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爱德曼2020年网红营销报告（英文版）（29页）.pdf

上传人： Me****y 编号：19407 2020-09-22 PDF PDF 29页 19.16MB

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2020年影响营销的十大趋势，包括： 1. 音频影响者的崛起：播客提供新的创意表达和吸引听众的方式，全球播客市场预计到2022年将达到16亿美元。 2. 从影响者到品牌大使：与影响者的关系从交易转向长期，有助于建立信任和更真实的品牌形象。 3. 真实或失去：千禧一代和Z世代对不真实的内容越来越警惕，推动影响者内容向更真实、更可接近的方向发展。 4. 微小影响者的力量：与粉丝数量较少的微小影响者合作，可以以更低的成本产生更多内容，并吸引更真实的互动。 5. 检查Instagram上的结账：2020年全面推出的“在Instagram上结账”功能，将改变影响者与品牌合作的方式，并可能影响品牌与影响者的支付结构。 6. 影响者验证：随着影响者欺诈成为一个行业问题，品牌越来越要求影响者验证他们的账户，以获取真实的第一方平台指标。 7. 付费推广：与影响者内容结合的付费推广已成为必须，以最大化投资回报和扩大受众规模。 8. 影响者ROI辩论：尽管93%的市场营销人员使用影响者营销，但只有52%的人能够量化其ROI，证明影响者影响需要策略和规划。 9. 数据隐私：随着加州消费者隐私法案的实施，品牌和机构需要确保遵守新的数据隐私法规。 10. 针对Z世代的营销：Z世代将成为美国消费者的40%，品牌需要考虑利用新兴平台，如TikTok，以及视频内容来吸引这一群体。