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1、75THE LANDSCAPE AND DEVELOPMENT OF INTERNET CELEBRITY ECONOMY网红经济产业全景与发展报告版权声明COPYRIGHT STATEMENT本报告版权属于出品方所有，并受法律保护。转载、摘编或利用其它方式使用报告文字或者观点的，应注明来源。违反上述声明者，出品方将追究其相关法律责任。出品方：赛博研究院策划指导：惠志斌执笔：唐巧盈、李顾元内容摘要ABSTRACTABSTRACT内容摘要近年来，以Papi酱式的IP运营、李佳琦式的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试水抖音直播，董明珠入局快手带货等为代表的网红经济一再“出圈”，成为社会广为关注

2、的热点议题。特别在新冠疫情期间，直播带货、红人电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升了线上新经济的发展活力，有效推动了全国各地复工复产。事实上，网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速发展，社交媒体和短视频等内容平台兴起。国外视频网站Youtube、Partner的内容分成、MCN机构的兴起、PGC模式的输入，为我国网红经济发展提供了宝贵的经验。但不同于国外较为单一的广告和网红品牌化变现，国内网红经济依托我国成熟的电商、制造业与工业链体系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动，呈现出多元化的发展模式。当前，我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从“人找货”

3、到“货找人”的难点，同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。而随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。但与此同时，行业也存在商业模式与持续变现能力不确定性大；存在恶性竞争、流量造假等现象；行业运行不规范，黑中介导致网红经济污名化；产品质量与夸大宣传严重影响消费体验和消费权益等挑战。对此，报告建议从引导网红经济品牌化发展、发挥新兴信息技术赋能作用、加强产业生态集聚协同发展、完善网红经济生态治理等方面采取措施，助推实现网红经济长效变现、产业变革、价值共创与生态共治。1网红经济发展

4、历程及其特征1.发展历程 2.重要特征（1）网红经济是新兴信息技术变革下新经济的必然产物（2）网红经济具有鲜明的体验型和服务型经济特征（3）网红经济有效解决从“人找货”到“货找人”的难点（4）网红经济加快了产业链与供应链的再造与重塑 我国网红经济产业生态分析1.产业规模2.产业生态（1）产业上游（2）产业中游（3）产业下游（4）配套产业及产业生态服务机构 我国网红经济发展机遇与挑战1.发展机遇（1）各地政策持续加码，普遍较为看好网红经济（2）产业生态逐渐完善，模式创新助力可持续发展（3）直播电商等“出圈”，用户消费习惯逐渐养成2.面临挑战（1）网红难以实现IP化运营，影响持续变现（2）产业生态

5、恶性竞争，存在野蛮式流量造假（3）产品质量与夸大宣传等问题，严重影响消费体验 对策建议1.引导网红经济品牌化运营，实现长效变现2.发挥新兴信息技术赋能作用，推进产业变革3.加强产业生态集聚协同发展，促进价值共创4.完善网红经济生态多元治理，推动良性运转参考文献 0101020203030304040405050606070707090910101010111111111213目 录CATALOG目录00PART 1PART 2PART 3PART 4网红经济发展历程及其特征PART 11 发展历程网红经济发展历程及其特征01网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕“网红IP（Intellectu

6、al Property）”的互动性强、高效转化的精准营销模式，强调“注意力经济”的变现；而广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、营销、变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。在国外，由于各类社交网络发展较早，且具有Facebook、Youtube、Instagram等全球知名的平台型企业，其网红经济和相关产业的成熟度在早期阶段领先国内，为我国网红经济发展提供了宝贵的经验。具体来看，国外网红经济发展经历了三个阶段。第一阶段是在社交平台兴起时，初代网红成长起来，上传个人的视频，单项输出内容，盈利模式非常单一。而后在2007年You-tube推出的Youtube Partner