青年咖啡生活消费

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2、乡镇城市化进程的差异， 90后人群所受教育和成长经历背景不一样，形成了大不相同的消费行为习惯。
城市发展和人群现状随着国民经济的快速发展，中国的城市体量和经济规模持续放大，部分一二线城市经济发展甚至已经赶超发达国家水平。
城市里的90后人群，正是出生在国家经济和城市高速发展时期的一代人，受到互联网信息进一步的深入影响，受各类前沿消费理念的影响，使得都市青年的消费观同他们的上几代人完全不同。
乡镇发展和人群现状随着国家城镇化进程的快速推进，乡镇区域的经济和人口发展也逐渐开始稳步增长，乡镇整体环境趋于集约生态宜居，家庭可支配收入也有了显著的提升，未来发展空间巨大。
乡镇中的90后人群，受到国家及区域经济大环境的积极影响，脱离了过去一代人保守的消费理念，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，显示出了与都市青年更为接近的消费升级意愿。
结合前文的分析，我们可以确定的是，小镇青年与都市青年的生活不断变化着，而他们背后还有很大的潜力可以挖掘。

3、生态度【乐活有智度】从泛泛之娱到彰显更科学理性的生活方式【消费有温度】每一次付费都在为喜欢的生活时刻投票性价比最优，亦追求高端品质；喜欢尝鲜，探索未知食域；健康养生，饮食选择愈加专业细分；注重仪式，用吃得好几年人生重要时刻；美食=多巴胺，在食物中寻找契合心意的小确幸。

4、1 ? 新线城市人群新线城市人群 生活与消费形态研究报告生活与消费形态研究报告 2 ?1 ?5?1? 2 ?2? 3 4? ? ? ?0? ?-? ?。

5、家庭低碳生活 与低碳消费行为研究 2020 年 1 月 能源基金会 南方周末 益普索 SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS 项目发起方 调研机构 报告阅读说明 标记具有显著性差异的数据： 本报告涉及的分析维度包括：年龄、城市 能级 本报告将被访者根据年龄分为三档： 90。

6、解消费趋势及个性需求，为消费升级插上“科技的翅膀”。
本报告基于线上消费数据，通过分析消费在性别、代际、区域间的差异及变化，试图为我国消费升级趋势构建数字化全景图：分代际来看，以人均消费量衡量，80 后依旧是消费主力；而在人均消费额上，60 前远超其他年龄段。
在产品品类偏好上，不同代际人群表现出清晰的“消费分层”倾向：90 后偏好电子、美妆等产品；80 后最爱母婴消费；70 后、60 后除了表现出对家庭生活消费的明显偏好外，对酒类的偏好也在显著上升；60 前用户则更加关注健康。
分区域、城市来看，“消费下沉”的趋势明显，集中表现为城市规模越小，线上消费增长越快。
随着城市规模减小，用户对服饰、家居、汽车用品、母婴等品类的消费偏好明显上升，同时对电脑办公、数码产品、宠物生活的消费偏好明显下降。
此外，数据分析结论显示，“单身经济”和“银发经济”的崛起也十分明显。
“单身一族”的扩大体现在 90 后、80 后在母婴消费上的比重“稳中趋降”，以及大城市用户、年轻一族在宠物生活消费上的大幅增加。
这部分人群中相当比例受过良好教育、经济独立，他们注重生活品质、家庭负担较轻，更加愿意“为自己花钱”。
“银发经济”主要针对 60 前群体，消费数据显示这部分人群已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象。
相反，他们注重自己的生活品质，2018 年 60 前对品质需求最高的前五大。

7、三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）二线城市多为省会城市、副省级城市、东部地区的经济强市或经济发达的区域性中心城市;二线城市有一定的经济基础，商业活跃度相对较强，对大公司、大品牌和优秀人才具有一定的吸引力，也正在或者即将成为未来几年大公司布局的重点。
三线城市一般多为东部地区的经济较发达的地级市，中部地区的省域副中心城市、区域中心城市或经济强市，西部地区的省会城市;城市基础设施、商业配套设施和交通设施相对比较完善，居民拥有一定的消费能力，居民的生活水平一般相对比较富裕，城市拥有一定的支柱产业，产业结构相对比较合理，对某些行业的大型企业具有一定的吸引力，但城市综合竞争力仍有待进一步提高。
小城人群的特征：幸福感强焦虑少总体特征:有房有车压力小安稳悠闲，享受慢节奏生活有稳定工作或自由职业等，工作较为轻松亲人朋友都在身边，有固定社交圈子，人情味浓厚婚后房、车是标配，购房压力不大，居住面积较大日常生活:节奏缓慢有人情时间充裕，休闲时通常用于人际往来或娱乐聊天话题关注日常生活，随消费升级开始关注网红打卡地子女教育花销较大，但认为学历够用即可工作理想:渴望奋斗惧压力工作强度低，工资增长速度低于物价，但可以满足日常生活渴望大城市的视野和机会，但不愿放弃家庭和安逸生活有钱有闲是理想状态消费习惯:厌恶风险重享受网络作用下品牌认知度高，对健康相关和贵重物品注重品牌品牌认知容易受广告影响，信赖熟人。

8、女性进行行为观察和分析。
“年轻派”婚育女性的生活方式与消费观念1、自我：五大人群画像代表新一代年轻婚育女性对时尚敏感度高的年轻辣妈；生育计划充足且有准备的贤妻良母；职场和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡风轻的佛系少女。
2、生活：高学历婚育女性佛系生育，家庭投资偏好投资理财年轻婚育女性个人收入独立自主，家庭偏好理财产品投资收益；生活必需品、休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出；学历越高的年轻婚育女性对生育计划越“佛系”。
3、精神：消费缓解多层次焦虑，消费需求驱使女性不断探索焦虑频率维持在每月14次，86%的女性承担20%80%的家务；高压下的年轻婚育女性追求多，关注个人能力提升与拓宽视野；轻奢产品、箱包和美妆护理购买频率较高。
4、消费：品质生活推动城市消费，女性消费品牌中外平分秋色会员制服务得到高度认同；主流和下沉城市单品消费高排名聚焦家庭实用品；主流城市内外差异小，扫地机器人解放双手提升幸福感；国有品牌热度持续上升缩小销量差距。

9、部地区的经济强市或经济发达的区域性中心城市;二线城市有一定的经济基础，商业活跃度相对较强,对大公司、大品牌和优秀人才具有一定的吸引力,也正在或者即将成为未来几年大公司布局的重点。
三线城市一般多为东部地区的经济较发达的地级市,中部地区的省域副中心城市、区域中心城市或经济强市,西部地区的省会城市;城市基础设施、商业配套设施和交通设施相对比较完善,居民拥有一定的消费能力,居民的生活水平-般相对比较富裕,城市拥有一定的支柱产业 ,产业结构相对比较合理,对某些行业的大型企业具有一定的吸引力,但城市综合竞争力仍有待进一步提高。
小城人群的特征:幸福感强焦虑少总体特征 :有房有车压力小安稳悠闲，享受慢节奏生活有稳定工作或自由职业等,工作较为轻松亲人朋友都在身边,有固定社交圈子,人情味浓厚婚后房、车是标配，购房压力不大,居住面积较大. ,日常生活:节奏缓慢有人情时间充裕,休闲时通常用于人际往来或娱乐聊天话题关注日常生活,随消费升级开始关注网红打卡地子女教育花销较大,但认为学历够用即可工作理想:渴望奋斗惧压力工作强度低,工资增长速度低于物价,但可以满足日常生活渴望大城市的视野和机会,但不愿放弃家庭和安逸生活有钱有闲是理想状态消费习惯: 厌恶风险重享受网络作用下品牌认知度高,对健康相关和贵重物品注重品牌。

10、的生活是不同年龄段、不同家庭阶段消费者的共性追求Z世代、银发族、新中产等人群对待理性消费的态度各有侧重，但精打细算地追求生活品质的目标高度一致。
广大商家要拥抱“新钱商”时代。
在活动策划、营销推广等层面区分不同类型消费者的“新钱商”思维模式，跳出单维的优惠活动运营思路，更好地满足消费者到店前后的多元化需求，提升消费体验。

11、将在今年关闭80家门店，占北京区域门店总数近1/5”。
而“摘牌”事件后，事态发展又将走向何方？咖啡品牌用户画像核心发现：1、用户属性：星巴克用户集中在25-39岁，瑞幸用户集中在29岁以下，25-29岁人群为市场争夺焦点。
2、区域分布：当前咖啡消费市场集聚在一线、新一线等中大型城市，下沉市场的开发成为课题。
3、网购能力：白领上班族成为咖啡消费忠实顾客，80%以上用户对线上网购渠道形成消费依赖。
4、消费潜力：星巴克消费者凸显更强消费力，不仅具备家庭资产优势，而且商旅一族比重较高。
5、应用兴趣：星巴克、瑞幸咖啡用户兼具“小资”气质，肯德基、麦当劳用户更多是大众消费群体。
30岁以下用户为主力人群，瑞幸咖啡年轻化最为显著主流咖啡品牌用户性别整体表现为男性高于女性，其中麦当劳用户男性较多，占比超过6成；瑞幸咖啡用户年龄层相对较低，集中在30岁以内的90后用户，或与其定价策略相关，比较适合学生群体和初入职场人群；星巴克或因为其售价相对较高，25岁以下用户则占比最低。
一线和新一线城市为咖啡消费主力，瑞幸一线城市集中度最高主流咖啡品牌用户主要集中在一线和新一线城市，TOP10城市用户集中度均在30%以上，其中星巴克达到54%；其次，瑞幸咖啡集中在一线城市布局，星巴克在一线和新一线等头部城市布局相对集中，其中上海用户。

12、559元， 同比实际增长5.5%， 其中农村居民人均消费支出增速快于城镇居民，农村居民逐渐形成强大消费能力。
可支配收入的稳定提升让人们开始有条件追求高品质的生活，消费升级的趋势日益明显。
消费升级下的理念转变，“品质” 与“生活”终于牵手高品质产品注重用户的消费体验和精神愉悦，从产品层面增强用户的幸福感和获得感，从设计层面满足用户在新生活场景下的需求,从服务层面不断提升用户体验，不仅仅收获年轻消费群体的热爱，同时还俘获银发一族的心。
后电商时代，网购与“高品质”不再是对立面调研结果显示，对于线上购物，近一半用户愿意高价购买高品质产品；34.3%的用户喜欢在专业购物平台上买专业性的产品，由此可见，线上购物用户对高品质产品和精品电商平台有着强烈的诉求。

13、运用线上支付，受金融便利。
新时代下的我国经济基本面持续改善，为消费增长提供驱动力【居民收入】中国居民收入增长持续跑赢GDP增速，在2019年人均可支配收入超过3万元大关。
【居民消费】随着人均消费支出超过2万元，不断强劲的消费反哺经济增长，消费支出对经济增长贡献率接近60%，是我国经济增长的第一拉动力。
新时代下，互联网经济成为消费重要的组成部分，新青年成为新的消费主力军【网民规模】中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.6亿，2019全年净增704万，同比增速已放缓至2%以下。
【上网时长】虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使用时长大幅上涨，突破7小时。
【新青年-用户规模】作为互联网原住民，新青年超6.5亿，正当线上主流人群，占比接近6成；未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提升群体价值。
【新青年兴趣偏好】相较于中老年群体，新时代下的新青年对社交、网购、泛娱乐等方面的线上兴趣偏好更为明显。
【新青年 消费偏好】新青年人群既喜欢购买生鲜农产品，也对科技含量高的3C数码颇为热衷；喜欢时尚潮流，也愿意消费农产品。

14、增长，而全球市场咖啡消费的平均增速只有2%。
虽然国内咖啡市场快速成长、增长空间巨大，但与欧美发达国家相比，我国咖啡消费仍处于初期阶段：2018年，全球咖啡消费市场规模大约为12万亿人民币，其中美国年消费约为3万亿，中国规模在1000亿左右。
咖啡饮用结构上，全球现磨咖啡销量平均占比超过87%，在中国仅占约16%。
人均喝咖啡的杯数，芬兰平均每人每年1200余杯，瑞士800杯，美国、加拿大则是300-400杯左右。
在亚洲国家，日本和韩国是人均180杯。
而中国大陆每年人均咖啡饮用量仅为6杯。

15、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究/商业贸易/专营零售 证券研究报告 稳健医疗稳健医疗（300888）公司研究报告）公司研究报告 2020 年 09 月 16 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大市 优于大市 首次首次 覆盖覆盖 发行价格及数量发行价格及数量 发行价格（元） 74.30 发行数量（百万股） 50 股本结构股本结。

16、台在疫情期间，向消费者介绍和重新介绍了厨房;53%的人说他们会继续从零开始制作食物，比大流行前还要多。
对厨房的关注带动了方便厨房电器的销售，如空气炸锅、真空烹饪、咖啡和鸡尾酒机。
泰森食品推出了新口味的快煲电压力锅套装。
店内购物受到货架上和库存外的各种商品的影响，促进了品牌转换(平均加权每周销售商品的百分比变化)： 购物行为的改变会影响新产品的发现;店内搜索减少，在线搜索增加(疫情期间寻找新产品的方法%的受访者)：意识和搜索是网上购物体验的关键因素，目标顾客会使用简单的语言和有益的属性。
过去两个月网购过食品杂货的人:59%的人使用搜索工具输入特定项目的名称。
35%的用户使用类别菜单浏览类别内的选项。
32%的用户访问了预购物品列表，并从该列表中重新订购。
29%的受访者在做出购买决定前会检查销售商品。
12%的人会寻找新物品来尝试。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：IRi：后疫情时代全球创新报告。

17、网易+知萌咨询 酒行业睿享生活消费趋势报告 01 / 背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革 02 / 消费纵览篇：酒类消费的9大趋势 03 / 垂直细分篇：四大品类的消费趋势 04 / IP打造篇：酒类内容消费需求洞察 05 / 营销策略篇：酒类品牌如何布局“睿享生活圈” 06 / 附录：调研方法及联合研究机构 目 录 CONTENTS 背景篇： 品质生活需求驱动酒行业变革01 中国消费观变革：从符。

18、 线上零售增速维持高位，疫情以来占比显著提升。
疫情发生以来电商渠道所受冲击相对较低，线下消费加速向线上转移，推动线上零售占比在2020年末提升至近2受春节影响线上占比虽有所下滑，但随着618等线上消费节的临近，线上零售增速有望继续维持。

19、新式茶饮及咖啡市场pp2018年，新中式茶饮和咖啡品牌为获得餐饮资本投资最多的餐饮细分业态。
以喜茶奈雪的茶和鹿角巷为首的茶饮市场需求活跃，并持续扩张。
2018年第三季度，全国现制茶饮门店外送订单量同比增长87 与此同时，消费者更加注重。

20、我国约有9亿劳动人口，其中白领近2亿，蓝领约4亿。
4亿蓝领中制造业蓝领约占1亿，建筑业蓝领占50008000万，服务业蓝领约占1.2亿。
可见服务业蓝领从数量上已超过传统制造业蓝领，两类蓝领并存，构成现在的蓝领群体。
pp根据国家数据统计局显。

21、婴幼儿期，精细化喂养，妈妈需要育儿经不同的APP满足妈妈在日常生活中的各类需求，精致妈妈在怀孕备孕产后恢复孩子成长教育等各重要的阶段中，借助各类母婴社区互相交流学习分享经验，从新手妈妈蜕变成十项全能选手。
发育成长期，身心发展全面关注，妈妈们。

22、东到家等电商平台的生鲜品类增长率超过了 30新电商平台拼多多则在 2020下半年加大资金资源投入，大力推进多多买菜业务，并且在全国范围内重量级地投入冷库生鲜冷链物流等基础体系的建设。
除加快电商发展进程外，疫情也让更多原本只做线下的行业参。

23、新的时空破壁而出一机在手，管理家庭不发愁可移动设备手机95 ,平板电脑31能让家长们腾出手一边管理家庭一边享受自己。
一机在手，日常采买不发愁通过疫情期间的使用，家长群体将更多的居家日常采买在线上进行，这些行为将不断固化。
一机在手，公共服务随。

24、TGITGI1000101多元活跃的华西达人多元活跃的华西达人0202冉冉升起的华西电商冉冉升起的华西电商0303丰富多彩的华西生活丰富多彩的华西生活01多元活跃的华西达人将本地独特的生活气息扩散至更广阔的范围超30万华西达人在抖音分享生活。

25、承包家的新年味新春生活消费趋势报告2022年2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货2年货直播间消费趋势变迁32022五大新年俗43332022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览过年是中国人血液中的仪式感春节，。

26、美好生活水果新食尚趋势报告2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要水果趋势新解读随着我国人民生活水平不断提高，营养意识与营养供给能力都有所提高，居民膳食质量提高，蔬果摄入量逐年上涨。
水果。