应链能力。
品牌借势网红电商玩转精准营销：拼流量已成为过去，品牌与网红电商结合获取粉丝情感关联成为新风口；新零售时代需要品牌在维护流量的前提下，高度依赖粉丝的信任关系，形成线上+线下的闭环。
各类平台布局调整：非电商类平台入局，纷纷与电商平台打通，内容沉淀成为优势；电商平台联合社。

12、展进步也有了更新。
在2012-2016年的历史时期，网服行业围绕O2O进行广泛布局，开始解决了线上线下互通的难题，拉近了企业与消费者之间的距离；而在2017年以来，网服行业迎合移动互联网、大数据、人工智能等发展潮流，不断将O2O朝向OMO升级，透过线上线下融合的力量，更加灵活应对消费者的变化，为之创造更好的体验，提供更好的服务。
网服用户规模达5.2亿，覆盖近1/3移动互联网人群，网服需求广泛网服已成为普遍性需求，互联网TOP200应用中网服类占比12%；32.7%互联网用户对网服产生依赖，网服凭借“吃、住、行、娱”等四大方面的服务，奠定了5.2亿用户规模的市场基础，其中，“娱” 覆盖率达20.9%，“行” 覆盖率达14.3%，“吃” 覆盖率达10.0%，“住” 覆盖率达4.1%。
网服用户性别均衡，26-35岁为主，地域以东部沿海和新一线居多网服行业消费者中，男女性别分布相对均衡，26-35岁用户占比60.4%，成为网服行业主流消费人群，东部沿海和北部沿海用户占比均超过20%，二者合计占比45.5%，成为网服行业用户主要集聚地，网服消费者更加集中于一线和新一线城市，一线和新一线占比总和超过50%，一线和新一线城市网服用户占比表现出比重多、TGI指数高的特征。
“她经济”助力餐饮消费，“吃”用户偏好在家中享受订购服务在网服行业“吃”。

13、 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 跨境电商新晋网红，买量营销模式崛起 吉宏股份(002803) 20202020 年中报业绩亮眼，盈利能力持续提升年中报业绩亮眼，盈利能力持续提升 公司 2020 上半年实现营收 19.17 亿元，同比增长 37.42%； 实现归母净利润 2.58 亿元，同比增长 74.33%。
其中，跨境电商 业务实现营收 10.94 亿元，同比增长 96.。

14、 - 1 - 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 详细分析网红直播带货不 是电视购物的原因，解决 的真正痛点并不相同。
2. 结合商家自播和明星直播 带货的多形态格局，阐述 网红在直播带货中的生存 空间和必要性。
3. 网红直播带货形式具备经 济性和长期性，而马太效 应依平台生态而定。
4. 详细分析网红直播带货的 用户画像，解析不同主播 带货能力的差异、不同网 红直播带货在品牌、品。

15、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 详细分析网红直播带货不 是电视购物的原因，解决 的真正痛点并不相同。
2. 结合商家自播和明星直播 带货的多形态格局，阐述 网红在直播带货中的生存 空间和必要性。
3. 网红直播带货形式具备经 济性和长期性，而马太效 应依平台生态而定。
4. 详细分析网红直播带货的 用户画像，解析不同主播 带货能力的差异、。

16、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 新物种新物种系列研究：网红电商专题系列研究：网红电商专题 超配超配 （维持评级） 2020 年年 03 月月 26 日日 一年该行业与一年该行业与沪深沪深 300300 走势比较走势比较 行业专题行业专题 从张大奕到李佳琦。

17、I N F L U E N C E E D E L M A N 10 TRENDS INFLUENCING 2020 OVERVIEW EX EC U TIV E S U M M A RYP. 3 M EET TH E CO N TR IB U TO RSP. 4 1 0 TR EN D S IN F LU EN C IN G 2 0 2 0P. 6 I N F L U E N C E E D E。

18、1 State of influencer marketing in India REPORT Talkwalker 2 Table of contents 1. Introduction 2. Top Findings 3. Method 4. The WOW Factor 5. Influencer marketing is a top priority 6. How important is。

19、TRENDS REPORT: THE IMPACT OF CORONAVIRUS ON INFLUENCER MARKETING April 2020 by Obviously obvious.ly TABLE OF CONTENTS BACKGROUND TOP INSIGHTS Infl uencers as Production Agencies Video Content is Expl。

20、 2020 Linqia, Inc. All rights reserved. The State of Infl uencer Marketing 2020 Influencer Marketing Grows Up 2020 Linqia, Inc. All rights reserved. 2 Infl uencer marketing is no longer the h。

21、State of Influencer Marketing The Effects of COVID-19 on the Influencer Industry State of Influencer Marketing1 About Socialbakers Socialbakers is the trusted social media management partner to thous。

22、到2021年，这一数字将跃升至138亿美元。
2021年网红营销的价值预计将增长到138亿美元：2020年又成立了240多家专注于平台和有影响力的网红营销机构：随着网红营销作为一个产业的成熟，它已经吸引了很多支持公司和应用来简化品牌和网红的营销过程。
过去12个月新增网红平台和影响力营销机构240家：在过去的12个月里，有240家新的网红营销平台和代理公司进入市场。
这一数字低于去年的380人，但这可能只是表明市场正趋于饱和，因为影响者营销现在已经司空见惯。
这仍然是近年来增长幅度最大的网站之一，总影响力机构和平台已达到1360家。
而在2015年，只有190个网红平台和中介。
这一数字在2016年增至335人，2017年增至420人，2018年增至740人，2019年增至1120人，几乎是两年前的三倍。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Influencer Marketing Hub：2021年意见领袖营销状况。

23、 1 报告编码19RI0692 头豹研究院 | 消费系列研究 400-072-5588 网红食品行业： 自热火锅研究“网红”火锅来袭，懒人群体迎来福利 报告摘要 消费研究团队 自热火锅，即无需借助火源或电力，仅需添加冷水 至发热包，发热包加热产生水蒸气便可将食材蒸煮 至可食用状态的一款火锅类方便食品。
自热火锅的 新颖食用形式吸引了大量消费者关注，其即时食用 的特征为消费者带来便利，受到消费者青。

24、 2016网红产业研究报告 （2016年9月V2.0） 清博大数据 网红形成与变迁 Part1 网红的产生与变迁 “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事 件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧 网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根。

25、本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国网红产业 与题研究报告2016 影响力即生产力 网红经济大爆发 研究说明 研究定义 数据来源 研究方法 本报告中： 网红产业是挃围绕网络红人及其 产品和服务所形成癿相关行业有 机综合体，包括但丌限亍社交平 台、网红孵化、供应链管理、营 销推广等产业环节。
网红产业规模是挃网。

26、本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国网红产业 与题研究报告2016 影响力即生产力 网红经济大爆发 研究说明 研究定义 数据来源 研究方法 本报告中： 网红产业是挃围绕网络红人及其 产品和服务所形成癿相关行业有 机综合体，包括但丌限亍社交平 台、网红孵化、供应链管理、营 销推广等产业环节。
网红产业规模是挃网。

27、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国网红经济下的女性社会化电商发展 专题研究报告2016 2016年11月 联合发布 2016/11/2实时分析驱动用户资产成长2 研究范畴与方法 网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红 孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。
。

28、研究报告2018 Influencer Marketing Research Report 海外网红营销 前言概要 中国企业掘金海外，海外网红自媒体流量价值破势而出 伴随全球电商和支付生态的完善以及移动网络的升级，产品全球化、本地化运营难题逐渐缓解，这些趋势直接带动了中国移动互联网企业的出海。
出海真正的风口期到来，并且在 泛娱乐、投资、消费升级等领域体现出行业领先性。
在出海大潮之下，海外网红营销因。

29、直播带货战疫后时代格局 三 英 战 吕 布 阿 有 点 烦 直播掉队老三样： 京东唯品会聚美优品 直播带货新五虎： 淘宝直播 快手 抖音 小红书 拼多多 抖音系统算法公平快手价值观公平淘 宝直播GMV公平 18年之前淘宝直播红利 19年快手。

30、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。
pp英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。
但仍体现出推广费用的差异:来自英国加拿大美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因素。

31、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。
英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。
但仍体现出推广费用的差异:来自英国加拿大美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因索影响，。

32、旅游达人特征分析视频发布量多为15条，百万量级旅行这人超两成2021年5月1日8日期间，旅游运人topSOO的视频发布量以15条居多，占68.3;其中发布量仅有1条的占22.1，旅游这人发布的服游视频在精而不在量。
这人粉丝规模方面，旅游这人。

33、酒精度高麦芽汁浓度高容量大，定位中高端。
乌苏啤酒另有别名夺命大乌苏，主因其较高的酒精度酒精度和麦芽浓度分别分别为4 度和11 度，而国内主流啤酒的酒精度和麦芽浓度分别为33.5 度68 度及较大容量单瓶容量620ml，高于主流500ml 的。

34、克劳锐洞察：平台网红品牌用双十一预热加强导流锁定用户无论是平台的明星代言人还是品牌与网红的合作直播预售，首先目的都是要锁定部分目标用户，将产品销售周期拉长，提升双十一销量。
通过商品的预售，品牌商家可以提前了解到用户对商品的关注程度，从而进一。

35、D A T AI N S I D E RC O N S U L T I N G解数 用数据洞悉电商20202020零食饮料爆品之路壹拆解各品类网红单品的打爆逻辑解数 用数据洞悉电商DATA INSIDER2020CONTENTS目录DATA。

36、中国网红经济发展洞察报告2018年艾瑞与微博联合发布22018.6 iResearch I网红产业逐渐向虚拟化职业化多平台化发展 不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其。

37、中国网红经济发展洞察报告2017年艾瑞与微博联合发布2网红发展态势网红经济产业网红经济发展趋势 国内网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红经济基础继续扩大 2017年网红粉丝男性占比增多，三四线及以下城市粉丝占比过半 网红内容的主要形式发生迁移。

38、75THE LANDSCAPE AND DEVELOPMENT OF INTERNET CELEBRITY ECONOMY网红经济产业全景与发展报告版权声明COPYRIGHT STATEMENT本报告版权属于出品方所有， 并受法律保护。
转载。

39、官小炜海伦强调每个产品的自然和温和。
提及的品牌包括科颜氏雪花秀和LOccitane。
这条微博收到了超过20K的阅读量和1K的赞。
上图:这个月，联合利华在小红书上赢了两场。
首先,品牌口罩被中国名人推荐张韶涵。

40、通过蚂蜂窝内置的功能，kol们甚至可以选择自动将自己的文章转发到微博和其他社交媒体平台上。
蚂蜂窝线下体验室2.0是一套以环游世界为主题的体验房，里面有12个风景如画的背景，带有互动装饰元素，专为kol打造内容。

41、75THE LANDSCAPE AND DEVELOPMENT OF INTERNET CELEBRITY ECONOMY网红经济产业全景与发展报告版权声明COPYRIGHT STATEMENT本报告版权属于出品方所有,并受法律保护.转载摘。

42、Instagram:专为照片分享而设计,最近推出了视频格式.用于展示商品,如服装和运动鞋.故事和卷轴也可以用来展示产品的使用.通常最受女性欢迎。

43、数字与趋势20222022年中国网红经济分析年中国网红经济分析目录101 概述0320162022年全球影响者营销价值0420182021年中国网红营销价值0520202021年中国社交媒体用户数062021年第三季度中国主要品牌信息来源0。

44、3LkcLAepacKnIDnchkoKciFOSearch561.20193312.121GMV3.No.111320.8971.1GMV2.3,0001GMV3.3,000GMV4.5.ItCPDOFSFnNmHEaIAF9oe 127。