远瞩咨询：2022年中国网红经济分析报告（31页）.pdf

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1、数字与趋势20222022年中国网红经济分析年中国网红经济分析目录101 概述032016-2022年全球影响者营销价值042018-2021年中国网红营销价值052020-2021年中国社交媒体用户数062021年第三季度中国主要品牌信息来源072021年中国品牌研究的社交媒体使用情况，按平台类型082022年中国领先的推荐营销内容类型02 广告商102021年中国计划增加营销预算的领先广告类型112022年中国社会化营销主要渠道122019-2022年中国社会营销中影响者推广的重要性132021年在中国使用网红营销的动机142021年中国广告主网红营销问题03 营销平台16社交媒体对 20

2、21 年中国消费者的影响，按平台和产品类型划分172022年中国网红活跃用户群（按平台）182021年中国顶级网红渗透率（按平台）192020年中国顶级抖音网红活动对GMV的贡献，按平台划分202021年中国微信影响者账户分布，按追随者规模04 影响者222021年中国顶级网红活跃度（按平台）232021年中国顶级影响者的每个帖子的展示次数，按渠道242021年中国顶级网红粉丝的性别分布，按应用划分05 消费者262022年中国推荐营销的消费者体验272020年中国网红合作产品购买意向282022年中国推荐营销被说服的主要原因292022年中国推荐营销观点30影响者代言对 2020 年中国购买

3、的影响，按性别和产品类型划分概述第 1 章描述：全球网红营销市场规模自 2019 年以来增长了一倍多。2022 年，市场价值达到创纪录的 164 亿美元。注：全球；2016 年至 2021 年；*预报。来源：影响者营销中心1.734.66.59.713.816.40246810121416182016201720182019202020212022*市场规模（十亿美元）32016-2022年全球网红营销市场规模（十亿美元）2016-2022年全球影响者营销价值描述：在中国，网红营销正在蓬勃发展。行业预测显示，2021年全国网红营销或KOL营销总额将达到980亿元，同比增长44%。注：中国；20

4、18 年至 2020 年；*估计。KOL（又名关键意见领袖）在中国更常用于指代有影响力的营销从业者。资料来源：艾媒研究；搜狐；网站（）324568980204060801001202018201920202021*市场规模（亿元）42018-2020年中国KOL营销市场规模预计2021年（亿元）2018-2021年中国网红营销价值描述：中国“防火墙”背后的另类社交媒体场景一直对国际互联网公司关闭，但它一直在蓬勃发展。截至 2021 年，这家亚洲巨头拥有全球约 9.83 亿活跃的社交媒体网民。注：中国；2020 年和 2021 年资料来源：DataReportal；套件；各种来源（公司公告和收益

5、报告；CNNIC；社交媒体平台的自助广告工具；Mediascope；Cafebazaar）；我们是社交的930.8983.302004006008001,0001,20020202021百万用户数52020年和2021年中国社交媒体活跃用户数（百万）2020-2021年中国社交媒体用户数描述：根据一项关于中国互联网用户数字使用情况的调查，截至 2021 年第三季度，超过三分之一的受访者表示他们在研究品牌时依赖搜索引擎。社交网络、消费者评论和品牌网站是其他收集品牌信息的主要渠道。注：中国；2021 年第三季度；16-64 岁资料来源：DataReportal；全球变暖指数；套件；我们是社交的33

6、.6%32.9%32.2%31.3%26.4%25.7%25.2%24.6%23.2%22.8%22.4%21.9%21.5%17.6%16.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%搜索引擎社交网络消费者评论品牌网站视频网站微博价格比较网站移动应用折扣券网站消息传递和实时聊天品牌和产品博客论坛和留言板问答网站视频博客专家评审网站接受调查的互联网用户比例6截至 2021 年第三季度，主要渠道是中国品牌研究的主要信息来源2021年第三季度中国主要品牌信息来源描述：根据一项关于中国互联网用户数字使用情况的调查，截至 2021 年第三季度，约 84%的受访者表示使用社交媒体查找有关品牌和